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明星潮牌麻将“出圈”背后,IP+消费品的想象力有多大?

执棋 浪潮新消费 2022-05-19

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浪潮导FOURTRY作为潮流IP,在当下国潮当道的市场环境中充满了无限可能。


作者 | 执棋


1月15日的微博热榜,几乎被2021爱奇艺为爱尖叫晚会的各种话题包办了,最出圈的当属后台等候区的“麻将局”了。


女明星们穿着高定、晚礼服搓了五个小时麻将,明星潮牌麻将迅速“出圈”,当晚一度登上热搜一位。



女明星们手中那款碧绿中带点透明感、颇具潮流气息的高颜值麻将,正是来自爱奇艺近期热播的原创潮流经营体验节目《潮流合伙人2》中的潮牌FOURTRY。


而麻将则是FOURTRY与美国当代艺术家、知名雕塑艺术家、建筑设计师Daniel Arsham合作推出的衍生周边,小红书等多款社交软件app上有不少衍生品的开箱视频 。


随着明星打麻将的再次出圈,“这款水晶麻将在哪买呀”成为评论区出现最多的一句话。


除开麻将引发热议,贾玲在后台疯狂扫货的场面也喜感十足。“这个挺好的,这件我也要”,一下就抱走一大摞的服饰也来自品牌FOURTRY。


扫货镜头迅速出圈,许多网友都在询问衣服是哪个牌子及购买方式等,话题性十足。

 



此款在社交网络上备受明星、大众和年轻人追捧的麻将正是爱奇艺孵化的潮牌FOURTRY与顶尖艺术家Daniel Arsham的联名产品。


FOURTRY与Daniel Arsham的联名潮流艺术单品不只有“出圈”麻将。


此外还有Art Edition被侵蚀的麻将石膏雕塑摆件、Mahjong Keychain被侵蚀的麻将钥匙扣、Dice Necklace骰子项链、Monogram Rug印花地毯等共五款衍生产品。


5款衍生产品的概念均来自于Daniel Arsham为《潮流合伙人2》线下潮流生活体验空间打造的专属开业礼物——青铜雕塑「被侵蚀的青铜·發」。



青铜材质是艺术创作中能使用的最古老的材料之一,使用这种材料创作的作品能够更加凸显“时间”的概念。


艺术装置中的“發”字,取自于唐朝书法家颜真卿作品《多宝塔碑》,中国当代著名书法家、篆刻家刘一闻曾向Daniel Arsham解释国宝级碑帖《多宝塔碑》中的两个“發”字。


最终,“发明资乎十力”所表达的“真理的启发和阐明需要依赖具有大智慧、大能耐的人”之意被Daniel Arsham看中。


“發”字也被最终篆刻到《被侵蚀的青铜·發》雕塑之上。从发音上来看,“發”字也与FOURTRY的英文发音“發财”不谋而合。


作为Daniel Arsham首次与中国视频网站和潮流综艺节目的触电,他将自己对于时间流逝的理解放进雕塑「被侵蚀的青铜·發」中,再结合中国古典文化美学和成都地域特色,展示出中国潮牌与世界潮流文化愈发融合贯通,当下中国年轻人的情感、生活、消费诉求也被越来越多人关注。


5款衍生单品延续了青铜装置的概念与Daniel Arsham的经典色调,其美感和收藏价值受到众多的潮流爱好者的追捧和积极讨论在小红书等社交平台上也能看到不少开箱分享视频。



据了解,目前FOURTRY已经与Daniel Willington、Calvin Klein、SMFK、小龙坎、fiit8、珂蓓丝、非同家居等近40位客户达成IP授权合作,品类覆盖服饰、出行、餐饮等各大行业。


而FOURTRY作为既拥有明星、综艺、微博热点等文娱内容和饱和式话题输出,又拥有诸多设计师联名、高奢定制等实体潮流产品,同时还贴近前卫、先锋的潮流文化的品牌,很容易在年轻人的文化圈层中形成强大的吸引力。



从爱奇艺尖叫之夜后台女明星打麻将和贾玲“我全都要”的扫货镜头迅速火速出圈不难看出,当下文娱与消费的交织,已是这场消费浪潮中的一股热浪、一股涌流。


而FOURTRY作为当下有着独特优势与鲜明特征的潮流IP,在当下国潮当道的市场环境中无疑充满了无限可能。

 

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