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书亦烧仙草x《封神》搞联名，比椰树还“胸”残！
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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
提起品牌圈最骚包的品牌，大家第一时间想到的一定是椰树吧？
毕竟，曾经的椰树是这样的↓
现在的椰树是这样的↓
穿最少的衣服，摆最骚的pose，性感画风30年如一日。
但是，随着书亦烧仙草和电影《封神》的联名包装推出，椰树的江湖地位怕是不保了。
我真不是危言耸听。
我甚至怀疑，书亦烧仙草要改名叫“书亦骚仙草”了。
说书亦烧仙草的跨界联名之前，我想先唠唠《封神》这部电影。
虽说《封神》目前票房已经有24亿，是今年暑期档最大的一匹黑马。
但有不少人表示，它的票房其实可以更高，而要负主要责任的，就是宣发团队。
由于《封神》的早期营销一直没有找到可以调动大众情绪的突破口，导致前期票房乏力。
直到在广大自来水的呼声下，“封神质子男团”逐渐出圈，票房才水涨船高。
而“封神质子男团”出圈的关键，就是男色营销。
电影中，众质子们袒露上身跳的“质子舞”孔武有力、阳刚勇猛，被视为“男子气概”的回归。
而练就一身硕大胸肌的费翔，和妲己在温泉的一段戏，更是香艳无比，让年轻人感受到了什么是“妈妈严选”。
围绕着男色营销，《封神》的网络话题势如破竹。
疯狂的自来水们，更是大开脑洞，自己开发周边谋福利。
比如在电影中被五花大绑的殷郊，其“胸肌鼠标垫”就一度热卖。
这款鼠标垫绝的地方就在于，当你工作累了，还可以按压殷郊的胸肌，放松又解压。
但不久，有律师表示，擅自制作《封神》周边产品，会涉嫌侵权。
粉丝不能自创周边，只能等官方出手。
而与《封神》联名的品牌中，谁最能调动广大粉丝们的嗨点，击中粉丝情绪，谁就赢了。
书亦烧仙草，就是有洞察的那一个。
或者说，书亦烧仙草，是懂男色营销的那一个。
从网友已经自发对联名周边进行捆绑play，足见书亦烧仙草x《封神》的联名多么让人让头。
啰嗦完了，上干货。
书亦烧仙草这次和《封神》的联名，属于大手笔，一次性集齐了姬发、殷郊、殷寿、杨戬四大《封神》男神，真·神仙打架。
每个角色不仅有相对应的奶茶口味，还有漫画版杯套，适配度非常高。
姬发·茉白丨茉莉鲜香奶茶
殷郊·栀夏丨栀子鲜香奶茶
殷寿·幽兰丨乌龙鲜香奶茶
杨戬·朱颜丨红茶鲜香奶茶
可能有人要说了，限定产品、限定杯套，书亦烧仙草的IP联名玩法，似乎和其他茶饮品牌没什么不同。
先不要着急吐槽，重头戏在后边。
因为每一个看似平平无奇的杯套，是可以撕着玩的。
双手持剑的姬发，撕开后，是双手持件＋胸肌发达·姬发。
身穿铠甲的殷郊，撕开后，是袒胸露腹＋肌肉猛男·殷郊。
这种撕衣服的设计，真是头一次见，仿佛撕漫男照进现实有木有？
朋友圈都玩疯了，“质子妃”们都馋哭了。
还有人玩起了伯邑考的地狱笑话，建议汉堡王借鉴一下。
不过，有人的眼泪顺着嘴角流出来，有人是真的气哭了。
馋殷寿和杨戬身子的人，可没有这样的福利。
谁能想到，撕开杨戬的杯套，看到的不是露胸肌的二郎神，而是身披混天绫的哪吒呢？
作为哪吒仙界唯一监护人，杨戬未免也太尽职尽责了。
daddy殷寿身后的玄机，则是叼着发簪的妲己。
建议把“最守男德奖”颁给纣王，我认真的。
而且，除了杯套，联名周边中的3D闪卡也可以达到这种撕衣变身的效果。
同时摆动姬发和殷郊的闪卡，你就可以给他们一键脱衣，一键穿衣，收获双份快乐。
一个创意，两种玩法，让三界的《封神》自来水们四仰八叉，六神无主。
我只能用洪世贤的经典表情包，来表达对书亦烧仙草的敬意了。
严重怀疑，今年各大茶饮品牌的精神状态都不太好。
要不，怎么都在进行“发疯式营销”呢？
比如，蜜雪冰城发起疯来，致力于在不属于自己的领域内卷。
开演唱会、和中国邮政搞联名、入局电影圈做动画、跨界卖炸串，雪王这是要把各个行业的价格都打下来吗？
而乐乐茶，则是对着表情包发起疯来。
一改平常小清新的风格，乐乐茶复刻了张飞、李逵、鳌拜、蒙丹四大经典角色的表情包在包装上。
不可思议、仰天痛哭、哈哈大笑、目瞪口呆，每个表情都在演我，适合每一个处在崩溃边缘的打工人体质。
再看瑞幸，已经内卷到和内衣品牌联名了。
性感瑞幸，在线变身。
当瑞幸把维密的翅膀穿在身上，瑞门人和非瑞门人都沉默了。
这波联名，骚气中带着点邪气，邪气中增加了人气。只能说，瑞幸是有点子营销技巧在身上的。
▶ 图源：瑞幸咖啡官微
再说回书亦烧仙草，它对着男色发疯，已经不是第一次。
7月份，在#我爱何书亦 抖音话题互动中，书亦烧仙草就合作了一大批高颜值、好身材的男性kol，刮起了一场男色风暴，话题累计播放量达到了3.2亿。
女生看到这样的帅哥，绝对“爱上喝书亦，心情甜蜜蜜”。
几乎同一时间，书亦烧仙草这种“炸了猛男窝”的剧情，也在望山楂的抖音话题区上演。
与龚琳娜合作了品牌推广曲《龚琳辣》后，望山楂在抖音发起了挑战赛#吃辣就喝望山楂，前排几乎清一色的肌肉猛男，刺激着广大女性肾上腺素的分泌。
流量密码，也被望山楂稳稳握在了手里。
如果说品牌的“发疯式”营销是为了迎合大众情绪，引发消费共鸣，那么如书亦烧仙草在“男色”上的发疯，其实目标更加明确。
就是调动女性消费者的情绪，满足女性的喜好，掏空女性的钱包。
“她经济崛起”喊很多年了，品牌的她营销似乎一直停留在价值输出、情感打动层面。
直到去年椰树集团掀起的男色营销风潮，让品牌看到，什么解决女性困境、释放女性力量，都不如性解放更让“她们”疯狂。
因为从人性的角度出发，对女性而言，拥有美好的异性肉体，更实际。
所以，男色营销在今年集中爆发。
但男色营销也要讲求“度”，过于保守，无法最大限度触动情绪，过于大胆，很可能有擦边风险。
而书亦烧仙草和《封神》的合作，似乎找到了一个平衡点。
不再是犹抱琵琶半遮面，不再只是隔着屏幕远观，而是把“肉体”推到用户面前，可以欣赏，可以互动，可以“亵玩”。
这一切都源于，与《封神》电影营销的一脉相承，不会突兀，也不会让人反感。
所以我说，书亦烧仙草这波操作，比椰树还“胸”残。
*编排 | 小何 审核 | 杨强