品牌观察报
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奈雪牵手周杰伦,一天狂销146万杯
图源:奈雪的茶微信小程序小红书上更是不必多说,买到的粉丝疯狂晒单,没有抢购到则暗暗羡慕。据奈雪官方统计,联名奶茶在上线当天的销量突破146万杯,直接打破了奈雪旗下饮品的单品销量纪录。▶
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高铁整顿不文明行为,反向带火了日货品牌?
图源:B站不仅用途给改了,还成了不文明行为的反面教材,安热沙这波着实是无妄之灾。而面对冲进直播间刷弹幕的网友,安热沙也只能敢怒不敢言,弱弱地表示,不是我,我没有,别瞎说。▶
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大哥茅台,盯上甜心女孩
有人调侃“茅台你是渣男吧,还记得大明湖畔的luckin吗?”,有人好奇这酒心巧克力又有几分醉人。但不管味道如何,价钱亲不亲民,那挂在热搜上的“爆”字已经预演了这必定又是下一款“酱香拿铁”。
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中药奶茶卖爆了!中医馆降维打击奶茶界
Go,看我抓一把中药,服下一帖骄傲......”20年前我伦的一首《本草纲目》第一次照进了现实。“1元钱的酸梅汤我也买到了”“20元钱抓了可以喝一周的酸梅汤”“8元钱抓了一副酸梅汤的方子”……▶
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赔付835万!知名火锅品牌为“假羊肉”买单
样样都讲究”等广为流传。靠着差异化的定位,2021年七夕,巴奴火锅曾在深圳创下了8.3的翻台率。同年,北京、上海、西安的翻台率也达到了7以上。而彼时的海底捞,翻台率下降到了3.0次/天。▶
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灵隐寺出奶茶了,喝完能浑身冒财气?!
图源:小红书“茶壶奶茶”的爆红,让我想到了此前火遍全网的竹筒奶茶。无一例外,它们出圈的都不是产品口味,而是产品包装,其目的是尽可能地延展奶茶的品类边界,放大奶茶的社交属性。▶
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一年卖出10亿罐!广东人的神饮料没人喝了?
图源:天地壹号官方微博事实上,就醋味饮料这一品类而言,本身就具有非常明显的地域特色,至少在国内大多数地区实际上并没有消费醋味饮料的习惯。为了在饮品赛道抢占更多的市场,讲出新故事迫在眉睫。
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麦当劳突然宣布停售!“麦门”傻眼了
图源:幸运咖小程序此外,喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、沪上阿姨、古茗等新茶饮品牌入局咖啡领域后,也都入乡随俗,把咖啡价格打了下来。其中,CoCo都可更是将现磨美式咖啡拉低到了3.9元/杯的地板价。▶
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良品铺子的迷失与焦虑
图源:良品铺子官微在行业红利消退期,高端线路失灵,下沉市场难攻,营收毛利难以强振资本信心,未来良品铺子能否摆脱重重困境,打破“网红品牌难长红”的魔咒稳定穿越周期,还尚待时间验证。
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蜜雪冰城“入编”再升级,绝杀瑞幸“酱香拿铁”
图源:微博@平安中原2021年,蜜雪冰城曾和浙江省丽水市莲都区的公安局合作,推出了反诈宣传杯套。没想到吧?我们的“夏日快乐水”蜜雪冰城柠檬水,其实是老反诈先锋了。▶
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酱香拿铁日销1亿!瑞幸凭什么全网爆单?
另一方面在于国家对酒类的定义。根据我国2022年6月1日实施的《饮料酒术语和分类》,如果酒精含量超过0.5%vol,那么将被定义为酒,需要取得专门的经营资质才能售卖。
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椰树招聘又火了!网友:缅北看到都自愧不如
图源:微博网友懂椰树的知道在正经招人,不知道的以为缅北在招高薪工作了,拿着这张海报回家,是会被爸妈误会要去缅甸的程度。先把诈骗滤镜排版放着不提,招聘信息也相当诱惑,有车有房有高薪有前途,不香吗?▶
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书亦烧仙草x《封神》搞联名,比椰树还“胸”残!
抖音话题互动中,书亦烧仙草就合作了一大批高颜值、好身材的男性kol,刮起了一场男色风暴,话题累计播放量达到了3.2亿。女生看到这样的帅哥,绝对“爱上喝书亦,心情甜蜜蜜”。▶
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“爱要不要”钟薛高,消失在这个夏天
今年夏天,钟薛高惨遭滑铁卢!作为“雪糕界的爱马仕”,过去几年钟薛高的热度持续高涨,也是不少年轻消费群体追捧的对象。然而相比前几年,尤其在今年夏天钟薛高的声浪似乎出现了断崖式下滑。▶
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家用美容仪市场,觅光“啃”不动了
图源:蝉妈妈能够玩如此疯狂的营销游戏,背后显然离不开各路资本的支持。根据天眼查数据显示,觅光从成立开始到现在已经完成了五轮融资,投资方包括腾讯、小米、顺为资本等知名机构。▶
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奔驰出麻将了,宝马:好歹毒的商战!
图源:小红书网友为了一副麻将买一辆豪车?果然是我看不懂的有钱人行为。不过,我知道,大家最关心的还是价格问题。奔驰麻将能普及到我们普通消费者中间吗?我特地去天猫旗舰店看了,标价2889元。▶
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“好声音”停播,百事可乐被夸上热搜!
图源:微博但再看浙江卫视官微的评论区,不少人在微博发出后,第一时间就进行了近百字的理中客式留言,又是“痛定思痛”,又是“尽快查明真相”,又是倾诉好声音情怀,又是肯定停播的态度……▶
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辱华的阿迪达斯,又卖爆了
图源:李宁官微只能说,接踵而至的新疆棉事件,成了压死骆驼的最后一根稻草。如今,阿迪达斯的营收由负转正,只能说获得了暂时喘息的机会,但难回巅峰。因为,有“三道杠”情怀和信仰的年轻人,不多了。
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酱油冰淇淋,救不了海天味业!
曾引起热议的海天味业“酱油冰淇淋”,暂时告一段落。日前,海天味业的酱油冰淇淋快闪店在广州开出一个月后已经迎来收官。虽然在短期内吸引了不少消费者前往线下门店打卡尝鲜,但似乎并没有掀起多大的波澜。▶
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一年卖出8亿杯!年轻人又把一家奶茶店喝上市了
新茶饮品牌掀起上市潮,在这之中怎么能少得了茶百道的身影?就在最近茶百道正式向港交所提交招股书,若成功上市,将会成为继奈雪之后第2家在香港上市的新茶饮品牌。▶
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七夕节,带火了廉价钻戒!
图源:Pexels面对市场格局的转变,戴比尔斯也不得不低下高贵的头颅,进行培育钻石的销售。随着人们对于“真爱营销”越来越反感,钻石究竟还能够代表爱情多久,相信时间会给我们答案。
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带货翻车、怒怼网友,女明星用7个字刺痛全网
图源:21世纪经济报道有人反映她把山寨的迪士尼充电器当成正品卖,秦牛正威怒怼“请问我是疯了吗?我何必呢,有授权的”。但随后网友扒出,她售卖的产品授权资质仅3个月,而且相关公司已经在6月8日注销了。▶
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周黑鸭大翻身,半年狂赚1个亿
年轻人还爱吃鸭脖吗?去年口罩阴霾笼罩,卤味巨头们的日子都不太好过,于是年轻人不爱吃鸭脖了”“吃不起鸭脖”等等此类的呐喊,一时之间频频登上热搜。有意思的是,近日“三大鸭王”之一
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近7000家门店仅估值40多亿,沪上阿姨上市值得吗?
至今,新茶饮当中的上市品牌,仍然只有奈雪一个。而就在前段时间,沪上阿姨传出要和古茗、茶百道、霸王茶姬等品牌携手上市的消息,在新茶饮圈引起热议。▶
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奶茶命名逼疯直男?中国邮政出手整顿了
图源:邮局咖啡官微不要以为中国邮政只会玩转这些传统行业。它还紧跟潮流成立了自己的MCN机构,向直播带货进军,曾创下单月带货3亿的好成绩。而由中国邮政推出的手办周边,更是年代感爆棚,把情怀拉满。▶