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再创城市营销创意新高，这两个日本人又双叒叕来了

张小虎 TOP营销 2022-10-20


打破城市宣传桎梏，以诙谐脑洞圈粉Z世代。

出品 | 4A广告网    编辑 | 汤木森

肉粽or甜粽，咸豆花or甜豆花，清汤锅or麻辣锅，米饭or面条，甚至不止美食领域，衣食住行等各项日常生活中南北方的差异都相当显著，而在互联网上这些截然不同的口味、生活、文化差异也成为了各大网友争相讨论的热门话题。

而透过南北差异的表象看本质，不难发现其始终遵循着一方水土养一方人的自然规律，浸润于不同风土人情的人们在消费者场景中往往会呈现出截然不同的消费风格。

而在持续接入Z世代个性文化后，这一现象持续显现，不仅是某一个大范围的地区，每一座城都有着自身独特的个性符号，甚至还隐隐与年轻人的潮流文化有着同频共振的趋势，由此以城市调性为依托的个性城市营销也开始成为了品牌联通Z世代的关键媒介。

去年成都便凭借着一支别开生面的城市宣传片《成都出差注意手册》一炮而红，让越来越多人的目光聚焦到了这个开放包容的网红大都市之中，后续的2.0系列更是进一步带领大家挖掘成都更多元化的地域美丽，而不久前3.0版本《宜居篇》重磅上线，这回出差成都的二人组又将经历怎样的乌龙事件，我们接着往下看。


深入城市脉络
勾勒出成都的生活气息

如果说《成都出差注意手册》的1.0版本是以外来游客的视野看成都，2.0是对成都多元风貌的介绍，那么刚刚火热上线的3.0《宜居篇》就是拨开这座网红大都市光鲜亮丽的外装，深入城市脉络的更底层，寻找那一抹独属于成都的生活烟火气。

因此可以发现在这部续集中，镜头开始逐渐从城市标志性地标转入日常生活的微观层面，借已经在成都生活过一段时间的原田部长与坂本君的视角，探索起了更有意思的生活日常。


故事依旧紧接着2.0版本结尾，不太认路的出差二人组准备飞回东京时才发现走错了机场，面对四通八达的地铁线更是再度下错了站点，最后火急火燎地终于赶上了一趟机场公交，却又引发了一场乌龙事件。

正当两人在为没带现金而发愁时，隔壁的大妈热情地递出了自己的公交卡，而在两人不禁为此感动时才发现后排的乘客一一递出了自己的公交卡，原来在热情的成都，前排乘客为后面的人接力刷卡也已经成为了一种心照不宣的独有默契。


而匆匆下了公交往双流飞机场赶去的两人，在途中又接到了社长打来暂驻成都的电话，一波三折的意外后，原田部长和坂本君也终于来到了酒店休息，心口不一的原田部长更是再度陷入了对虚拟熊猫的狂热追逐战中，从而引发了一系列啼笑皆非的故事。


经过几番波折，两人也正式与客户会面，然而在餐桌上辣到无法呼吸的成都辣酱却再度让原田这位“福冈辣王”掉下了眼泪，果然过于轻视成都的辣椒，是会付出惨痛代价的。


另一方面，原田部长也吸取了餐桌上辣椒的教训，在深思熟虑后决定通过足球友谊赛的方式来开启双方的合作，不过在成都人的热情氛围加持下，部长中二十足的百分百用脸接球绝技还是被客户客户成功地满足了。


全篇依旧延续了1.0、2.0版本的风格，采用外国友人与本土文化碰撞的融合式叙事手法展开，一边是一板一眼、作风严谨的日本出差友人，一边是安逸巴适的成都人文，截然不同风格之间自然也就能衍生出诸多爆笑不断的故事，在日式冷幽默的加码下进一步引起了更多年轻观众的注意，以别开生面的形式为成都打造出了一张更具感知力的新名片。

打破城市宣传桎梏
以诙谐脑洞圈粉Z世代

在大众以往的认知中，许多城市宣传片往往都逃不开震撼宏大场景叙事的怪圈循环，为进一步寻求调性上的高逼格从而陷入越发空泛的营销桎梏中。

在年轻个性文化持续翻涌的当下，Z世代的消费主张越发趋于多元化，生硬刻板的传统城市宣传模式不再是时代主流，如何打破以往的宣发窘况，在后疫情时代重新撩拨起大众的旅游热情，是各大城市与相关旅行品牌继续解决的关键问题。


而这支在去年横空出世的《成都出差注意手册》则完全是从一个全新视角出发，借助原田部长和坂本君两位国际友人的出差日常，将这座热情奔放、开放包容的新一线大都市魅力呈现得淋漓尽致。

当然，不少人觉得为呈现最原汁原味的城市印象，更应该通过更具东方色彩的视角来进行呈现。


但从另一视角来看，一向以包容文化著称的成都，或许能够全方位诠释城市风格的除了那些活跃在太古里的潮人、在茶肆中悠闲品茶的老人，更多的是如出差二人组一般行走在成都街头却操着一口流利四川话的老外们，这种东西文化的碰撞交融，反而能为成都再添一抹国际化色彩。


另一方面，《宜居篇》作为成都初印象1.0、多元网红都市详解2.0的续集，视角也早已从初次到来的游客一步步上升到了成都本地人的高度，因此故事脉络也更贴切于日常生活，因此影片中对于成都的多处细节描写，都堪称点睛之笔。

例如原田和坂本坐地铁时下错站反映出的便是成都四通八达交错纵横的复杂交通网，而公交车上为后排乘客接力刷卡更是不少城市热情一面的侧面体现，而第一次品尝四川辣酱的反应更是深得不少人的共鸣。

这些生活的片段虽然细微，但本地人通过这些稀松平常的故事能一眼就知道这就是成都的本色，而不少经历过这些故事的旅人更是能够对此会心一笑，而融入日式冷幽默元素过后，更是持续强化着影片的视觉张力，以更立体化的风格塑造着成都的都市印象。


《宜居篇》更像是将成都这座大都市掰开揉碎成细细的颗粒，以出差二人组的出差故事为主线，通过一桩桩幽默诙谐的小故事串联起了整座城的印象，也因为足够细碎，所以才能够生活的温度与质感，在纵深度内容的探索中提升着成都的生活吸引力。

不断更新的城市短片
是成都的新名片

早在2020年的城市商业魅力排行榜汇总，成都就成功栖身新一线城市的NO.1，而在古时，这个天府之国更是流传着“少不入川，老不出蜀”的俗语，安逸、宜居是刻在这座新一线网红大都市中的最鲜明基因。

而在多向度信息时代，交错相通的多元传播渠道影响下，不仅是品牌出圈不易，就连城市想要吸纳更多优秀人才、更多游客都需要在营销布局上深度思考，通过大开脑洞地打造《成都出差注意手册》这一城市IP，持续更新的爆笑影片以一种前所未有的方式，让有趣、有料、向前进、开放包容、宜居宜业的成都被越来越多人熟知。


在这个全网爆红的城市IP中，让人惊艳的不仅是成都的各种地标性建筑、网红打卡点，更多的是揉碎在各种日常生活的中的鲜活人文气息，并在充满年轻化风格的创作手法下融入一体，打造出了一张独属于成都的崭新名片。

在《宜居篇》的最后，原田部长与坂本君的成都冒险之旅也并未就此结束，在多元风格的碰撞交织下，值得期待接下来的成都出差注意手册带来的更多惊喜。


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