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Adobe最新宣传片,广告人看了甘拜下风

刘文导 首席营销观察 2023-07-03
出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导

在广告圈有这么一个段子:设计师最熟悉的永远不是自己的妻子,而是Adobe。

上一次吐槽甲方要求logo放大、以及要“五彩斑斓的黑”的网络热梗,至今记忆犹新。而这些都离不开Adobe全家桶。


最近,Adobe也不再甘心于和虚拟数字世界里冷冰冰的线条、颜色参数打交道,而是跳到三维世界,制作了一则现实与幻想交织的广告片,可以说是把Adobe的功能做了一次具象化诠释。


让想象成为现实

Adobe视觉大片趣味来袭


提到Adobe公司,相信大家的第一反应是又爱又恨,它是Photoshop、Audition、Premiere等一系列的实用又强大的专业视听编辑软件。爱的是功能全面,恨的是社畜生活。


每一次创作都是作者现实与幻想的极致碰撞。基于这一洞察,Adobe推出了一则全新的创意广告短片——《想象》,用五个特别的场景,把所有的创作想象都幻化成现实。展示出了梦幻的场景互动,趣味性地邀请受众与Adobe一起大胆创作,展开幻想与现实的极致碰撞。



短片通过五个幻想与现实的场景融合,展示Adobe强大的创作功能,帮助用户 “Create what‘s true for you”。


第一个场景,异世界的错位跳动,有奇怪机器从屏幕跳出,虚拟图像进入到了现实世界,就连主角的头也变成机器。第二个场景,跳舞的男生每一动作都会停在原地,衣服颜色可以随心而动,身体也会极限扭曲。



第三个场景,躺在床上的女生突然陷入炫彩河流,原本朴素的卧室变成了人间天堂。第四个场景,女生打开房门进来,每走一步就变为不同的漫画形象。第五个场景,两个正在交谈的人,衣服开始冒出有趣的小元素......



不难发现,品牌很好的将幻想世界照进现实,通过各式软件,人们的想象力得到了一个很好地表达,在制造视觉冲击力的同时,也映射了Adobe的强大功能。


从营销层面上说,Adobe此次聚焦于学生群体,选取5个典型且高频的创作场景,本质在于鼓励学生发挥想象力,随时记录新想法,让自己光怪陆离的想象成为现实。


制造灵动体感

圈粉年轻用户群


在这个90、00后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代,品牌们为了抓住年轻人的心,可谓是“绞尽脑汁”,纷纷洞察起了用户喜好,意图通过花式的营销手法来获得一波年轻消费者的青睐。


从Adobe近几年做的广告其实不难发现,在创意表现上其实有着相通之处,都是将幻想变成现实,也洽洽是这种巧妙手法,在用户端制造出了灵动体感。


2020年,Adobe就曾发布了一支名为《Fantastic Voyage》的广告片,是品牌启动的30周年庆营销活动的延续,观众们跟随着广告中的女主角踏上了一场“奇妙的旅程”。



在地铁内,有发呆的、玩手机的、看书的,本来一切正常,随后镜头一转,调色变化,这场奇妙的地铁之旅就开启了。有PS抠图下来的狗狗、变身油画的女人、打个哈欠就变身的狮头哥......


而在车厢外,云层、高楼大厦、飞行器,赛博世界被呈现而出,随后画面一黑,等到再亮起来时,跟随女主下车的变成了各种千奇百怪的生物。


在影片的结尾,ps的文本框里出现了广告标语:“Creativity for all”,从地铁穿梭到魔幻与现实结合的城市,打破想象力的边界,很好地将“何谓创意”进行了一波诠释。


2021年,Adobe 又发布了一支《The World is Your Canvas世界是你的画布》,全片只有短短30秒,却足以让人目瞪口呆、大呼过瘾。



影片由一个行人过马路开始,跟随他的脚步,城市实景街道也变得梦幻、有趣起来。原本的电脑软件进入现实,地上的斑马线被魔棒工具变成透明图层,而后又被油漆桶工具刷成了街头涂鸦。


过往的行人纷纷“二次元化”,在Adobe的参与下,世界似乎变得五彩斑斓,结尾跟随滑板小生的轨迹,巨大的户外广告牌赫然印着英文“The world is your canvas”(世界是你的画布),艺术表现力不由得让人拍案称奇。


最会做广告的软件公司

教科书级别的酷炫脑洞


之所以趣味广告能够成为“主流”,很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起,使得跳脱、年轻化发元素更易获得用户关注,并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。


品牌和产品一样,都有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户所遗忘。用年轻人喜闻乐见的方式做营销,无疑是一记高招。


Adobe的高明之处就在于内容呈现上的新奇、多元化,不单是“让想象成为现实”的系列创意短片,品牌的脑洞也无人出其右。


早在之前,Adobe就曾打造了一支“劫匪噩耗”的脑洞广告,三个头戴丝袜的劫匪进入银行抢劫,正当劫匪们忙着装钱时,一名柜员却叫出了其中两个劫匪的名字,原来这两个人曾经在网站注册过,并通过定位信息发送到柜员的电脑里。



随后甚至还进行了业务推销,广告中运用创新幽默的方式清晰地展示出Adobe公司提供的云计算服务系统的神奇之处,给观众留下了很深刻的印象。


然而,天马行空的想象力只是其一,背后更多的是借脑洞、趣味内容表现,在强化用户好感度的同时,精准收割品牌目标消费群。



随着90、00后年轻消费群体的崛起,个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致,为了迎合年轻人的兴趣喜好,不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。


此次创意广告短片——《想象》,将用户想象力进行了一次具象化呈现,由此引出结尾:Students save up to 60% on Adobe Creative Cloud,在紧抓学生群体进行针对性营销输出的同时,也展现了Adobe本身所具有的强大功能,可谓是一举两得。


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