【盘点】父亲节来袭，品牌“炫父”营销案例超全汇总

今天是父亲节，不管是朋友圈，还是社交平台上，都充斥着关于父爱、父亲的话题。

每逢节日好借势，对于品牌来说，父亲节自然也是不容错过的借势好时机。最近几天，品牌们纷纷推出相关借势营销，但是能玩出新意以及“心意”的品牌却不多。

参考网友对今年父亲节广告的评价，小编盘点了几个得分较高的优秀案例，看哪个更能击中你的心？！

三诺×中国航天文创温暖短片

父亲节“哄”一次爸爸

爸爸哄孩子的套路，大概是世界上最长情的路。从出生开始，被哄着吃饭、哄着睡觉、哄着好好学习......可以说，我们每个人，都是被爸爸哄着长大的，但是又有多少人反过来哄过爸爸呢？

今年父亲节，三诺携手中国航天文创带来温馨广告短片《父亲节快乐，我的老小孩》，通过转换身份视角，感谢“哄”着我们长大的爸爸的同时，也呼吁年轻人在父亲节“哄”一次爸爸。

短片前半部分直击父亲哄着儿子的日常故事，如为了哄儿子大口吃饭，承诺给孩子做一个会喷火的大火箭；为了哄儿子好好学习，用肉夹馍充当汉堡来敷衍......这些平常的故事，对于每个中国家庭的孩子来说都不陌生，几乎是大部分人童年与父母的相处模式。

三诺在短片中呈现这一情节，不仅让大众产生强烈的代入感，还将大众的记忆带到那段被哄的时光。而长大后的我们也逐渐明白，小时候的我们想要的总是很多，爸爸总是想方设法哄我们开心，而他想要的只是我能快乐。

随着父亲的头发逐渐斑白，他也成为了一个小孩，需要人陪、需要人哄。三诺通过父子身份视角的转换，让每个在被父亲宠爱环境下长大的孩子都能更多的关注到父亲的健康，为产品的植入创造了一个无比丝滑的入口，合情又合理。

在我们的生活中，有这样一群人：她们即柔软又强大；她们身兼父职，承担了双倍的责任；她是妈妈，也是「爸爸」。她们，就是单亲妈妈，她们也值得一句父亲节快乐。

父亲节在一众品牌聚焦于“爸爸”这个群体宣扬父爱营销时，有道词典笔则将焦点放在一群又当爹又当妈的“单亲妈妈”群体上，这一与众不同的视角，也在父亲节营销的洪流中让人耳目一新。

短片以孩子的视角讲述关于「爸爸」的故事，前半部分与大部分聚焦爸爸的广告如出一辙，但后半部分的神反转，本来粗枝大叶的爸爸变成了妈妈，这一突破大众认知的创意呈现，不仅是致敬所有既为父又为母的单亲妈妈们，也告诉了我们一个真理：“父亲”和“母亲”或许从来都与性别和血缘无关，只与爱和责任有关。

揭秘家庭“致郁”元凶

你们有没有发现这样一个现象：在对待外人的时候，我们总是保持礼貌和友好；而对待亲人的时候，我们反而变得没耐心，说话也毫无顾忌，甚至放冷箭。

今年父亲节，欧派家居就用了这么一个故事，引发大众的反思，重新摆正与家人相处的态度。

短片聚焦一个普通中国家庭，讲述的故事也与现实中的家庭日常相差无几，如面对怎么教都不会的女儿时，妈妈气得火冒三丈，对女儿说的话也很刺耳；夫妻之间，总为家庭和事业不断争吵；以及对老爸的观点不屑一顾，热衷于和老爸犟嘴的年轻人。

为了给几个儿女好好上一课，老父亲分别为他们做了一道菜：鸡毛蒜皮汤、陈芝麻炒烂谷子、犟嘴鸭，在讲述每道菜的做法和寓意后，三个儿女也认识到自己的错误。

这几个年轻人几乎是中国家庭年轻人的缩影，很能引发大众的代入感和共鸣感。而通过老父亲的智者形象，也向大众传递了一个深奥的哲理：说话就跟装房子是一样的，需要定制。一字一句，用爱定制。

老爸是这个世界上最别扭的人，他从来不会说我爱你，但每个行动都在表达着我爱你。

今年父亲节，暴龙眼镜就以“看见父爱”为主题，推出了一支催泪广告《老程》，从儿子的视角，讲述从小陪伴儿子的老程，用不同的方式表达父爱的故事。

在儿子的眼中，老程是“老派、固执、爱安排人”，记忆中，老程总是喜欢唠叨说教、抠门、口是心非，小时候还在眼镜店与老程大吵一架，但不爱笑不爱表达的背后，都藏着爸爸深深的爱，需要我们用一生好好看。

暴龙眼镜这支父亲节广告，紧扣“看见”的关键词，不仅符合父亲与子女之间这种别扭、不善表达的现状，也与产品的属性产生了强关联，呼吁看见生活中的幸福与感动的同时，也让受众关注到品牌和产品。

在我们的生活中，人到中年秃头其实是很常见的一件事。令人秃头的原因有很多，但很少人会关注到，为爱秃头这个极具情感和温度的层面。

海飞丝挖掘出了每个秃头的爸爸背后，关于对子女爱的故事。在父亲节到来之际，结合产品和父亲节的内涵，提炼出#老爹的爱也太秃然了吧#的主题发布节日借势TVC，直击父亲为爱秃头的场景，既好笑又感人。

孩子的成长，其实是一场和老爹头皮的抗争：在日复一日对我们的操心、陪伴、守护里，老爹付出的不仅是无私的关爱，还有不断为爱受损的头皮......

短片聚焦孩子不同的成长阶段与父亲头发之间的故事，从青年到老年，爸爸的头发也从浓密变成稀疏，这也是海飞丝此支短片所要表达的核心——长发翩翩的少年，终将一头青葱献给了有你的岁月，别让老爹为爱秃头。

海飞丝将产品卖点与父亲节相融合——在操劳中衰老秃头的父亲，也需要爱护，而海飞丝从生活中一个个细节出发，让我们看到父爱的伟大，并将诉求落脚到“守护老爹的头皮健康”的关怀层面，不仅恰到好处地与专研洗发水产品建立联系，也彰显了品牌的温度。

OPPO聚焦镜头外的他

唤醒年轻人对父爱的感知

都说父爱如山，而我们却很少真正能理解“这座山”的重量，只有当生活的压力和挑战向我们袭来的时候，才恍然大悟：原来父亲承担了那么多。作为子女，我们习惯了父爱无言、沉默，但他却是最需要我们理解的人。正是基于此，今年父亲节，OPPO就用一支温情短片唤醒每个年轻人的感知：

OPPO这支短片没有精心的剧情设计，也没有大段的旁白文案设计，而是提取了一家人日常相处的一个片段，然后用一本家庭相册，带出女儿的回忆。恍然间女儿发现，原来以前的家庭合照里，爸爸总是缺席的。

爸爸用镜头记录下了自己成长过程中一个个难忘的瞬间，却又像是一个外人那样，没有与自己最好的时光同过框。但是，只要需要，爸爸的爱，又都会在。

就是这样，ColorOS 通过找到这样一个细致入微的洞察，然后在记忆的交叉闪回中，来触动女儿的情感按键，让女儿产生了想要一家人合个照的想法，既顺其自然地引发大众对父爱的反思，又带出了 ColorOS 的人性化手势拍照功能，一举两得。

麦当劳呈现亲子间的幸福时刻

巩固父母心中的盟友的品牌占位

在父亲节即将来临之际，麦当劳发起了一项“Happy Moments”的活动，通过三组视觉海报，描绘父亲为了给孩子营造幸福时刻所付出的努力。它就像一台时光穿梭机，还原了一些童年的经典场景，比如父亲穿上公主裙带你去逛街……

最简单、最日常的时刻，往往隐藏着一些非凡的东西。在父母和孩子从麦当劳回家的路上，可以捕捉到生活中最快乐的珍贵时刻。就像路人的镜头一样，纪实的摄影风格能够以低调但真实的方式记录下这一时刻。

40 多年来，麦当劳快乐餐一直是父母心中的盟友，帮助他们与孩子创造并分享快乐时光。在父亲节这个关乎父亲与孩子关系的节日里，麦当劳扮演这样一种角色，给家庭营造幸福时刻，也是品牌不断在回归的主题。