查看原文
其他

“这泼天的富贵该到我了吧”

中国商报 2024-04-16

“这泼天的富贵该到我了吧!”

最近,各地网友和文旅局都“急了”

为了让自己的家乡出圈

网友们在线给文旅局支招

各地文旅开启“听劝模式”

“卷”了起来


01

没错儿

文旅局长“卷”出新高度

哈尔滨阿城区文旅局局长王殿友

带领群众在冰雪大世界表演舞蹈

魔性舞步嗨翻全场

让各地网友坐不住了

直接比拼起自己家乡的文旅局长

“重庆文旅局局长能吃火锅不用筷子”

“河南文旅能一口气做1000张试卷”

“甘肃文旅局局长能一边飞天一边拉牛肉面”

“山东文旅局长10分钟爬泰山两次”

“山西文旅局局长一口气干10缸醋

然后再做100种面食不重样”

……


02

河南文旅

欢迎全国游客着汉服霓裳

来赴一场国风之约

“谁来谁好看!”

不仅在洛阳高铁站安排“护卫”接站

还成功请来了知名艺人王一博

为宣传活动锦上添花

另外还安排了经典豫剧进景区

为游客表演

钻石、珍珠相赠

中医进景区义诊


此前

山西、河南还结成“旅游搭子”

六城114家A级景区门票互免

见河南文旅“悄悄努力”

山西文旅立马“卷”了起来

“表演”国家级非遗项目打铁花

并发出真诚邀请

“总要亲眼看次打铁花吧!”
03

河北、山东也不甘落后

1月12日,河北文旅连发多条动态

喊话赵丽颖回家

赵丽颖火速回应:我来啦!

山东文旅发布“都是东、同根生”视频

喊话网友

有说有笑去东北

有欢有喜回山东

魔性风格让人“一看一个不吱声”

各地文旅集体“卷”上热搜

让网友傻眼了

有人称:

“山河四省上次这么热闹还是春秋战国”

“谁能想到开年最卷的是文旅局”


新闻多一点


消费者在烟火叙事、悦己体验里乐此不疲
哈尔滨中央大街人潮涌动、全国农特产品大摸底、多地文旅账号“杀疯”了……连日来,持续火热的文旅市场凸显了消费的强大韧性。
“烟火叙事、精神悦己、品质至微等正在成为消费新趋势。”知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对中国商报记者表示,这不仅对消费供给提出了新要求,同时也蕴藏着消费促进的新空间。
△哈尔滨中央大街人潮涌动。(中国商报记者 冉隆楠/摄)
文旅消费率先起势
以哈尔滨出圈为缩影,文旅消费实现2024年“开门红”。元旦小长假,全国国内旅游出游1.35亿人次,实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%。
从哈尔滨到“尔滨”,再到“滨”,网友对哈尔滨的称呼也叫得越来越亲切。“尔滨你让我感到陌生”“掏心掏肺掏家底,一天一个新花样”等一系列热梗,传递着网民对哈尔滨冰雪游的向往和喜爱。
对于哈尔滨等城市出圈的原因,中山大学旅游学院教授罗秋菊告诉中国商报记者:“包括淄博等在内的城市出圈其实是文旅消费新发展的一个切面,这也为各地城市发展、文旅消费促进提供了一种路径和方法论。”
在罗秋菊看来,真诚是永远的必杀技,城市出圈一定是基于洞察消费需求、发挥本地风土特色、打通人和地方关系的一种融合效应释放。
这也折射出消费趋势的变化。“旅游目的胜过了目的地,消费者对新烟火气息的体验式追逐更加明显,更愿意为‘能构成我人生特殊体验’的内容、具有文化底蕴的城市烟火,以及回归生活本真的当下质感买单。”肖明超说。
一些数据也可印证。2023年上半年,在微博、小红书和抖音等社交平台上,有关悦己的推文超过1300万篇,同比增长74%。美团、大众点评数据也显示,2023年以来,板球、马术课等运动搜索量同比增长均超过100%;以兴趣和自我成长为导向的培训服务兴起,与“夜校”相关的笔记评价数同比增长226%。
新趋势值得关注
不难看出,优质的悦己体验正成为消费者的核心意愿。面向2024年,会有哪些消费新趋势值得关注和挖潜?
知萌咨询机构1月11日发布的《2024年中国消费趋势报告》显示,2024年有十大消费趋势值得关注,包括审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验、可持续品牌。
以当前成为消费主力军的“Z世代”为例,买东西不再只是为了满足实用需求,功能性、品牌和价格也是次要的,他们反而越来越关注商品的个性化特征和附加的情感价值,“体验为王”是消费者愿意为之买单和产品高溢价的根本。
海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹对此感触颇深,他以家电消费为例分析,Z世代与Leader联系越来越紧密。他们可以将Leader iCase冰箱拼合或拆分,也可以通过磁吸贴随时为冰箱“换装”,简单DIY一下就能改变画风,与动漫风的卧室或是科技感的电竞房相映成趣。
“消费需求正呈现个性化、差异化态势。Z世代面临的,是当下产品统一的生产标准,与自身追求个性、需求多变之间的矛盾。”张丹对记者表示,对于品牌而言,要契合Z世代的兴趣爱好,重构品牌与用户关系生态。Leader便是看到了这一变化,从而重构品牌角色,与Z世代共创新生活方式。
“消费者对于日常生活有新的质感期待,以及精致化和专业化,寻找和挖掘到更加细微的消费需求,创造新的产品意义空间,聚焦更加精分和细分的赛道,始终有新的市场机会。”肖明超认为,消费者在重新审视消费的意义,重新评估哪些事物对他们来说是重要的,在消费决策上更加审慎精明,在不断建构新的幸福哲学。
而除了年轻人外,银发消费也有新变化趋势。在肖明超看来,老年人不仅需要适老护老的服务,更要与跨年龄的人群一起乐享银龄,保持活力。因此,适老化改造的本质是创造“无龄感”体验。银发商业体将经历从“探究老人需求”到“专为老人需求服务”,再到“不单独区分老年消费者,打造无龄感消费体验”的演进。
扩大消费任重道远
2023年以来,我国文旅市场强势复苏,带动餐饮、住宿、演艺等行业快速回暖,“一票难求”“一房难求”频现。在“人从众”的热闹景象背后,大众体验消费需求加速释放,供给创新产品服务活跃,供需两端双向奔赴成为消费增长的助推器。
不过,不容忽视的是,消费依然存在更深层次的痛点,如消费意愿降低、供给产品同质化严重、消费服务不够优化等,需进一步推动供需双方有效对接 ,持续扩大消费。
而这离不开行之有效的政策措施和市场主体的积极参与。
前不久召开的中央经济工作会议提出,推动消费从疫后恢复转向持续扩大,培育壮大新型消费,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
商务部近几年一直将促消费摆在政策部署的重要位置,将2023年定为“消费提振年”,将2024年定为“消费促进年”。同时,多地抓住元旦、春节这个传统消费旺季,从汽车、文旅等方向发力促消费。近日召开的全国商务工作会议提出,推动消费持续扩大,完善市场和流通体系。
随着促消费政策持续发力,2024年消费市场仍有较大修复空间,市场主体也将有更大的发力空间。
在品牌产品打造方面,肖明超表示,买到值得感、新意义和新内涵,是消费者对于产品可感知价值的追求,也将引发产品和品牌的价值重构,越是那些希望引领趋势和创造高溢价的品牌,越要思考如何为消费者创造更加美好的消费体验。
“企业只有离用户更近,才能走得更远。创新仍是品牌发展的重要驱动力,不仅要明白用户需要的是什么,更要通过产品的创新、服务的升级,让每一位用户都能拥有量身打造美好生活的可能。”张丹说。
此外,在绿色消费方面,企业同样大有可为,随着社会对可持续发展和生态环保的关注度不断提高,ESG在企业社会角色和价值创造过程中将占据日益重要的位置。“无论是使用可持续材料还是推动可持续消费,企业不仅要在推进实施ESG上花费精力,更要让可持续真正与每个人相联结。”肖明超说。

对于各地文旅内卷,

你怎么看?

打算去哪儿逛逛?



作者丨记者 彭婷婷
图片来源丨抖音短视频截图

责任编辑丨白雅琦

往期精选
A股静待反弹!高股息成热点
新能源车,好消息不断!
A股6.6亿元大罚单细节披露,3人操纵股价!
白酒难卖?“龙茅”价格腰斩,经销商劝退,有酒企默默提价……
房地产新信号!


继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存