作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
又到年底，屏幕前的你是否已经攒够钱，准备好了购车计划，风光回家过年？每到年底，汽车界迎来一年里的最后一轮销售旺季，为了迎接年前购车潮，不少企业都放出品牌故事大片，彰显品牌态度，借故事来沟通消费者情感。
品牌是故事的道具，故事是品牌的表达。今天，笔者就带大家盘点一下最近的三支汽车广告大片。
雪佛兰品牌历史悠久，拥有85年SUV汽车制造经验，一直以来，是美国“肌肉车”中的佼佼者。“自由与力量”，一直是品牌的鲜明特征，冒险与探索的开拓精神，也一直是品牌宣扬的精神号召。2020，在疫情的笼罩下，全球经济都受到了极大的震动，几乎所有人都在感慨“生活不易”。为了鼓励消费者抵抗疫情带来的不安与焦虑，怀抱希望迎接新年，雪佛兰拍摄了一支《向生活秀出肌肉》的广告片，以鼓励大家以积极向上的姿态，在困境中坚持，迎难而上。究竟谁才是生活的强者?雪佛兰在视频中给出了他带来的一个个答案。向着飓风逼近的摄影师，忍者剧痛继续战斗的拳击手，为定格照片迎来鳄鱼问候的摄影师，接受父亲考验，接受暴风雨洗礼的孩子。与以往的品牌叙事方式不同，雪佛兰仅仅用一个个充满野性与力量的片段，就表达了其品牌所代表的探索与开拓，野性与自由。目不暇接的惊险片段，让广告极具可看性，令人血脉贲张，勾起人们的想象。一个个野外场景的展现，也让人感受到这个户外SUV汽车品牌的“硬核”实力。走得了荒漠趟的过水泊，风吹日晒都能潇洒出镜，秀出产品的“肌肉”，并通过野外场景展现品牌的探索精神。视频文案短小精悍，同样精简克制却极具张力，让人们感受到品牌的“硬核”之所在。同时品牌也借助文案，鼓励每一个在生活中负重前行的人。“给那些不服的人/给那些用笑迎接难的人/给那些并不强壮却很强大的人”。疫情之下，每个人都强大不过病毒，但却依然有人笑迎生活。2021即将到来，未来如何尚未可知，但雪佛兰“向生活秀出肌肉”的号召，无疑引起大众共鸣，赋予消费者勇气，拉近了与消费者之间的距离。相比雪佛兰，广汽讴歌则是一个更加年轻的品牌，广汽讴歌2016年刚刚成立，进入市场才4年时间，品牌建设还处在爬坡期。而在这个品牌建设过程中，广汽讴歌也找到了属于自身的品牌优势。在广汽讴歌的市场调研中发现，从其品牌进入市场的这四年里，购车客户的一大特点就是非常笃定，坚持自我，每个人都是活给自己，而非随波逐流，就买车而言，并不会为了面子而去买一个logo。为此，广汽讴歌定位坚持自我的目标客户群，发布了首支品牌微电影——《不一样的父亲》。短片由影帝胡军携手百花奖新人小演员韩昊霖共同出演，故事中父亲坚持走路送孩子上学，一起探索新的路径，进而引导其坚守自我，不随波逐流。故事温情感人，很好地诠释了“I’M DIFFERENT.异行者”的品牌世界观。故事里，作为儿子的林晓宇觉得爸爸很奇怪，直到一次和小伙伴在户外郊游迷路，他凭借父亲教他的户外知识带小伙伴们安全回家，返程回家的路上，林晓宇发出感慨“我现在觉得，我跟别的同学的确不一样，感觉还挺酷的”。这才明白父亲的良苦用心。而从故事的细节也不难看出，不让孩子坐车的父亲并非没有车，甚至是有专门司机的公司老总。这里也悄然体现了品牌所宣扬的“不要随波逐流”，敢做“异行者”的重要性。而在最后，在林晓宇的梦里，父亲支持他去西部，甚至将车送给他伴他前行，则体现了这样一种做这样一个“异行者”的精神传承和品质传承。在这个故事中，虽然用的是父与子的对话关系，而得出的做“异行者”的世界观，却非常符合如今追求个性，追求自主的年轻群体。尤其在视频结尾，广汽讴歌借胡军所饰演的父亲之口对“异行者”的内涵做出了自己的总结。奢华不代表高贵，品牌不代表个性，坚持自己的信仰，掌控自己的人生，这才是当下年轻人所追求的，由此引起了当下年轻人和消费者的广泛共鸣，而这也与SUV汽车爱好者的精神相符。与此同时，作为一个新上市品牌，采取这种“异行者”的品牌定位，既是将自身区别于其他宣扬高贵的品牌，也是某种意义上的扬长避短。最后一支广告来自沃尔沃，相比于前两个品牌故事，沃尔沃这支广告则更将焦点聚集在产品的家庭使用场景，展现出家庭的温馨和品牌对于家庭安全，车内健康的重视。私家汽车市场，其实很大一部分在于家用，尤其对于广大的80、90后一族来说，私家车已经成为全家出行必不可少的工具。而随着二胎政策的放开，不少家庭也有了二胎计划，因此对车内空间的要求更高。沃尔沃此则广告，则是聚焦二胎家庭的汽车出行安全，尤其在疫情之后，强调出汽车内部的卫生安全，从功能诉求上引起消费者注意。故事的开头，爸爸妈妈带着哥哥去做孕检，背景音里，护士的一句要注重环境卫生为整个故事埋下了伏笔。紧接着哥哥噩梦里出现了一只小怪兽，此后哥哥便开始了一些“捣蛋”行为。把碳扔在水里，把花草丢的满屋都是，在家里乱洒“水”，把狗狗拉进汽车。所有人都以为是哥哥不欢迎“怪兽弟弟”的到来。到最后才知道，原来是哥哥为了迎接弟弟，用所学到的知识在给家里做卫生清洁。那些大人眼里的恶作剧原来是孩子对弟弟最真诚的欢迎，踏足啊用自己的行动守护妈妈和弟弟的健康。而广告则是借用车内车外被哥哥“捣蛋”后的清洁对比，来展示沃尔沃汽车舱内的清洁系统，驾驶者只需在舱内调节，则可实时掌握车内环境情况，同时，温馨的故事也将沃尔沃汽车的家用汽车功用潜移默化植入消费者心智，更显示出了家用车所需的超大空间这一产品优势。三支广告，三种风格，却都各自体现了自身的品牌态度或产品优势。年底将至，身为消费者的你，又会PICK哪一个呢？
声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675