日本电子书市场规模扩大，漫画仍是读者最爱

关注并在对话框回复“搜索”

点击链接后即可按关键词获取全部资讯

赵依雪 ✎ 记者

严润芝 ✎ 编辑

近日，日本Impress综合研究所发布《2021年电子书商业调查报告书》。Impress综合研究所自2002年开始对面向PC和移动端的电子书市场动向做调查研究，他们每年都会发布《电子书商务调查报告书》，调查会向出版社、电子书商店、经销商、门户网站、内容商、网络广告从业者等主要的电子书关联业者进行采访，并分析用户的调查问卷。

据统计，2020年日本电子书市场规模达到4821亿日元，比2019年的3750亿日元增加了1071亿日元，涨幅为28.6%。预计到2025年日本电子书市场规模将增长至6747亿日元。（见图1）

漫画一直带动整个电子书市场发展。报告显示，2020年漫画市场规模比2019年增加了1013亿日元，达到4002亿日元，市场份额为83.0%；文字形式的内容（如文艺类图书、实用图书和写真集等）市场规模比2019年增加了72亿日元，达到556亿日元，市场份额为11.5%；杂志市场规模比2019年减少14亿日元，达到263亿日元，市场份额为5.5%。（见图2）2019年，漫画的市场份额为79.7%，文字形式的内容市场份额为12.9%，杂志的市场份额为7.4%。

由于新冠肺炎疫情的暴发和居家隔离措施的实施，漫画APP的下载量、MAU（月活跃用户数）和用户使用时间不断增加。但是新冠肺炎疫情也导致漫画APP内用户消费下降、广告预算下降、广告指标恶化、广告单价下降等现象。此外，从2020年秋季开始，部分漫画APP受到盗版网站影响。该报告显示，2020年漫画广告市场规模较2019年增加了50亿日元，达到260亿日元，预计到2021年将达到280亿日元。（见图3）

自2013年起，NHNcomico公司的“comico”、DeNA公司的“漫画王”、コミックスマ﹢ト的“GANMA”等免费漫画APP的推出，促使用户数量不断增加。虽然都是免费的，但是这些老牌漫画APP的下载量全都超过1000万，同时这些APP给新作品提供了一个很好的展示平台。2014年“マンガワン”推出的“免费送票券”、2016年“ピッコマ”推出的“观看奖励”等措施，让用户多看就可以获得更多免费看的机会，提高了用户的使用忠诚度。

虽然各漫画APP运营商公布的累计下载量的时间不同，无法进行严格的比较，但是总体来看各漫画APP下载量保持了增长的趋势。“漫画BANG!”下载量增加了700万；“LINE漫画”下载量增加了500万；“ピッコマ”下载量增加了800万。根据App Annie的数据，“ピッコマ”在2020年漫画APP的年销售统计中，在日本国内和全球均排名第一。

在LINE和Z Holdings合并后，LINE公布了2020年财报。根据财报，“LINE漫画”在2020年第二季度的销售额为76亿日元，第三季度为82亿元。“ピッコマ”在2020年的销售额为376亿日元。“漫画BANG!”从2020年第三季度到2021年第二季度的销售额加上广告收益总共77.6亿日元。据互联网公司Amazia，由于盗版网站和同行竞争的加剧，“漫画BANG!”的销售额逐渐减少。

值得一提的是，一些出版社开发的APP也取得很好的成绩。2020年“漫画Mee”下载量增加了430万，达到了880万；“漫画UP!”与2019年11月相比增加了600万，达到了1600万；“マンガワン”与2019年12月相比，增加了400万，达到了2400万；“マガポケ”下载量增加了200万，达到了1300万；“少年JUMP+”下载量增加200万，达到1700万。虽然很难将出版社APP的销售额单独计算出来，但是总体来看，出版社的数字业务表现良好。

在移动设备（包括智能手机和平板电脑）用户阅读电子书方面，2021年6月移动设备用户的付费电子书阅读率为20.5%，同比增加0.5个百分点。由于智能手机本身的使用率逐渐增加，电子书的阅读率不断增加，电子书读者数量也在增加。

在此次调查中，24.8%的受访者表示仅阅读免费的电子书。按性别划分，20-29岁的男性是付费电子书阅读率最高的群体，为29.5%；30-39岁的男性付费电子书阅读率为28.5%；30-39岁的女性付费电子书阅读率为25.5%。10-19岁的女性是免费电子书阅读率最高的群体，为37.6%；10-19岁男性占30.9%；20-29岁女性占29.7%。

电子漫画是读者阅读频率最高的电子书种类。在受访者中，“一天阅读多次”的占比高达17.9%；“一天阅读一次”的占比为13.5%；“每周阅读一次以上”的占比为57%。付费读者与免费读者对比，“一天阅读多次”的电子漫画付费读者占20%，而免费读者占16.4%。按年龄、性别划分，一天阅读一次以上的电子漫画读者比例依次为，30-39岁女性42%，10-19岁女性41.4%，40-49岁女性37.1%。无论男性还是女性，高年龄段读者的阅读率较低。

在受访者使用的电子书APP中，“LINE漫画”是使用人数最多的，占27.8%，“Kindle漫画”占26.2%，“ピッコマ”占23.8%，“少年JUMP+”占比15.9%，“乐天Kobo电子书商店”占比11.8%。

 END 

点击橙色关键词看更多有料新闻：

深入学习贯彻习近平总书记考察调研读者出版集团重要讲话精神一周年特刊丨BIBF丨“国际出版周报”学习强国号上线丨首届“一带一路”出版合作经验交流会丨2020少儿阅读峰会丨《新冠肺炎疫情对全球出版业的影响》丨2020年全球公共图书馆数字借阅数据丨《2020年意大利和欧洲图书市场情况报告》丨两会读书进行时丨纸价上涨

你“在看”我吗？

留言区等待有态度的你👇