简单决策靠理性，复杂决策靠情绪
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亚马逊创始人贝索斯曾说：“我最好的决策都是靠直觉，而不是分析。”
我们生活中见过太多正确的选择，都是跟着“感觉”走的。“相信直觉”似乎成了人们总结决策经验后得出的黄金法则。
直觉有时候能改变人一生的命运。
面对人生选择的重大关头，人人都会犹豫踌躇，举棋不定，最后仍是“直觉”帮我们落下了棋；灾难来临的瞬间，时间根本不可能给我们以理性分析的机会，最终自救的决策，仍是依靠直觉。
相信直觉，不只是来源于经验，哲学家休谟早就说过“理性只是情感的奴隶”，奥派经济学家哈耶克也忠告过人类警惕“理性的自负”。
与在自然界进化了几千万、上亿年的“情绪脑”相比，人类的“理性脑”确实渺小的可怜。
现代神经科学研究，人类的理性脑只能同时处理7个左右的数据，它就像一台老式单线运行的“低级计算器”。正如美国神经科学家乔纳·莱勒所说：“简单的问题需要理性”，潜台词则是：复杂的决策依靠情绪。
◎摆脱理性自负——人类的“理性”决策并不比大猩猩更高明
美国著名经济学家马尔基尔曾说：“一只被蒙上眼睛的大猩猩向报纸上的股票栏目页投飞镖，选出的股票也不会逊色于专业人士。”
马尔基尔的这句话，揭露了一个无情的事实：在面对生活中大多数难题时，人类的理性决策并不会比大猩猩高明许多。
现代神经科学也揭示了这一点，人比动物多进化出的一些脑结构，更多是关于情绪而非理性的。与人类发达且完美的情绪脑相比，理性脑幼稚且漏洞百出。
人的理性极其有限，但人类总是自负于自己是“理性的动物”，变得狂妄自大；更可怕的是，这种理性的自负一旦与庞大的国家机器结合，整个社会就会在“意志”的驱使下不停歇地运转，直至灾难发生而崩溃。
◎人类永远无法摆脱情绪——与动物相比，我们才是最情绪化的动物
理性让人自负，但也让人有别于其他动物。人们常常认为，人与动物最大的区别，就是人拥有理性；但是，种种现实经验表明，人不仅比动物多了“理性”，还比动物更加“情绪”与“冲动”：
从来没有任何一种动物，比人类更加易怒、暴躁、狭隘与仇恨。更可怕的是，人类的情绪极易在集体中得到传播与激化，甚至爆发更大规模的冲突、战争、大屠杀。
最新神经科学研究，那些曾被认为是帮助理性对抗感性的脑部位，如人类眶额皮层，实际作用却是加强了情绪。事实正如美国心理学家威廉·詹姆斯所说：“事实相当简单，人类的冲动比其他任何低级动物都多得多。”
人类得益于“独有的理性”与“发达的情绪”，但同时也深受“理性有限”和“情绪过度”的影响，这让人类的决策常常陷入无尽的荒谬与错误之中。
生活中，我们无时无刻不面临着种种选择与决策，而只有深入人类大脑思维的机制，了解我们到底在想什么、以及怎么想，看清自己的大脑决策机制，才能有效的调控我们的情绪脑和理性脑，做出更加合理、正确的决策。
为此，店长荐书力荐一部集神经科学、心理学、经济学等众多学科于一身的思维力作：美国神经科学家乔纳·莱勒所著《为什么大猩猩比专家高明：如何让大脑帮你做出正确决策》。
书中，作者利用最前沿的神经科学与脑科学知识，揭示了人类在思考决策过程中“情绪”与“理性”的分工机制，窥探了人类种种荒谬、狭隘、短视、愚蠢的“思维根源”。书中的真知灼见随处可见，如“理性世界是经济学家的乌托邦”，“微观经济学不能解释人的行为”，“精神病人只是只剩下理性的人”。
本书不仅仅是一部前沿科学的著作，也不仅仅是一部将科学应用于现实决策的指南，而是一部从人的思维本质出发，扩展到一切人类社会领域的百科全书。正如行为经济学家、《怪诞行为学》作者丹·艾瑞里评价本书时所说：“作者巧妙地将神经科学、体育、战争、心理学以及政治编织成一个有关人类决策的故事。在这一过程中，他让我们变得更聪明了。”
本书自中文版引进后，畅销不断，高居豆瓣神经科学图书TOP10，此次新版为先知书店独家定制版，重新装帧设计。长按下图，识别图中的二维码，即可一键收藏：
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