Morris），他是一位举重选手。在巴黎奥运会，他「只不过」拿到了铜牌。但他喜笑颜开、幸福满满的神情让中国网友也很触动：对呀，铜牌已经是世界第三了啊，难得不值得高兴吗？美国举重选手汉普顿·莫里斯

尹航巴黎奥运再次证明，一切赠送行为都避免不了走向同一个结果——「挂闲鱼」。连奥运定制版手机也不例外。奥运还没闭幕，就已经可以在二手平台ebay上买到「全新未拆封奥运特别版Galaxy

王帅8月11日，巴黎奥运会进入到最后一个比赛日。当全世界都为男篮决赛中库里的超神发挥而吸引了眼球时，一则不那么热的新闻浮出水面：国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas

Khelif）还是陷入了需要性别自证的窘境：因为一场奥运会的比赛，针对伊曼·哈利夫的性别质疑席卷了全球社媒平台，反对者们指控「她是男人」「把她赶出奥运会」，甚至「让她脱下裤子」。伊曼·哈利夫

李禄源「人都是活在一瞬间的。」这句充满生活哲理的话，对于品牌押宝大赛营销同样适用。品牌投入大赛营销赞助，通常会在赛前就会准备好plan

每届奥运会，央视规模庞大的前线团队都从侧面证明了中国之于奥林匹克事业的重要意义。而事实上，有这样一家美国媒体，不仅已连续多年通过千人级别的转播报道团队服务奥运，更早已成为奥林匹克历史上最大的金主。可就是这家媒体，却在巴黎奥运会遭遇到了前所未有的挑战。▂文

在法国跟法国人说英语，他们会愤怒于你不尊重他们的语言；尝试跟他们说法语，又会嫌弃你说得不好——这就是骄傲的法国人。而当奥运会这个世界顶级体育盛会在巴黎举行，法国人近乎偏执的母语自豪，也在这一刻达到了顶峰。就在巴黎奥运会开幕前，甚至流传出了本届赛事官方语言只用法语的消息，最后被证伪。那么，法语还是英语，奥运会官方语言究竟是怎么确定的？▂文

在刚刚结束的巴黎奥运会10米气步枪混合团体比赛中，中国射击队「00后」小将中国队选手黄雨婷、盛李豪夺得中国代表团的首金，这也是巴黎奥运会的首枚金牌！▂文

火，光明、温暖、动感、充满生命的能量。人类摆脱茹毛饮血的原始状态，是因为火；驱散黑暗延展光明的时空边界，是因为火；在内燃机的轰鸣中走进现代文明，同样因为火。希腊神话中，普罗米修斯受无边刑罚，只因为盗火于人间，「偷走了宙斯最珍贵的东西。」所以也就不奇怪，作为古希腊的另一项文明留存，奥林匹克运动会总会在圣火点燃的那一刻，延宕文明千年的回响，触发人类内心的共鸣。从巴塞罗那的「长弓射日」，到北京的「空中行走」；从悉尼的「水火交融」，到里约热内卢的「人造太阳」……百年奥运，我们见证了无数次伟大的圣火点燃，它们不仅成为了奥林匹克运动的组成部分，也标志着每届奥运盛会「全球共此时」的梦想瞬间。这个「梦」，还能「造」得再大一点吗？▂文

Gaines）曾表示，大多数女子运动员无法接受这种情况，她们甚至开始担忧「体育的发展轨迹」。NCAA女性运动员们对于与跨性别运动员同场竞争的抗议活动，图中身穿蓝色运动服为莱利·盖恩斯

李佳浚在过去三届NBA选秀里，哪个学校或机构培养出了最多的乐透球员？答案既不是杜克、肯塔基等传统名校，也不是欧洲、澳洲等海外力量，而是一个创立仅五年的网红联赛：OTE（Overtime

呼唤羽毛球价格回落的声音，从未如此迫切。7月以来，尤尼克斯、威克多、翎美和亚狮龙等多家羽毛球企业发布了新一轮涨价公告。其中，尤尼克斯多品类价格上调35-50元不等，其他品牌的球价也有不同程度上调。其实，这已经不是羽毛球在短期内首次涨价了。自去年开始，羽毛球价格几乎每个季度都会被上调一次，整个行业大规模涨价潮已经历5次有余。球价上涨，各羽毛球厂商理应乐见其成，但现实却并非如此。从买方到卖方，产业链上的每一环都在被持续不断的涨价所裹挟。▂文

「欧洲杯没人看了」「中年人熬不动的欧洲杯」「欧洲杯怎么不火了」，过去的一个月里，以上三种关于本届欧洲杯的评论，充斥着中国的互联网。欧洲杯影响力式微，似乎是大多数人的一个共识。但实际上，当我们认真去探讨一届在别的大洲举办、跟中国足球本身没有太多关系的大赛「为什么不火」这个问题的时候，恰恰证明了欧洲杯的影响力。欧洲杯究竟还有没有意思？亲历德国，或许能帮助我们用更多元的角度去接近更为真实的答案。▂文

随着主裁判吹响全场比赛结束的哨音，西班牙以2-1的比分战胜英格兰，成为2024德国欧洲杯的冠军！七场全胜的战绩和四次取得此殊荣使得西班牙成为欧洲杯历史上最成功的球队。12年后，冠军再属斗牛士军团！这是整届欧洲杯中豪门里少有的美丽足球、攻势足球的胜利。小组赛先后战胜克罗地亚、意大利、阿尔巴尼亚，淘汰赛更是力克格鲁吉亚、德国、法国、英格兰，西班牙人用场上的翩翩起舞再次向世界足坛展示了美丽足球的创造心法。这支年龄结构合理、踢法热烈直接、球员团结一心的西班牙队收获德劳内杯，无疑实至名归！随着莫拉塔高高举起奖杯，属于球迷的欧洲杯之夏也落下了帷幕，但那些关于欧洲杯的记忆碎片，我们却会珍藏起来，直到下一个这样的夏天。九子夺嫡英格兰就是这样一支神奇的球队：开赛前是当之无愧的夺冠热门；小组赛踢完又被球迷批评「迟早得回家」；但好巧不巧继上届欧洲杯后再次登上了决赛的舞台。这一切似乎早有预兆。在懂球帝总结出的欧洲杯冠军支持数据之中，大多数热门球队支持者的俱乐部主队构成都相当稳定：支持西班牙的球迷中大多数都是巴萨和马竞球迷；拜仁和多特球迷是支持德国夺冠的主流；支持葡萄牙的球迷当然绝大部分挂着皇马、曼联和AC米兰的队标......反观主角英格兰：支持榜单中的队徽竟有一长串，除了英超Big6之外，还有皇马、维拉、水晶宫等等。图源：懂球帝原因不言而喻：这支星光熠熠的英格兰中，身价动辄上亿的英格兰群星大多为本国俱乐部培养出的，各家「根正苗红」的「太子」级球员。而在英格兰国家队，真正的「帝星」只有一个——国家队队长，能力上已经成熟为绝对巨星的哈里-凯恩。但「太子」们似乎从不满足于此：如果说上届欧洲杯萨卡等人还是初出茅庐的小将，那么三年以来他们已经成长为了各俱乐部的领军人物和扛鼎存在，自然想要在欧洲杯上用更多发挥来证明自己的能力。然而场上足球只有一个......图源：BBC因此球迷们总是能看见：英格兰的「太子」们在场上陷入了单打独斗、缺少体系与配合的怪圈，中前场贝林厄姆、菲尔-福登、科尔-帕尔默、萨卡似乎人人都是进攻核心，年轻人们对球权的争夺甚至让同样擅长策应的队长凯恩踢得相当难受，中场兢兢业业的德克兰-赖斯身边搭档一换再换......场下，媒体、名宿和球迷们也为各家「太子」们的功过得失而争论不休，颇有些「九子夺嫡」的味道。主教练索斯盖特本该为此事给出解决方案，但「南门」开赛以来一直遭到批评的原因正是在战术安排上无所作为，却场场都依靠随机明星球员的爆种「续命」，反倒是淘汰赛一路逆转杀入柏林的最终决战。不过在场下，英格兰的「太子们」却相当融洽，队伍非常团结——也许是索斯盖特的一功？图源：The

2024年高考前两天，刘湘第一次尝试直播带货。从游泳到直播，这是一次「跨界」，她试探着迈入了一个全新的领域。在两场直播中间难得的短暂休息时间中，我们在酒店楼下见到了刘湘。和她聊一聊就会发现，刘湘把所有事情都「想通了」。她对别人的评价全盘接收，但并不全盘接受，她坚定地选择了自己想要的生活，即使在外界看来那是一种「躺平」。关于游泳、生活，她从不「拧巴」。与刘湘保持世界纪录的仰泳运动一样，她的人生也是如此，一边躺平，一边向前。▂文

NEWS）当然，如果全部以「逢高套现」来解释卖队的原因，那的确有些偏颇，NBA市值暴涨只是一个契机罢了，不同队伍的出售选择，还是要看具体的诉求。就好比步行者队的Herb

Office

Cenat，欧美市场中的许多流量宠儿们都在体育界拥有着超高存在感，各大官方IP也早就意识到了他们在年轻受众当中的影响力，并伸出了五花八门的橄榄枝。意甲顶级足球俱乐部尤文图斯官方，就曾与Khaby

欧洲杯激战时刻，中国体育资讯社区迎来「中场战事」。▂文

Finance统计，意大利的夺冠给亚平宁带来的短期经济刺激高达40亿欧元，而罗马路易斯大学体育经济学者西蒙娜·卡莉萨苏洛（Simona

亿欧元的收入。」图源：Statista▍「5」2024欧洲杯共有全球赞助商13家，

运动品牌的「中产战事」愈演愈烈。lululemon、迪桑特、始祖鸟等品牌保持着在中国市场的增长，与此同时，更多来自海外的新兴品牌陆续进驻，为消费者提供更多选择的同时，也进一步加剧了这一细分领域的竞争。对于品牌们而言，中国消费市场「中产」们所展现出的消费力，是无法抵御的诱惑。Vuori——一家创立于美国加州的年轻运动品牌，也正式加入了这场争夺战。▂文

北京时间6月2日凌晨，2023-24赛季欧冠决赛在温布利球场展开角逐，凭借卡瓦哈尔和维尼修斯的进球，最终皇马2-0战胜多特夺得本届欧冠冠军。克罗斯和罗伊斯两位传奇的欧冠之路迎来落幕，但欧冠、皇马与多特蒙德的故事，仍然在继续。▂文

北京时间6月2日凌晨，中国重量级拳手张志磊与前世界拳王维尔德将在沙特首都利雅得对垒，这场大战牵动着所有中国拳迷的关注与心弦。而在此前，趁着张志磊比赛间歇回国的机会，氪体曾与张志磊进行了一场对话。从一切的开始，「中国巨人」向我们讲起了他的职业生涯。▂文

This（喜欢，不为什么）」，放弃了之前「Impossible

从李佳琦、薇娅，到老罗「交个朋友」，再到如今的东方甄选和三只羊，电商直播的江湖里总有谈资和腥风血雨。然而，流水的主播，铁打的商品，无论今天谁「坐庄」，也总有品牌能够抓住机遇，创造出新的销量奇迹。点开抖音电商平台「运动户外」类目榜单，除了Nike、adidas等老面孔，一些此前闻所未闻的国产品牌正通过更精准的产品和营销手段大杀四方。论体量，它们难与大牌们相提并论，但如果只论销量，这些品牌的增长势头足以碾压我们熟知的任何品牌。它们诞生于直播电商，用最精简、高效的方式，席卷着8亿抖音用户的购物车。▂文

Sports郑捷的判断并非空穴来风。根据财报信息，由始祖鸟和Peak

国际米兰116年的漫漫历史长河中，苏宁的入主曾为这支意大利豪门带来了无限希望和荣光。然而，疫情和财务危机让这段荣耀之路充满波折，最终，苏宁因无法偿还巨额贷款，黯然失去控制权。

MEN、GQ

北京车展成为五一假期最热的目的地之一，中国自主品牌激荡起了泼天热度。在国内市场「内卷」的车企们，纷纷加快出海脚步，这其中体育所承载的纽带作用，正成为不可忽视的力量。▂文

2016年里约奥运会，当由10位运动员组成的难民代表团（Refugee

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不知从何时开始，年轻人的社交媒体已经被Jellycat「攻占」了。就算不认识这个名字的英文拼写，你也一定见过他们的产品。「带上Jellycat去旅行」「Jellycat表情包」等话题和词条在各社交平台热度居高不下，人手一只Jellycat似乎已经成为一种时尚。如今，靠毛绒玩具打造了一座商业帝国的Jellycat还在解锁新的「副本」。这一次，他们看向了体育市场。▂文

五一假期的第一天，主打「音乐健身」的连锁精品健身馆Space跑路了。不论巧合与否，这个时间节点的选择都透露出了周密的考虑和算计。正逢五一假期，全国上下沉浸在放假的欢欣之中，对事件的关注度被降到最低。被断崖式分手的会员们，一时之间无法接受这个消息。明明昨天还一切照常，开开心心在小长假前的最后一个工作日，用一场酣畅淋漓的运动开启假期，仅仅一天后，这片曾挥洒汗水的乐土轰然倒塌，一切「快得不现实」。但Space的日暮途穷也有迹可循：长时间坏掉失修的器械、无法凑够人数而被取消的团课、一家接一家关停的门店……种种盈利困境，如Space在官方声明中提到的：疫情的影响。疫情对健身行业的影响，在被认为已经结束的时候，再次给了现实沉重一击。▂文

1894年，法国人顾拜旦先生召集了12个国家的体育组织，在巴黎举行了「恢复奥林匹克运动会」的会议。如果说雅典是古代奥林匹克的发源地，那么巴黎就是现代奥林匹克的故乡。2024年4月的巴黎，伴随着阵阵春雨，塞纳河的水位悄然上涨，杜乐丽花园中鸢尾花开始绽放。巴黎春天的到来告诉世人，这座1400年历史的城市距离它的第三次奥运会又近了一些。与这届「回家」的奥运会类似，伴随着现代奥林匹克一起经历变迁的诸多运动品牌们，也正在回归初心。76岁的PUMA，便是其中之一。▂文

距离巴黎奥运会开幕仅有不到100天。本届奥运会赛前的一大看点，就是不少奢侈品牌通过赞助入局，让巴黎奥运多了一丝流光溢彩——目光所及之处，奢侈品牌的身影随处可见：打开LV定制的旅行箱，取出奥运火炬；在比赛后，戴上由尚美（CHAUMET）设计的奖牌；入住由欧洲最大的酒店集团雅高管理的奥运村，打开一瓶酩悦香槟庆祝……这些奢侈品牌的赞助，为奥运的每一个细节增添了浮华的意味。但也只有在这个人类触及极限、展现可能、绝对公平的舞台上，奢侈品牌总是被诟病的实用性才得以中和。近年来，时尚与体育的界限逐渐模糊，巴黎奥运后，二者的联合将更为深刻。▂文

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4月10日现身PUMA直播间，11日担任轩尼诗门店「一日店长」，12日出席上海交通大学第二课堂，13日作为lululemon品牌大使出席主场首秀特展，以及后续现身电影《中国车手周冠宇》上映仪式……进入四月，周冠宇无疑是中国最忙的运动员。而在他背后，当F1赛事时隔五年后再次回到中国，等待良久的品牌们自然不会放过这个创造市场狂欢的机遇。不仅如此，社媒平台上，大量F1中国站相关信息疯狂传播，线下场景中，主办方也将各类策划活动塞满了行程，F1正以不同的方式彻底进入「中国时间」。▂文

尹航编

2021年底，当巴黎奥组委官宣2024年奥运会开幕式将在塞纳河河道及沿河区域举行，整个世界都为法国人的浪漫所感染，畅想着三年后那场「流动的盛宴」。如今距离巴黎奥运开幕仅剩100天左右，法国一个基金会却表示，根据为期六个月的监测数据，如今塞纳河河水污染情况依旧严峻，大肠杆菌和肠球菌数量严重超标。望向即将到来的奥运开幕式，以及将在这条河中举行的部分公开水域赛事，塞纳河真的能行吗？▂文

有的「鸟」，笑不出来了。▂文

国外人人都能打的高尔夫，在国内，什么人玩得起？*封面图来源:

在三月底举行的2024年全国室内田径锦标赛中，吴艳妮连续2次刷新个人PB登上热搜、年仅17岁的艾力西尔打开46秒大关并刷新男子400米全国室内纪录、陈妤颉7秒27夺冠且刷新全国室内少年纪录……赛事的精彩程度超乎想象。当国家队备战巴黎奥运会、世锦赛回归北京、钻石联赛落地之际，高水平的场地赛事逐渐步入大众视野。而放眼广泛层面，下到4岁孩童、上至8旬老人，被数十万人追捧的大众田径场地赛为什么能够立足行业，同样值得我们关注。▂文

当本就自带社交属性的运动局，在社交平台被越来越多地贴上了「脱单」「单身可入」的标签，传统婚恋公司们也嗅到商机，攒起了运动相亲局。▂文

3月29日，ST贵人股票被上交所终止上市暨摘牌。贵人鸟的告别时刻，终于到来了。从2004年贵人鸟股份有限公司正式成立，到2014年成为「A股运动品牌第一股」，再到2024年春天黯然退市，作为曾经的「鞋王」陨落至此令人唏嘘。在体育产业「泡沫时代」的多产业布局，让贵人鸟元气大伤。但在如今运动鞋服的繁荣时代，分离出「贵人鸟」品牌后的贵人鸟，是否还有机会飞回来？▂文

体育中考改革三年后，我们的学校体育教育真的变好了吗？▂文

被贴上「贵族运动」标签的高尔夫球，真就生而高贵么？在众多运动努力争抢观众的今天，为什么看似小众的高尔夫球，可以获得世界顶级投资人追捧，成为明星与退役运动员的心头好？▂文

近日，中国男足在世预赛2:2憾平新加坡，让中国足球再次登上风口浪尖；而另一边，则是30所高校开设「足球运动专业」的消息传出。在汇聚了中国足球、高考升学、孩子未来发展等重大的话题后，此事件也立刻成为了大家热议的焦点。或许相比于国字号当下的表现，更加重要的是我们能做些什么，为未来中国足球的发展打下基础。如果从这一角度出发，开设足球运动专业，会是一个重要的开始吗？▂文

2024年，北京中考体育的量级与地位，再一次得到了全面提升。在考试的指挥棒之下，最重要的目的是帮助青少年拥有更好的身体素质。在这个过程中，与中考体育相关的教培、体育用品消费与场馆服务等行业，是否也会迎来新的机遇？▂文