巴黎奥运会，是一道今年的必考大题。

2024年巴黎奥运会将于明天举行开幕式！作为国际性的重要体育赛事，各大社交媒体已经预热多日，哪怕你没关注，也一定多多少少在网上刷到过这些词条——

第三十三届奥运会中国体育代表团抵达巴黎

乒乓球运动员马龙和花样游泳运动员冯雨担任旗手

巴黎奥运会审美绝了

巴黎奥运会吉祥物

巴黎奥运会四大巨星歌手

……

今天，多个社交平台已经开通了“奥运”专栏，方便网友们了解赛事最新情况，与奥运相关的热搜持续霸榜微博、抖音等，各大主流媒体近日也增加推送巴黎奥运相关新闻的频次。面对即将到来的奥运盛会，我们新传考研er们也应有所反应，毕竟，奥运会背后的体育传播相关知识点，是真的很有可能会被考到！

播播结合了往年真题和学界研究现状，为大家提前划出了几个关于奥运会的重点考点，大家在这几天关注奥运赛事的同时，也可以有意识地尝试用理论分析实际、积累相关案例哦！

历年相关真题解析

播播翻阅了近三年的院校真题，为爱宝们挑选出了部分和运动会/体育传播相关的真题，供大家参考：

相关真题导览

1.体育人际传播的特点和功能（简答题，上海体育学院，612,2022）

2.结合女性主义，分析体育女记者职业困境和在社交媒体中的职业形象（简答，深圳大学440，2023）

3.社交短视频平台在大型体育赛事直播中的问题和对策（论述，山西大学334，2023）

4.如何传播全民健身和健康中国理念，并阐释你想传播什么新的健康理念。（综合题，北京体育大学，440，2021）

5.A讲话“增强群众体育和竞技体育，建设体育强国”，传播学理论分析（综合应用，北京体育大学440，2023）

6.研究设计:我国主流媒体的体育赛事报道对我国民众的国家认同感的影响。（研究设计，华中科技大学440，2023）

7.新媒体时代体育新闻生产发生了哪些变化（论述题，北京体育大学，334，2022）

8.新技术时代，体育新闻生产与传播的创新路径（论述，北京体育大学334，2023）

9.举例论述电视体育频道媒介融合的主要方式（论述题，上海体育学院学硕，801，2022）

10.结合具体案例分析娱乐明星和体育明星为品牌代言的区别（论述，上海师范大学440，2023）

11.举例论述电视体育频道媒介融合的主要方式（论述，上海体育学院801,2022）

12.社交媒体时代体育记者如何加强素养.（简答题，上海体育学院334，2022）

13.材料：国足十二强赛1：1战平阿曼，李铁称遗憾未取得三分。

14.根据这一事件写一篇不少于800字的新闻评论（评论，上海体育学院334，2022）

15.试以体育体育饭圈化和体育明星形象为主题，结合热点时事展开，写一篇不少于800字的新闻评论（评论，上海体育学院801，2022）

16.校园体育为主题，为央视体育频道的一个校园体育节目写个策划案（策划，北京体育大学334，2023）

17.英文材料，大致内容是冬奥会有 2.01billion 观看，取得了良好的传播效果，在重大事件(event)发生的时候，媒介机构通过哪些途径树立国家形象?（评论，西安交通大学440，2023）

18.材料：冬奥会。如何利用大型国际活动,提升中华文明优秀元素的传播力和影响力（材料分析，华东师范大学334，2023）

19.结合冬奥会，论述广告如何在跨文化传播中树立中国形象（论述，长沙理工大学334，2023）

20.结合北京冬奥会及其传播案例，论述如何中华文化传播力，增强中华文明影响力（论述题，中国传媒大学440，2023）

21.结合冬奥会论述在国际传播中如何建构中国形象（论述，山东大学334，2023）

22.材料分析：1. 结合材料一分析冬奥会的传播特征2. 结合材料二分析为什么冰墩墩能够走红3. 结合材料分析怎样做好国际传播（材料分析，华中农业大学440，2023）

23.评价冬奥会融合新闻报道（材料：冬奥会）（论述，云南大学440，2023）

24.结合北京奥运会，分析中国文化的国际传播（分析题，云南大学813，2023）

25.案例是东京奥运会开幕式，一些表演观众不理解。1、根据传播学知识，说说你对东京奥运会开幕式的看法（案例分析，山海师范大学440,2022）

通过分析真题，我们不难看出，体育传播相关的知识点不仅仅是体育类院校（北体、上体）的专属特色，爱考热点的院校也会抓住当年的重要体育事件进行考察，且题型基本都是大题，以简答论述、实务题型为主，分值不低。

所以，播播建议大家，无论自己所报考的院校是否是体育类院校，都应将体育传播以及今年的巴黎奥运会纳入自己的复习范畴，如果万一考到了，自己有所准备也就不慌啦！

我们对真题进行分类后发现，有关体育传播的考点主要集中在以下几个方面：

第一，体育新闻生产与传播，包括体育新闻的策划报道、融媒体形式、传播技术等。

第二，国际体育赛事与对外传播，这个是考察的重中之重，也是考察频次最多的，从22年的北京冬奥会就可以看出来，今年大概率也会就巴黎运动会中我国的国际形象传播出题。

第三，体育明星形象与广告公关，爱考广告公关相关内容院校会考。

第四，体育新闻相关实务。一般是结合当年的重要体育事件出题，消息改写、新闻评论和实务策划都会考，其中策划考的最多，所以大家对今年的巴黎奥运会一定要有了解，尤其要关注各种全媒体策划方式。后续爱传播在实务专栏也会出相关的实务批改题，爱宝们可以跟着练习一下哦~

重要知识点归纳，可直接背！

01

体育新闻生产与传播

1

体育记者

AICHUANBO

（1）基本概念

体育记者是专门从事采访和报道体育活动的新闻工作者。‌他们的主要职责是采集、‌记录和整理体育运动中具有新闻价值的材料，‌通过撰写新闻稿件，‌满足受众对体育新闻的需求。‌

体育记者的工作不仅包括现场报道，‌还包括进行体育新闻采访策划、体育新闻写作等，‌在全球范围内，‌体育新闻是一种跨国家、‌跨地区的媒介文化，‌全世界可以共享，‌因此体育记者的工作也具有全球性的特点。国内著名的体育记者有宁辛、‌梁毅苗、‌冬日那、‌沈冰、‌马德兴、‌巴迅等。

（2）体育新闻记者的角色定位

第一，以新闻人为基础的体育人角色。体育新闻记者的本质是一名新闻人， 记者的职业特征和体育运动的项目特点， 决定了体育新闻记者必须立足于专业的新闻人和体育人。

第二，运动员的朋友角色。运动员是体育竞技场上的主角，也是赛前或赛后新闻采访的重点对象。由于竞赛场地的限制，体育采访活动更加困难。在此情况下，体育新闻记者应主动接近采访对象，以和蔼亲昵的朋友身份，关注采访对象的身体状况，活跃现场气氛，引导对方平复心态，循序渐进地展开采访。

第三，新闻受众的代言人与引导者角色。体育新闻记者除了准确掌握赛事与运动员信息，知晓比赛过程和结果，关注比赛过程中出现的对结果产生重大影响的突发事件， 更要充分了解现场的、场外的体育迷以及普通群众的需求，对他们关注的问题甄选整合，并在采访中予以回应。 在以一名代言人的身份向采访对象提出问题时， 也需注意问题的尺度，另一方面，体育新闻的内容也代表了节目或媒体，甚至当地政府或国家的态度，当观众通过体育新闻了解赛事和运动员时， 体育新闻记者应当充分发挥引导者的角色，控制舆论导向。

2

体育报道与媒体技术

AICHUANBO

（1）人工智能/AI在体育传播中的应用

目前，机器学习、自然语言、语音处理等多项 AI技术已被新华社、腾讯、美联社、亚马逊等诸多媒体机构广泛应用于多元场景中，涵盖体育新闻采集与写作，体育传播内容的编辑与整合、分发与监管，人机交互传播与体验等多方面。

第一，体育新闻的采集与写作。

AI在体育新闻的采集与写作过程中主要作为新闻行动者和新闻内容生产者而存在：一方面，AI作为新闻行动者，能发现体育新闻线索、挖掘潜在的趋势、选题等，依靠大数据和云计算，AI能对隐含的信息进行抓取、挖掘、统计、分析，丰富新闻信息来源。体育新闻信息的获取得以跳出“事件现场”，扩展至数据、媒介以及各类终端。另一方面，AI作为新闻内容生产者，海量数据生产出来的海量“传感器资讯”，进一步降低了专业传播工作者的内容生产在内容生产整体格局中所占的份额，进一步改变传统新闻业的产品形态和思维。

第二，体育传播内容的编辑与整合。

AI技术可以按照预设的规则，如不同的运动项目分类，实现对体育内容的智能化标签细分、聚类、匹配；还可以进行图像和视频的智能识别及制作、智 能 生 成 比 赛 解 析 图、语音智能转化及识别。

第三，体育传播内容的分发与监管。

AI的算法技术可以搜集用户的所有行为并反馈到数据库，勾勒、复刻用户行为模式，做到精准定位和定向推送；智能管理审核与舆情分析的应用有效解决了互联网海量信息下平台信息管理难、运营成本高的问题。

第四，体育传播中人机交互的运用。

一个是AI聊天机器人，AI聊天机器人将新闻变成对话，把传统的看新闻变成问新闻、答新闻。如NBA和NFL使用的AI聊天机器人，能够同时在多个球队的各类型社交平台与“粉丝”进行交流，实现一个AI机器人同时在多个场景和多人同时聊天。二是AI体育主播，主要包括虚拟主持人和具有实物形态的AI机器人，能够在节目中与主持人对话、评论并预测比赛结果。

（2）大数据在体育传播中的应用

第一，体育新闻数据可视化发展

体育新闻的核心是数据，数据可视化技术的应用，能将赛场上的各种数据具体化与直观化，更易于受众直观了解体育赛事。传统的数据可视化呈现多以静态图为主，且往往是数据图作为文字报道的补充或例证，即使在传统网页上融入交互体验，最终呈现效果仍显单调。而近年来各类新型图文展现及编排方式一改往日单调、静态的风格，类似H5、GIF图、Flash动画等具有较强交互感的动图形式使数据呈现愈加生动，也能提升受众参与体验，展示体育赛事的魅力。

第二，大数据增加体育新闻的前瞻预测性

以大数据为基础，可以在国际赛事之前充分挖掘、梳理、分析比赛双方的“战绩”，增加对重大体育赛事的预测性报道。以大数据为前提，可以将体育竞赛放置在更为广阔的历史背景之下，增加体育新闻报道的宏观性、纵深度。

（3）音视频技术在体育传播中的应用

第一，智媒时代体育赛事直播的机遇与挑战

机遇——

· 传播矩阵畅通体育赛事直播渠道

· 人工智能捕捉体育赛事精彩场景与细节

· 智能媒介更新体育赛事内容形式

挑战——

· 技术不成熟影响体育赛事流畅呈现

· 传播渠道多样侵害赛事直播版权

· 智能解说脱离体育赛事现场实况

· 智能系统选择镜头忽视体育精神

发展策略——

· 人机协同：发挥智媒优势共建赛事直播新生态

· 技术加持：应用智能设备提升赛事版权价值

· 专业团队：联合智能媒介精准对标赛事解说

· 智媒叙事：连接智能媒介凸显体育赛事精神

第二，体育赛事传播中短视频的应用与发展

短视频优势——

· 二次创作形成新的赛事传播框架

· 弹幕文本刷屏增强互动感、认同感

· 满足受众碎片化阅读需求

短视频劣势——

· 二次创作侵犯版权

· 视频内容倾向庸俗化

· 侵犯奥运冠军隐私权

短视频体育赛事传播策略——

· 提高议程设置能力

· 加强赛事衍生内容开发

· 提升大型赛事短视频监管水平

第三，“VR+5G”技术与体育影像传播的融合应用

发展优势——

· 临场体验：营造真实环境，激发受众热情

· 沉浸参与：自主定位视点，构建多元身份

· 互动共享：创设社交场景，促生移情效应

发展困境——

· 内容错位：视听呈现与叙事风格不匹配

· 健康风险：封闭设计对身体产生负作用

· 普及困难：硬件特性阻碍大规模应用

完善进路——

· 组建专业团队，升级视听体验

· 拓展合作方式，加速融合进程

· 创新商业模式，强化视觉营销

02

国际体育赛事与对外传播

（1）大型赛事对中国国际传播的影响和意义

第一，深度挖掘自身的文化特色和优势。在大型赛事中，从各种标识的设计，到各种内容的展出，无不体现赛事主办国自身的特点。不断挖掘，不断传播，不断强化，经过这样的传播过程，主办国对自身文化的了解和认识将会越来越清晰，本国文化在世界上的传播也会越来越广。

第二，加强本国与世界的对话和交流。每一项大型赛事，都有其自身的传统和特点，并且在此基础上形成了基本的规范和准则。奥运传统和精神就是一种源自西方，但是已经为世界所共享的财富。奥运会主办国通过传承和宣扬这种精神，更加密切地与世界联系在一起，加强了本国与世界的交流。

第三，通过国际传播构建国家形象。大型赛事正是国际传播中塑造国家形象的非常有利的平台。通过大型赛事，可以向世界各国的人们展示该国在经济、文化、社会等方面的建设成绩，可以呈现承办国家的新风气，还可以向世界发出共同和平相处的美好愿景。

第四，构建和打造国家的软实力。国家软实力是相对于政治、经济、军事等“硬实力”而言的，软实力表现为一个国家的制度、文化等软性因素在多大程度上能够获得其他国家及其民众的理解、认可甚至赞扬和拥护。大型赛事能够通过国家和全世界的媒体进行特别关注、聚焦和放大，是一个非常难得的开展国际传播，影响全球舆情的机会。

（2）讲好中国体育故事存在的问题与困境

第一，国际传播环境复杂多变，话语表达的主动性不足。体育可以作为国际通用性语言，大型体育赛事具有世界范围的高关注度，是讲述中国故事的重要场景。讲述中国体育故事的过程中，因文化语境不同、叙事体系不同甚至是立场不同，不可避免地存在传播不畅的问题。

第二，海量信息干扰与情绪化传播，阻碍正向价值的传播。信息技术迭代带来传播大变局，体育传播从过去较为单一的渠道不断向更为多元的平台拓展，推进多元体育价值观的碰撞和融合。但媒介向更高阶段演进的过程中也会产生新的问题，社交平台的信息海量使得受众难以进行选择，无法选择也就无从“感知”，便会出现凭借“经验”“情感”进行判断的“后真相”问题。

第三，话语叙事模式单一，国际话语权较弱。哲学家福柯认为，话语生产知识，知识建构了权力。从这一话语理论出发，中国体育故事的生动表述，能够为中国体育国际传播的话语增强隐含的权力，对内可以广泛凝聚社会共识、加深民族对体育事业发展的认同 ；对外可以增进世界对中国体育故事的关注和信任、展现中国体育精神和大国形象。然而，当下全球巨变，使得信息壁垒不断加深，中国体育故事的国际化叙事仍面临复杂挑战。

（3）如何讲好中国体育故事/在大型体育赛事中，如何提高中国国际影响力？

第一，多元讲述主体纵深融合，强化中国体育故事的“感染性”。

一方面，创新故事讲述的手段和方式，发挥短视频平台、微博、微信、客户端等在体育文化传播中的积极作用。”充分把握好短视频这一主要阵地，通过加强优质的多语种的短视频内容输出，扩大中国体育故事的受众覆盖范围和影响力，为全面布局体育国际传播做好“节点连接”的基础。另一方面，实现内容生产的“两个转变”，由内容单纯国内生产向国内国外联动生产转变，注重海外华人的内容生产力，为其海外发声、连接国内搭建平台，畅通渠道；同时，内容从专业生产向用户生产进行适度“位移”，利用好国内与国际传播力量，打造中国体育形象的经典 IP，提升中国体育的国际“知名度”和“认可度”。

第二，转变叙事话语体系，提升中国体育故事的价值共识。

首先，传播主体应深入挖掘与国际共通的体育文化资源，弥合中国体育故事与国际信息的“逆差”、体育强国形象与西方主观印象的“偏差”这两大问题。其次，深耕本土体育文化资源，强调“记忆”功能发挥。最后，借助大数据等新兴技术手段对世界受众进行“画像”，以实现虚拟社交环境下的感知平衡，塑造严肃性和崇高性的体育价值观，促进国际受众对中国体育精神的理解和接受。

第三，秉持开放和包容的传播姿态，展示真实全面的中国形象。

讲好“中国运动健儿”的故事，展现体育项目的精彩性和娱乐性 ；挖掘中国体育特色，广泛普及赛事项目知识；将竞技体育发展与推进体育运动发展结合，把体育文化融入人民群众日常生活，营造浓厚的体育文化氛围。

03

体育明星形象与广告公关

（1）新媒体时代体育明星形象塑造价值

第一，展现多元形象，传播体育文化。

媒介技术的支撑和社会文化的多样性使体育明星的媒介形象向多元化方向发展，同时提升了体育文化的国际传播力。

一是赛场形象，体育明星的赛场形象与其竞技能力息息相关，参与单人赛事的运动员，其精湛的技术战术、热泪热血与过硬的实力，构筑了艰苦奋斗、全力拼搏的赛场形象。

二是社交形象，体育明星在社交平台的形象大多是较为轻松、活跃的，其在个人社交平台的短视频录制和动态发布，内容大多数为日常生活，尤其以 00 后运动员为代表，体现了其绽放青春、自由开朗的社交形象，在收获了大批拥趸的簇拥与支持的同时，也能传播体育文化。

三是国家形象。运动员代表国家出战，承载着国家形象传播的责任。

第二，弘扬体育精神，发挥育人功效。

体育明星是弘扬体育精神的典型主体。体育精神是体育文化的典型代表，具有鲜明的时代特色和融合特征，发挥着育人功能其作为体育明星发展的精神引领，增强了育人实效。

一是赛场精神，体育明星在赛场上的突破与拼搏本身就是对体育精神的具体实践，感染观众并与体育健儿共情，带动全民参与体育运动，提升全民体育

素养。

二是教学实践，对青少年而言，体育明星的榜样作用赋予青少年成长导向作用、道德示范作用、激励作用和教化功效，用明星崇拜引导学生们励志成才。

三是媒介形象，优质的体育明星媒介形象可以为社会成员树立时代楷模。

第三，推进体育外交，深化文化交流。

体育明星作为外交主体之一，在外交过程中，其关键性意见和领袖效应对体育文化交流有着良好的深入推进作用，被称为“穿着运动服的外交官”。

一是大型体育赛事，体育明星通过参与大型体育赛事，在赛中和赛外均能够加强与国外运动员、教练员、国家间的运动技术、情感交流和体育交流互访，彰显中华儿女的体育风采，传播中国特色体育文化。

二是体育援助，体育明星以教练员的身份，被派遣到国外对体育运动参与者进行技术和训练指导，结成了攻坚克难的深厚友谊，在交流我国游泳、乒乓球等优势运动项目技术的同时，还塑造了体育责任大国的形象，以润物细无声的方式，传播中国式体育文化。

三是参与国际体育事务，体育明星通过竞选国际体育组织、单项体育协会等，利用自身的影响力提升我国体育外交的国际话语权和国际地位，拓宽了体育文化交流的深度与广度。

（2）新媒体时代体育明星形象优化策略

第一，扩大体育明星榜样力量，营造良好舆论环境。

一是加强大数据技术与体育明星榜样力量的创新融合；二是注重情感叙事，深化榜样力量的具象化，如以运动员成长情感叙事，讲好中国奥运夺冠故事可以促进国家认同；三是健全榜样力量内容发布的审核机制，对重点媒体平台、账号、网站等进行监控，过滤不良舆情信息，形成传播体育明星榜样正向力量的网络舆论宣传主阵地。

第二，搭建新媒体的宣传矩阵，加强传播体育精神。

一是，加强传播载体建设，建立全媒体传播体系，激发新媒体矩阵的运行活力。二是，加强体育明星的内容生产，增强体育明星宣传内容的建设，如“体育明星说赛事”“体育明星带领健身”等符合时代发展特点的话题内容，引起受众的参与、观看兴趣，激发受众对体育明星的敬畏之心。三是，拓宽传播体育精神的渠道，如以体育电影、体育动漫为渠道，扩大以体育明星为主体的文化宣传，彰显其践行的体育精神。

第三，培育体育明星外交素养，加强外交人才培养。

一是，积极组织开展国际体育交流项目，派遣资质良好的体育明星作为主体外交人员主导、参与项目交流，在实践过程中提升体育明星外交的实践能力和素养，塑造大国形象；二是，积极进行学科建设，建立多元化的体育外交专业；三是，利用媒体平台强化体育明星的外交意识和能力，以体育外交为主题，通过媒体宣讲、线上培训、短视频投放等形式，增强体育明星对体育外交的进一步了解和学习，明确体育外交对国家发展的影响，提升其对外交往的意识。

巴黎奥运会案例积累

尽管现在巴黎奥运会还未正式开始，但已经有一些案例可以积累了，爱宝们拿出小本本，快快记录上吧~

1

AI监控系统：帮运动员抵御网络暴力

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近年来社交媒体成为滋生网络暴力的“温床”，在往届奥运会举办期间，一些运动员曾遭受网络暴力。这样的“按键伤人”，会损害个人名誉、事业，甚至使受害者蒙受心灵创伤。

今年5月，国际奥林匹克委员会在官方网站发文称，在巴黎奥运会和巴黎残奥会举办期间，一项新型人工智能监控系统将保护运动员和工作人员，使他们免受网络暴力。这套人工智能监控系统可以支持35种以上语言，实时监控1.5万名运动员和2000多名工作人员的社交账号，以及与运动员相关的、出现在社交媒体上的内容。当人工智能监控系统发现具有潜在危险的内容，就会对其进行标记，之后社交媒体平台工作人员会及时处理相关信息。多数情况下，运动员看不到具有潜在危险的内容。

2

巴黎奥运会将采用中国AI技术

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据报道，巴黎奥运会将大量采用中国AI技术，应用在赛事解说、360度直播、视觉搜索等领域。

国际奥委会在巴黎举行的第142次全会上介绍，阿里巴巴、英特尔等科技企业是奥林匹克AI议程的合作方。其中，阿里AI技术支持的360度直播特效、黑白影像AI彩色修复、碳减排辅助等应用。巴黎奥运会还将上线首个大模型应用，由阿里通义千问提供技术支持，开放给国际奥组委官方解说员使用，辅助各项赛事解说。

3

央视总台奥运会转播报道新技术

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近日，中央广播电视总台巴黎奥运会转播报道十大科技创新应用发布，因篇幅有限，播播选取其中两个亮点呈现，更多新技术可参照：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1804834348348385407&wfr=spider&for=pc

一、云化融媒体编辑制作支撑奥运全景报道

据悉，央视总台将以云化融媒体编辑制作支撑奥运全景报道。平台多终端跨域协同制作生产，实现任意时间、任意地点、相互协同进行节目制作。云化一站式制作流程实现云化制作、云端审核、云端分发的制作生产方式，助力精彩赛事短视频内容高效率、高质量产出。总台自主研发的国内首款竖屏4K超高清摄像机将应用到赛事竖屏拍摄制作中，横竖屏一体同步生产，让全球受众能够全方位、多角度地感受奥运精彩赛事带来的激情与欢乐。

二、AI辅助拍摄制作提升观赛体验

总台在巴黎奥运会公用信号制作中使用多种AI辅助拍摄手段，包括羽毛球赛事中的AI增强网络摄像系统、攀岩赛事中的三维模型战术分析系统、体操赛事中的AI画面切片系统。多项AI辅助拍摄制作手段为公用信号制作提供全新赛事视角，灵活捕捉赛事精彩瞬间，清晰记录运动员潇洒身姿，多角度提升观众的观赛体验。

以上就是本文的内容啦，奥运会开幕在即，爱宝们在观赛的同时也记得留心一下考点哦！

参考文献

张磊.定位与视角：体育新闻记者的角色审视[J].新闻爱好者,2021,(06):80-82.

王相飞,王真真,延怡冉.人工智能应用与体育传播变革[J].上海体育学院学报,2021,45(02):57-64.

褚殷超.智媒时代体育赛事直播的机遇和挑战[J].传媒,2023,(10):70-72+74.

叶玉露.短视频平台大型体育赛事传播策略——以快手转播东京奥运会为例[J].传媒,2022,(18):54-56.

郑珊珊.北京冬奥：讲好中国体育故事[J].人民论坛,2021,(33):83-85.

史安斌,盛阳.从“国际传播”到“战略传播”:体育国际传播能力建设的创新路径[J].成都体育学院学报,2021,47(06):6-8.

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