内涵路虎文案抄袭反被打脸，岚图为流量豁出去了

对于营销人来说，“创意被剽窃”早已经成为了心头之痛，一句文案、设计思路，可能是经过无数个日夜凝练，尊重原创，往往才能有更好更多的原创输出。

而近日岚图汽车CEO嘲讽路虎汽车文案抄袭引发网友热议，这背后也隐藏着新势力汽车品牌对于流量和话题的渴望。

岚图汽车CEO嘲讽路虎文案抄袭

不料小丑竟是自己

事件缘起岚图汽车CEO卢放在微博发文，调侃路虎文案抄袭，并艾特路虎官方微博称：“我们还是鼓励原创，当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们。”

这其实就是一句冷嘲热讽，暗指路虎中国涉嫌抄袭，岚图曾在2022年12月份使用“追光者，自成光”作为宣传文案，而路虎于今年的3月8日发文直接照搬了同样的话语。

对于以上“抄袭事件”，路虎中国回应道：“法务上抄袭估计算不上，好的文案大家都会用吧”。

但没曾想事件出现反转，原是“正派”的岚图也站不住脚了，开始被网友扒出兰博基尼中国大约两年前，同样采用了“追光者，自成光”文案进行宣传，这个事件甚至比宣称自己为原创的岚图汽车还要早大约一年的时间。

不仅如此，上汽大众时间其实更早，在2021年8月底就已经用上了这句文案。若论尊重原创，岚图也只是一个“拙劣的模仿者”。

文案抄袭并不少见，尤其是汽车圈中，更是像熟客一般的存在，能想出一句简洁凝练的文案并不简单，换句话说，创意人其实大多也在“借鉴”的道路上行走，站在巨人的肩膀上，将内容进行再细化和延伸。

从营销层面上说，此次事件更像是岚图为了流量和话题之举，原先理直气壮的岚图却成了大众调侃的对象，黑红虽能引起大众关注，但不一定益于品牌口碑。

汽车行业文案抄袭事件频发

正所谓“广告，就是戴着镣铐的舞者”。广告有艺术的成分，因为它可以充满创意、天马行空，让人眼前一亮，由内而外的被创意所折服。

但同样的，广告也要兼顾销售、品牌增长、转化成分，区别在于如何把广告做得更能让大众所接受，消费者在看品牌之间的争创意、争视觉、争玩法，其实也是在欣赏品牌的斗智斗勇。

一出脚本、一句文案，这些可能是广告人加班加点所凝练出来的精华，抄袭容易但原创不易，倘若抄袭成风，那么营销上精彩的艺术创意“争斗”也将不复存在，某种程度上扼杀的是大众原创的积极性。

其实不难发现，汽车行业的抄袭事件并不少见，就如去年小满，奥迪就曾携手天王刘德华发布了全新广告作品，既科普了小满的节气知识，又非常文学化的传达了奥迪的品牌态度。

此视频一出，一度刷屏了微信朋友圈，微信视频号转发、点赞双双破10w+，抖音上的点赞量也高达500多万。可以说是让奥迪再造了出圈案例。

然而让人哭笑不得的是，这支广告的文案很快被发现涉嫌抄袭。而被抄袭者本人——“北大满哥”亲自到刘德华抖音视频下方留言，指出奥迪新文案“几乎完完整整都是截取自我去年小满的视频文案”。

就像过山车一样，整个过程大起大落，原本是出圈案例，转眼间奥迪&刘德华的合作，最终因为抄袭上了微博热搜第一。

好事不出门，坏事传千里，品牌想要做一出经典案例难度不小，需要真正让大众喜欢才有可能激发涟漪式传播效应，但事实上用户仅是抱着“已阅”的态度，大多是一笑而过，时间久了也就消失在记忆中。

但品牌丑闻、负面动作却能让用户打起十二分的精神，世界上不缺少吃瓜群众，知名品牌在创意上抄袭，其实就已经预定了第二天的热搜。

岚图蹭热度之举

新势力品牌对流量和话题的野望

近几年，汽车行业内卷加剧，除了价格上“拼刺刀”，在文案、广告创意上其实也硝烟弥漫。

早在前段时间，比亚迪基层发布了旗下高端新能源品牌——仰望，一款可以“横着走”的大型SUV，四轮都可以独立运作的黑科技让比亚迪一度收获了海量关注度。

相较于常规的SUV，比亚迪用硬核技术给足了大众惊喜，实打实地用产品力驱动品牌力。然而，事件到此并未结束，吉利也发布了旗下中高端新能源品牌银河，宣传海报上配文“银河，每个人仰望的星空”，这一句文案瞬间走红，暗戳戳叫板比亚迪的仰望。

这一波文案互动也是引发了车圈新一轮的玩梗接龙，甚至有点当年BBA那味了。

对于吉利而言，品牌本身就曾表示：吉利汽车的征途是星辰大海，这一点从星越、星瑞等车型的命名上可见真章。这让大众看见了品牌之间的相爱相杀，既能感受到火药味，但又不失趣味，往往能让双方都能获得不少的流量和话题。

再如宝马奔驰早期的经典案例，奔驰全球掌门人迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式卸任戴勒姆董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁之际。宝马特地在社交平台上给奔驰拍了一支广告，并@奔驰：奔驰一生，宝马相伴。

开头部分以为只是正常的致敬，但没想到结尾画风一转，迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）从自家车库开出一辆宝马i8敞篷版面带笑容地扬长而去，换句话说，这本质上其实还是在给宝马自己打广告。

相比于岚图蹭路虎品牌力，以对方抄袭获取关注度的方式，某种程度上并不能让品牌获得良好口碑，黑红是“红”，但同样也“黑”了。相反，品牌之间的互相调侃，甚至是把此次事件包装成相互调侃，都能够让品牌得到正向口碑。