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有些城市，今年就指望旅游消费了
地方文旅局，可能从未如此重要过。
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栏目 | 文旅商业观察
领域 | 目的地营销
01
这两天，身边一个东北某地文旅局工作的朋友有点“烦”。
过完年回来，他又接到“任务”了，领导为了给一个宣传当地文旅的短视频点赞，要求全体员工点赞，评论，转发，并且把截图汇总到一个表上上报。
朋友吐槽，这样的操作过去一年时而有之，从今年领导的训话、要求来看，文旅局比房地产管理局还要受重视，得配合招商等部门干出“实实在在的成果”。
原话叫“主要领导亲自参与、分管领导牵头负责、相关部门协调推进、所有乡镇全力配合、文旅部门全程主抓”。
这一套官话下来，朋友剩下的只有苦笑，直言当初疫情躺得有多平，这会被薅起来干活就有多卷。
类似的事情非常多，华北一家文旅局工作的读者前段时间和我小窗，说他们这个城市现在特别重视大运河文化带建设，又属实没什么吸引人的东西，大多是基础配套，但上面领导天天催着问今年能不能搞点噱头出来。
这个读者也很无奈，“前几年搞文旅就把县里都给搞穷了，投了运河公园、剧院，球幕影院不少钱，没一个赚钱的，凭啥一拍脑袋就认为自己是淄博了？”
他问旅界能不能给他们支支招，我说你真把我们当神仙了，还有不帮的不见得是不想帮你，想“帮”的大概率是真的就想再圈政府一笔钱。
说实话，如果不是亲耳所闻，我确实没想到以前十八杆子打不着的地方文旅局今年压力这么大。
恰逢这两天两会如火如荼，央视新闻做了一期节目叫《看2024年消费“新引擎”在哪里？》，指出内需是中国经济发展的基本动力，“促消费”依然是2024年扩大内需的重要抓手，穿精美汉服、游唐风景区，国风国潮火爆“出圈”；“淄博赶烤”、“活力村超”、“尔滨的热情”…… 这些“烟火记忆”提振中国经济信心和活力。
有限的报道里，一眼看上去几乎全都是文旅相关的事情。
想想也是，过去一年，各地文旅局春天忙着给局长们的变装秀点赞，夏天跑去淄博取经，冬天学习哈尔滨出圈秘笈，到了年底全是成功经验。
02
过去一年，地方政府终于把旅游经济摆到了台面上。
往好的方面看，2023年旅游行业强势复苏的一年，被压抑三年的出游需求得以释放，旅游逐步成为人们的一种生活方式。
据文化和旅游部统计，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%，涨幅明显，恢复至2019年（60.1亿人次）的81.38%。
旅游经济对地方的帮助有多大，不妨看一些数据：
2023年全年，贵州旅游总收入约为1.46万亿元，比2019年同期增加了约2300亿元左右，实现18.69%的增长。
而公开数据显示，2023年贵州省GDP为2.09万亿元，或许我们低估了“村超”、“村BA”的影响力。
再比如，2023年全年，云南旅游总收入约为1.40万亿元，2023年云南省GDP则是3万亿元，去年看上去不温不火的云南旅游还是为云南经济做出了卓越贡献。
过去一年，相比楼市、在线教育等不尽如人意的行业，应该说旅游业全靠“同行”衬托，在一些国内省市确实发挥出了“中流砥柱”的作用，成为地方经济一抹亮色。
同时，长期而言，除了衣食住行等刚需产业，国内部分城市已出现消费趋势上向文旅、娱乐等偏精神层面的新消费赛道倾斜，尤其一些高性价比的目的地已经从中受益。
以哈尔滨为例，在春节期间的旅游收入达到了164.2亿元人民币，这个数据与2022年同期相比增长了235.4%，是三亚同期的3倍多，被视为区域经济发展的动力。
要知道，对于一些背负着巨大财政压力的省市来说，当不买房、不买车、不结婚的年轻人要花钱，旅游已经算是非常大宗的消费支出了，那么万千个年轻人的旅游消费选择倾向对于各地经济的帮助亦可想而知。
事实上，去年哈尔滨爆火后，已经让更多没赚到钱和流量的“兄弟省市”流坏了口水。
各地文旅局杀疯了，改名、发视频、组搭子、摇人……从这一幕幕似曾相识的场景中，我们似乎看到了国内房地产巅峰时期的狂热与躁动。
03
昨日，人大代表霍启刚提出了完善带薪年假制度的人大建议。
他说为了增强人民的幸福感，促进内需扩大，加快将旅游业打造成为促进国民经济增长的重要引擎，完善休假制度是必要的。
这是个老调重弹的话题，毕竟有假休，才有时间出去玩，是人都知道，就看执行的怎么样了。
霍启刚也说的很直白，“为了增强人民的幸福感，促进内需扩大，加快将旅游业打造成为促进国民经济增长的重要引擎，完善休假制度是必要的。”
再想想去年春节别别扭扭、硬挤出来的“8+1”超长假期，以及突然对多国的免签入境政策，不难看出，从上到下，都在努力挖掘旅游消费潜力，而这注定是未来一段时期的主旋律。
昨天的政府工作报告显示，2024年发展主要预期目标是国内生产总值增长5%左右，与2023年保持一致。
内需不足经济形势下，终于轮到重任在肩的地方文旅局们“扛起枪”了。
不止国内，后疫情时代，全球文旅经济的狂热都在持续，就比如去年火爆了一夏的演唱会带动的文旅消费热潮正在世界各地上演。
新加坡为了让泰勒·斯威夫特在新加坡独家表演，每场演唱会向主办方砸下每场约两三百万美元的巨额补贴，预计将为新加坡带来2亿美元左右的经济回报。
新加坡巡演的上一站是澳洲，当地官员也表示泰勒·斯威夫特演唱会“刺激”了当地1.45 亿澳元的消费。
旅游是本地生活的异地化，一场演唱会、一届体育盛事都可能为目的地带来聚集效应，带火一个旅游目的地的除了自身资源禀赋，是否对游客足够友好、城市有无吸引年轻人的文化也都很重要。
就像去年唐山不合时宜地营销文旅反被网友群嘲，石家庄东施效颦全面打造中国“摇滚之城”，怒改《杀不死的石家庄人》歌词被人笑掉大牙。
当地方文旅局为了完成“行政任务”，发力过猛，这种自上而下，层层推进的“花式营销”结果往往是“自娱自乐”，“强制点赞”这些玩法就更是显得过于小儿科了。
一个地方指望旅游消费拉动经济，用心做实事一时半会不一定能看到效果，但“跟风、形式主义”一定是白扯。
今日话题：你认为今年的旅游消费还会很猛吗？欢迎在下方留言框与旅界君互动。
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