查看原文
其他

21亿美元!街头潮牌Supreme被Vans、The North Face母公司收购

AriaChoi CEO品牌观察 2021-10-22


期待能早日来中国开店...

最近,时尚圈吹起了不少收购交易案,例如LVMH集团终于以158亿美元收购了Tiffany,李宁旗下公司以一亿英镑收购了百年鞋履品牌Clarks,lululemon以5亿美元收购家庭健身品牌Mirror、复星国际收购护肤品牌WEI Beauty.......

这一次,被收购的是全球最具话题性最炙手可热的街头潮牌Supreme。众所周知,Supreme每次新品发售都能带来话题热度,每次联名都一件难求,二手炒卖到天价。


VF集团有史以来最大的收购交易

11月9日,美国户外运动服饰巨头 VF Corporation (以下简称“VF集团“)宣布,将会以21亿美元(约合人民币138.5亿元)的价格收购“当红炸子鸡”纽约街头潮牌 Supreme,进一步丰富了其服饰领域的品牌矩阵,这项交易预计将于2020年末完成

据悉,如果在此之前,Supreme能完成特定目标,VF集团将会把价格提升到24亿美元。这也将是VF集团继2011年以23亿美元收购户外品牌Timberland之后规模最大的收购交易。

Supreme现有的投资者包括纽约私募股权公司Goode Partners 以及2017年以5亿美元收购其50%股份的Carlyle Group,他们将会出售所持有的股权并且退出。届时,Supreme品牌创始人James Jebbia 以及现有的高层管理团队将会继续留任公司。

VF集团总裁兼首席执行官Steve Rendle 表示,“收购Supreme在公司先前的愿景和规划之内,透过品牌合作来开发更多潜在的市场机会。同时,Supreme将加速VF集团以消费者为中心、以零售为中心的数字化商业模式转型。“  

Supreme作为一个以电商为主的DTC品牌,在全球范围内销售其服装、配饰和鞋类。该品牌的DTC模型、品牌忠诚度和全球足迹正好补充了VF集团旗下的Dickies 、Timberland、 Vans 和The North Face的“街头灵感”。同时,预计2022财年将为VF集团贡献至少5亿美元的收入。

Steve Rendle 表示,“VF 作为 Supreme理想的下家,将会尊重品牌的传承和文化,同时利用现有的规模和专业知识来帮助其实现长期可持续的增长。”

Supreme创始人则表示:“我们很荣幸能够加入VF这样一家世界级的公司,我们与The North Face、Vans和Timberland已经合作了很多年。这样的合作关系将保证我们独特的品牌文化和独立性。”

截至周一收盘,VF集团的股价大涨11%至77.81美元,近半年来累计上涨36%,市值约为303亿美元。

Supreme凭什么这么火?

Supreme 由 James Jebbia于 1994年在纽约创立,创立二十多年以来热气与热度一直有增无减,现已成为全球增长最快的潮流品牌,其60%的收入来自线上。

2017年,Supreme以5亿美元向Carlyle Group出售其50%股份,令品牌当时估值瞬间达到10亿美元左右。

Supreme为何能形成一个现象级街头潮流品牌?

*全球11家店,开店要求苛刻

截至目前,Supreme 在全球只有11家线下门店,分别位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京等地,仅日本就占有6家门店,多亏了潮流教父藤原浩让Supreme在亚洲市场一炮而红,同时授权了川久保玲的Dover Street Market的纽约和东京分店。


为保留一种独特的小众气质,Supreme的开店要求十分严苛,他们不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。

*饥饿营销手段,单品价格高居不下

每开新店,每出新品,永远大排长龙,甚至抢购一空。其实这也是因为Supreme所采取的“限时、限量、限购”的饥饿营销手段。加上黄牛二手倒卖,很多热门单品被炒高价,巴黎店纪念t恤曾在ebay被炒到上千美金,因此更加名声大噪。


*高密度跨界合作,善于制造潮流

在被收购之前,Supreme就曾与VF 集团旗下的户外品牌 The North Face和Vans等品牌进行过多次联名合作。VF集团还表示,本次收购完成后,Supreme依然可以与集团以外的品牌的进行联名合作。


作为话题制造者,Supreme近年来的联名合作对象也是多不胜数,更与LV、RIMOWA等奢侈品牌达成合作。TA不停地制造消费欲望,一直在走“有钱也很难买到通过街头文化来激活年轻人市场。


2020年的跨界合作也依然进行得如火如荼,丝毫不受疫情的影响,新品系列也照常在其官网发售。 Supreme x Timberland最新联名鞋款将于2020年12月11日发布。


今年8月, Supreme更是首次涉足美妆领域,与英国彩妆大师Pat McGrath个人同名彩妆品牌Pat McGrath Labs合作推出口红,命名为“Supreme”。

Supreme在中国获得商标专利后,于今年6月开设了微博官方账号@supremenewyork。

19个品牌、市值303亿美元



也许大部分人不太熟悉此次的收购方VF集团,更不太清楚其强大程度。VF成立于1899年,至今已超过120年历史,旗下拥有Vans、The North Face、 Timberland、Dickies、Jansport等共19个品牌,主要划分为户外、运动和工装三大产品部门,涵盖服饰、鞋履和箱包等品类。据最新财报显示,VF集团2020财年预期净销售额能达到118亿美元。

10月19日,VF集团公布截至2020年9月26日的2020/21财年第二季度财报, 该集团总销售额同比下降18%至26亿美元,户外部门净销售额同比下降24%至11.54亿美元,运动部门净销售额同比下降15%至12亿美元。

不过,中国市场的增长势头仍保持强劲,中国市场净销售额同比增长16%,成为唯一获得增长的区域。


VF 集团的发展道路经历了多次调整、重组、收购等复杂的动作,不断壮大自己的品牌队伍,丰富自己的品牌矩阵,自千禧年以后主要有以下几个重要的发展节点:

·2000年,VF收购了当时濒临破产的专业户外品牌The North Face,还有背包品牌Eastpark、牛仔品牌 Chic、H.I.S.和Gitano,逐渐向户外运动转移。

·2003年,VF收购华裔设计师朱钦骐在美国创办休闲服饰品牌 Nautica、美国高端男装品牌 John Varvatos,将它们纳入集团旗下运动系列。

·2004年,通过收购意大利休闲服品牌 Napapijri、休闲箱包品牌 Kipling 和 Vans。

·2005年,VF收购了专业冲浪服饰品牌 Reef 和哈雷摩托车专用服装授权生产商 Holoubek。同一年,还将旗下内衣品牌 Vanity Fair 以3.5亿美元的价格出售给内衣厂商 Fruit of the Loom,放弃内衣业务。

·2007年,VF又接连收购了户外旅行品牌 Eagle Creek、美国职棒大联盟等知名体育联盟用服装供应商 Majestic Athletic、高端牛仔品牌 7 For All Mankind、运动服品牌 Lucy Activewear、女性时尚运动服品牌 Ella Moss和Splendid。

·2011年,VF 集团以23亿美元的价格收购户外品牌 Timberland。

·2017年,VF 集团以8.2亿美元现金收购美国服装公司 Williams-Dickie,并将其归入旗下工装服产品线部门。

·2018年,VF宣布将旗下牛仔业务剥离出来,成立新公司 Kontoor Brands Inc.并独立上市,包括Lee、Wrangler、Rock&Republic三个品牌以及 VF Outlet 业务。

同一年,VF 还收购了新西兰户外运动服装品牌 Icebreaker和运动鞋品牌 Altra。并且将业绩不振的休闲服饰品牌 Nautica卖给美国品牌管理公司 Authentic Brands。


这样看来,VF集团看中的或许是Supreme在街头服饰领域至高无上的话语权,特别是The North Face也在逐步向街头潮牌靠拢的当下。VF集团的入主,也意味着Supreme未来的商业模式或将发生重大变化。

尽管目前中国还没有Supreme直营店,但其在中国的知名度丝毫不减,也不妨碍粉丝们的极力追捧。未来是否会加快开设门店数量,其发展版图是否会因此扩张到中国地区?还是值得期待的。



本文为原创文章,如需转载请告知

作者 | AriaChoi  图片 |来自VF、Supreme等官方渠道

添加小编微信:xdskefu2  加入实名品牌交流群

「 每日热文推荐 」

点击下方图片,可直接阅读

李宁旗下LNG杭州首开快闪、欧莱雅开全球首家旗舰沙龙、茑屋书店中国首店10月开业|品牌周报


砸重金打造全球最大旗舰店,始祖鸟未来欲做“10亿欧元”户外品牌


主打橡胶鞋、风靡时尚圈的both,首次登陆中国开店




 关注实体商业创新 

 新的一切都将在这里发生 

: . Video Mini Program Like ,轻点两下取消赞 Wow ,轻点两下取消在看

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存