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美团优选用AI做海报出街，广告人饭碗要保不住了

叶慧 4A广告网 2023-06-07

出品 | 品牌与策划   编辑 | 张小虎


自从AI爆火之后，人类是否会被取代就一直都是打工人关注的问题。

而最近，不仅美团优选和飞猪都开始尝试AI创作户外广告，更有好利来二公子在线整活儿，将AI食品设计创意变成了现实，都引发了不少的关注，AI真的要来抢广告人和设计师的饭碗了。

品牌开始用AI整活
创意也更为脑洞大开

前几天美团有选推出了中国中国首个用AI作画的户外广告，并选择在广东汕头的候车厅进行投放，以此去吸引用户关注。

这组「省钱少女漫」户外广告共10幅，主要由不同的省钱人来组成。

比如关心城里人的侏罗纪猛兽、要一口气过瘾吃海鲜的男白领、失忆了也不会忘记超级省椰子鸡的小伙伴等。



而在这些广告中，其实都是在分享自己“真的真的省”的晚餐，各种脑洞大开的大餐，又夸张又有趣。


而美团优选也在这样的广告下，传递出了“买菜做饭，就上美团优选，真的真的省”的定位。并且以动漫人物和真实食材的搭配，也有一定的冲击性，反差的视觉也能更容易被接受和记忆。

而同样的，AI背后依旧需要人工来操作，并进行不断的修改，才能最后进行投放。不过用AI代替人工进行创意设计，确实也很符合美团有选“真的省”的定位。只是对于广告人来说，确实是充满了压力。

AI的冲击力
不容小觑

除了美团优选用AI做创意，前阵子公关广告圈还爆出来了一张疑似公关大厂“蓝色光标”的内部邮件截图显示：蓝标管理层决定“无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包的支出”！


这一消息也引发了圈内的争议，也代表着蓝标暂停外包而拥抱AIGC的另一层含义，就是不再花钱请外援干活了，而是让AI来搞定。

确实也给广告人重重的一击。

其次，还有之前好利来二公子的AI蛋糕挑战。虽然不算真正意义上的广告宣传，更多只是好利来二公子罗成在抖音发布了一条挑战AI蛋糕落地的视频，看看AI食品能否变成现实。


在发布的视频中，罗成挑选了一个以花鸟装饰的中国风蛋糕来进行现实复刻挑战，虽然并不是100%复刻，但还是可以看到很多细节都做到位。

比如蛋糕上精致繁复的牡丹花和小巧的喜鹊，尤其是也很还原，还有调色造型上，确实都很类似，甚至还有多处细节，其实都处理得很到位。


而除了好利来的二公子，最近也有很多UP主也完成了AI蛋糕复刻的挑战。

而这样自然也赢得了好多网友的一致好评。


甚至飞猪的景点宣传也用上了AI创作，比如埃及金字塔，四川色达佛学院，不仅有元素的简单拼凑，甚至还有画面感。



还有肯尼亚的动物大迁徙，随意的画风展示出奔腾壮观的景象，内蒙古套娃酒店，则用童真风格，勾画出标志性的建筑元素。


虽然相比人工确实亮点并不算很特别优秀，很多人也吐槽广告的重点不突出，但还有很贴合不同国家和城市的在地化特色，视觉冲击上也是有的，所以也引起了很大的争议。


可以说。AI的出现确实解锁了很多岗位的可能性，特别是对于营销人而言，打击更大，无论是AI能够自动进行设计或者写文案，都有很多的发展空间。

不过，打击归打击，这些创意本身背后还需要人为操作和探索，AI只是在人的逻辑上添加元素和生成，且很多都是元素的堆砌，所以这两者的关系更应该是相辅相成。


而在这样的大环境下，对于打工人来说确实不太友好，但不过无论市场怎么变化，其实不断学习，总还是有出路，无论市场多么的饱和，只要自身竞争力足够的强大，还是能够比较好地应对各种竞争市场的挑战。

换个角度想，AI的更多算是为广告行业添砖加瓦，其强大的营销创作能力和分析能力，其实也能够为广告人创作解决掉一些重复性的工作，为广告人省下很多繁琐的事情，能够大大提高工作效率。

美团优选
AI只是一次新尝试

最后再回归美团优选本身，此次AI更多的应该是一次新的尝试，毕竟对于品牌本身，之前在文案和营销上本身就很出彩。

比如之前的《真的真的省》广受好评，还有之前的《明天一定到》，在内容和情感层面上都十分细腻，文案也很动人。

又或者是之前的省钱文案。

省钱这件事
没拖过后腿

一点梅花冤枉钱

别看个头大
但是白菜价
明天
笋就到家了

该花的花，
不该花的别花

美团优选都在慢慢将品牌的新定位慢慢渗透到消费者的生活中，并慢慢在他们生活中占据了一定的认知，使用户能够感受到它的存在和价值。

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