底线何在？大润发每出一件周边，就有一条鱼受到伤害！

大家好，我是小肥良。

众所周知，这个世界有两类人非常冷血，毫无感情可言。

一种是杀手，另一种则是大润发的杀鱼师傅。

“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。”

这个梗，曾被网友用来表达自己满不在乎的情绪。

比如在生活中或者是网络平台上受挫了，为了表达自己并不在乎，就会用这样的语式。

有的时候也会在后面加个反转，突出自己受到的打击有多大。

对于这种网络梗，不少品牌其实是嗤之以鼻的。

以大润发杀鱼梗为例：

一方面，梗本身对品牌方来说没有什么正面的作用；

另一方面像大润发这种传统商超，对互联网也没那么敏感，蹭不上这波热度。

其实严格来说，“大润发杀鱼”这个梗，现在也已经不那么流行，我没怎么看到身边的人在用了。

然而大润发居然认领了这个梗，还将它发扬光大了起来！

就在昨天，「大润发出周边了」上了微博热搜。

只见在大润发的衣服售卖区中，一件围裙格外亮眼：

围裙上印着“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了”这个梗，还配了一张鱼被宰了的图：

看着这鱼的惨状，不禁感叹每出一件周边，就有一条鱼受到伤害。

道德在哪里，良心在哪里，购物链接在哪里？

事实上，大润发主动和这个梗联动，早在去年就开始了。

去年8月，大润发推出了1000件“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤。

以每件66.6元在上海门店上架销售，凭借这个网络热梗成功赚得一批关注。

大润发的母公司甚至还打算注册申请“我在大润发杀了10年鱼”商标。

虽然最后失败了就是了。

而在今年，大润发更是进一步和这个梗产生联系。

比如前段时间《梦华录》热播，剧中男主角顾千帆一脸正经地制作寿宴鱼脍的样子，让网友感叹他是不是也在大润发杀了十年鱼。

有意思的是，《梦华录》官方微博还真的认领了这个梗。

而大润发官方也没闲着。

他们真的组织了一批杀鱼师傅，将片场定在有点魔幻的午夜场（其实就是超市鱼档口）。

接着进入一段杀鱼师傅的内心独白。

再来一些杀鱼刀的特写和电影遮幅。

为了把短片拍得高级，就来点慢动作或者放点烟雾。

演员在最后一定要说点不知所云的话，引发观众思考…

经过这一系列有点黑色幽默的操作，短片终于完成，并在结尾处进行了卖货。

嗯，广告拍得不错，就是评论区非常多的观众反应抄袭了国外某广告。

当然了，大润发的营销手段也不局限于这个梗。

今年6月，上海复工，大润发用拟人化的手法，讲述着食材里的生活哲学。

“没想到多活了几个月”

冷宫蔬菜西葫芦

他的锅铲从来不属于我一个人

超市顶流西红柿（可炒可煮，可盐可甜）

生活把每个人都练成了多面手

25℃是适合发酵的温度

也是适合见你的温度

这一排绿菜

是朕为你打下的爱芹海

“冷宫蔬菜”和“超市顶流”不仅是疫情期间商品的稀缺程度，更是人们生活的真实写照。

这样的文案生动有趣又直击心灵，能够有效缓解人们的焦虑情绪，帮助大家快速从疫情的阴霾中走出来，增强用户对品牌的好感度。

前两个星期全国不是有很多地方高温吗。

大润发又推出了新的文案，开启了新一轮的吐槽。

跨出超市的门

外面就是火焰山

没想到

以这样的形式走红

其实我觉得大润发多点搞搞这种创意文案，就挺好的，没有必要说非得抓住一个梗不放。

因为我搜了一下B站，大润发最开始的视频，十个里面有九个都是一样的套路。

让人不禁感叹这个梗真的有这么香吗？

根据我平时的生活感悟，一个梗玩一两次还挺好笑，要是反复去玩同一个梗，这个梗就有变成烂梗的可能了…

因此哪怕大润发真的很想抓住这个热度，它B站的粉丝数也只有2w，对比其他品牌号算少的了。

其实大润发有很多出彩的创意，我觉得真的挺OK的。

比如妇女节节换门头，大润发变大润花，而且500辆购物车，也都插上了鲜花。

在2022.2.22最有“爱”的一天。

为领证新人免费发“柴油盐酱醋茶”大礼包。

搞这些创意，不比反复玩一个好多了？

说白了，一个品牌营销不能只靠一招鲜吃遍天。

多点开花才是硬道理嘛。

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