借科技重燃人间烟火气，华帝x新世相喊你“认真生活”

快节奏时代，似乎我们不再能有效地把握住自己的速度，只能被社会的大流推着不断向前，仿佛只要稍稍停下脚步，就会被社会挤出去。

所谓的“内卷”，996、007的工作常态，也正是社会快速发展的一种具象化表现，不过在内卷横行的当下，却让越来越多的人疲于奔波，工作与生活的重压接踵而来，从而引爆了躺平主义。

不过一味的内卷抑或是躺平似乎都不算是成功，在中庸的传统文化理念加持下，年轻人不希望生活节奏太快，适当地慢下来看看窗外的风景，来一场说走就走的旅行，重拾厨房的烟火，重新认真生活，让工作与生活的界限重新厘清，成为了新生一代的生活态度与生活方式。

而正直品牌30周年庆的国民厨电品牌华帝，为寻求新时代下的品牌全面升级，以更个性化形象突入年轻市场，于是以年轻人在快节奏时代下的多般痛点为媒介，于疫情反复的大背景下呼吁人们慢下来认真生活，以厨房中升腾的人间烟火气持续抚慰着人们对于不确定未来的迷茫，进而构筑起了一条个性卓著的品牌护城河。

以social话题为原点

借共鸣抢占情感高地

鲍德里亚在《消费社会》中说：现代社会，消费已然从经济概念转变为文化概念。

纵观品牌市场，不难发现往往竞争越发趋于白热化的赛道大众所熟知的品牌IP却越有限，人们对于只露出冰山一角的头部品牌认知度远大于水面之下更为庞大的腰部、尾部品牌。

从表面上看，是这些巨头品牌获得了更大的市场的红利和话语权，从而能够持续出圈为世人所知；而深挖其底层逻辑，更是因为它们深谙现代营销的法则，在坚实的产品力之上，构建起了一套独属于品牌且具有高度辨识度的价值营销体系。

而身处而立之年的华帝，正处于一个转型关键期，消费主体的转移与内容营销的崛起都反向倒逼着品牌的自我革新。

在近期举办的2022线上新品发布会上，华帝为进一步拉近品牌与年轻人之间的距离，在深度洞察了后疫情时代的细腻社会情绪后，便打造出了“认真生活”的全新品牌价值主张，并以焕新升级的品牌形象开启了一系列年轻化探索，并通过这支携手新世相与品牌大使殷桃上线的品牌大片《认真生活》，以更个性化的姿态有效与Z世代同频共振。

原本就匆忙的社会快节奏生活，在突入其来的疫情介入下，让未来的走向越发不确定，裁员、内卷、企业寒冬接踵而至，本就压力巨大的打工人不得不继续背负着沉重的负担砥砺前行，只为博得一丝确定的可能性，而在这支TVC中出现的几位主人公无一不是如此。

我们在拼命努力地寻找着这个不确定世界的确定坐标，但在持续加快的生活节奏另一面，我们的“过分努力”也让我们正在失去着某些东西。

为了在职场上站稳脚跟的都市白领，在日夜不停地忙完又一个项目终于松下脑海中那根紧绷的弦后，却发现自己的生活除了工作外都是一团糟；原本两个人的世界却因为忙碌的工作而冷落了生命中重要的那个“她”，两个炽热碰撞的心被不确定的生活越推越远；只顾在工作的赛道上不断向前奔跑，而忽视了家中孤独的父母......

当生活的速度突然慢了下来，我们才发现原来人生除了工作，还有更多人更多事值得珍惜，在这一社会情绪持续发酵的节点上，华帝希望借助人们对生活真谛的追寻让他们重新调配人生的占比，用“认真生活”的态度去发现日常生活中一点一滴的美好，以极度治愈的生活主张构筑起了品牌与Z世代有效沟通的桥梁。

以沉浸式场景聚焦多元生活

寻找品牌的价值节点

在年轻化大行其道的营销大背景下，品牌想要戳中年轻一代的痛点，不仅需要一双善于发现问题的眼睛，更需要针对问题交出令消费者满意的答案，简而言之，营销不止要回答是什么的问题，更要告诉人们要怎么做。

快节奏时代外加疫情反复因素的交融碰撞，生发出了诸多生活的“不确定”因素，而在这一困境之下，华帝希望通过这支《认真生活》的TVC向大众传达这样的理念，不要太过于焦虑前方的阻碍，生活需要张驰有度，要学会从忙碌的快节奏工作中短暂跳出，看见生活更多的美好。

落到日常生活中则是，你可以充分发挥想象追寻自己热爱的事业，来上一场说走就走的旅行，进行一次与大自然近距离的露营；可以和心爱的人一起逛逛超市，体验买菜做饭柴米油盐的乐趣；也可以真正陪伴在父母身边，享受久违的安逸。

可以看到，以“认真生活”为名，华帝所提出的解决方式既有来自精神层面宏观角度的情感价值共振，更有聚焦细微生活人间烟火气的真实质感触动，通过更多元化视角全方位捕捉消费者心智。

而在影片的结尾，华帝还特意向观众们展示了一波自家用户们认真生活的故事，借助真实可触碰的优质UGC内容，将品牌与人们的日常生活、与年轻个性的生活方式巧妙地连接到了一起。

有人将阳台改成了百花盛开的后花园，有人把春天永久地留在了相册里，有情侣做年夜饭失败却依旧怡然自得，也有人把平淡的生活装点出了节日的仪式感，这些认真生活的案例既给予了人们以更强大的生活能量，更巧妙地映衬出了华帝与消费者日常柴米油盐的紧密连接。

作为一个中式厨电品牌，华帝十分了解厨房这个特殊空间对于国人的意义，因此不难发现影片中的人物故事发展的转折点往往都离不开厨房这一媒介，或许在华帝眼中，柴米油盐不断、人间烟火气升腾的厨房，就是生活最有趣的常态，而在来去匆匆的时代，一箪食一瓢饮无一不承载着家人、恋人们沉甸甸的爱意。

同时也借助厨房这一具象化场景，华帝也成功将这种社会情绪与宏大的价值主张真正落地到了人们生活的角落，从而在情感与现实双重节点上打造出了独属于品牌的价值理念与人文温度，进而玩出了一场品效合一的营销闭环。

科技向上

温度不止

科技的持续变革，在不断改变人们对于中式厨房的认知，人在厨房中的存在感在弱化，机器、程序在其中的主导作用在不断变强，而对大多数国人而言，厨房不仅是一日三餐的承载地，更是一个家庭促进情感交流的特殊空间，于物质层面于精神领域都对人们意义重大。

而秉承着“认真生活”的思考，华帝希望在科技持续向上的当今，重塑中式厨房的烟火气，以纷杂的时代背景为媒介，一步步向人们揭示真实生活的面貌，赋予人们以更正确的个性生活方式，进而盘活自身科技品牌的人文情怀。

而为真正与年轻一代消费者同频共振，除了情感维度的打法，华帝在品牌30周年庆的节点上也展露出了自身强大的品牌实力。

在“认真生活”的品牌价值理念之下，华帝还提出了“三好厨电”的战略，以“好用、好看、好清洁”的三大标准对标年轻消费者对于厨电的个性化需求，真正植根于目标消费群体的日常生活细微之处，从价值主张与产品实力双驱力视角发力，持续在年轻化赛道中乘风破浪。