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“日本经历了“失去的30年”,而中国也即将面临人口挑战。那么,三浦展的“孤独社会”对我们的消费行业有何警示?本文将从日本的案例中寻找答案。2023年开始,中国社会将面临一个新的长期课题:人口老龄化与人口负增长。2023年1月,国家统计局发布的数据显示,2022年,中国60岁及以上人口为28004万人,占19.8%,其中63岁及以上人口为20978万人,占14.9%,中国老龄化程度进一步加深。2022年末,中国人口为141175万人,比上年末减少了85万人。人口因素对整个消费领域的消费行为产生深刻且久远的影响。今天中国发生的因人口对消费的影响,30年前便已经在日本发生。1992年,日本泡沫经济破灭,开始了“失去的30年”。在这失落的30年间,由于日元升值、资产负债恶化、老龄化及少子化等问题,日本已经向单身社会、底层低欲望社会、老龄化社会、虚拟社会转变。