查看原文
其他

张颂文代言小米,网友玩梗品牌躺赢

许伯 4A广告网 2023-06-07
出品 | 广告观察   编辑 | 张小虎

上个月,海澜之家兴致勃勃官宣成为张颂文首个代言品牌,结果因海报过度P图惨遭翻车。

这起“事故”给所有品牌提了个醒:心急吃不了热豆腐。而真正意义上的张颂文首个代言品牌依旧悬而未决。

直到昨天,这个title最终滑落小米家!

4月18日,小米最新影像旗舰小米13 ultra发售前夕,创始人雷军微博官宣:张颂文成为“小米影像探索家”


消息一出,迅速引来米粉和强哥粉丝围观,大众纷纷点赞张颂文代言小米是众望所归、珠联璧合。

多数人都盛赞
小米是会选代言人的!

4月18日晚,小米要召开发布会,当天上午官宣张颂文代言,在时机选择上小米肯定也希望借此引导大众关注发布会。

事实也是如此,很多人都追问小米:发布会,张颂文老师会不会来?


可以说,小米成功借势官宣张颂文的话题度,为自己的发布会引流、造势了。

从品牌角度来说,这场代言人官宣营销到此已经算是大获成功了。但一向脑洞大、会搞事的网友们,还为小米制造了额外的惊喜。

首先,网友们结合张颂文饰演的“高启强”角色属性,自发为小米想好了新的广告语——“买小米手机,品启强人生”。虽然文案太过硬广,但胜在通俗易懂易记啊!


随后,网友们又联想到《狂飙》中的著名金句、台词,疯狂造梗,拿小米开涮。

小米什么档次啊
居然请得起强哥

什么档次
和我用一样的手机

强哥是要全京海市
都用小米手机吗?

小米以后要跨界卖鱼吗?

高启强发达前卖小灵通
现在都代言小米了?

高端手机
必须是我高家的

最经典的那句
“告诉老默,我想吃鱼了”
更是被网友们魔改成众多版本!

动手能力强的网友
直接P了张图
“帮我找到雷布斯
告诉他
我想等一波小米13 ultra”

哈哈哈哈哈哈……虽然都是梗,但毫无违和感啊。

玩嗨了的网友,继续大开脑洞,提议可以请贾冰来代言电视。



其实眼尖的网友已经发现,小米野心不小,在官宣张颂文代言之前,早已邀请了大嫂高叶——小米不动声色得就将2023国民度超高的两个角色、两位演员签下了!


高叶是影像推荐官
张颂文是影像探索家!

于是网友开始呼吁小米
何时让大哥大嫂同个框!
这画面,想想就挺酷的。

作为互联网营销的大师,小米请代言人确实眼光独到。

而能请到张颂文、高叶两位演员代言,小米估计也花了不少预算。除了为品牌引流、为发布会造势,小米最希望的还是进一步提升品牌“高端”形象,并刺激消费者下单。

因此,下面这位网友的留言,算是说到小米心坎上了。

一定为了张颂文
换小米手机!

当然,与之前海澜之家官宣代言翻车不同,小米不仅为张颂文精心拍摄创作了海报;


还结合张颂文的个性、特质,拍摄了一支极富人文气息和质感的TVC


小米还在微信朋友圈、微博等各大平台开启刷屏传播模式,让更多人看到张颂文的第一支广告作品。


其实,张颂文代言小米早有迹象。

上个月,有网友发现张颂文发微博,用的是小米手机。而张颂文回复称“最近在试用”。


而在此之前,张颂文就表示:谁找他聊广告,都会让对方先把东西拿给他试用。


可以大胆推断,3月份的时候,小米已经联系张颂文谈合作了,随后张颂文开始试用小米,直到昨天正式官宣,小米终于度过了试用期、观察期,正式转正,这也从侧面证明了小米的品质得到了张颂文由衷的认可


实际上,张颂文代言小米不仅仅是一起成功的“品牌代言人营销”,也为不久前颁布的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》打了个样。

这份由市场监管总局联合网信办、文旅部等七部门印发的《指导意见》有两条明确规定:

1、明星在为商品或者服务(以下统称商品)开展广告代言活动前,应当对被代言企业和代言商品进行充分了解;

2、明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。

说白了,就是明星要为自己代言的产品、服务和企业负起责任,引导明星接代言不能只看代言费,更应该看重产品、服务的质量、品质

像某明星拍完广告就把某方便面吐掉的行为,难免让大众疑惑“明星自己都不吃,为什么要代言呢”?


明星火了之后接代言、拍广告,非常正常。但张颂文充分试用产品之后才接合作,无疑会让“明星代言”四个字更具含金量,这对明星、品牌、大众都是多赢的。

对于明星,有选择的接代言、认真做好品牌产品背调,虽然代言的数量可能减少,但也能避免因代言品牌出事(尤其是质量问题)而连累自己翻车的现象,持续营业,持续提升自己的商业影响力。

对于品牌,“明星代言”的含金量越高,越能迅速建立起品牌形象和积累口碑,最终整个社会形成“良币驱逐劣币”的正向循环,让那些一味靠营销起家的企业无处遁形,无法立足。

对于大众,自然能够少踩坑,少浪费钱。

粉推荐


今麦郎“一袋半”商标被判无效,3.2亿广告费或泡汤

淄博烧烤火爆出圈,在公关传播上做对了什么

用互联网黑话打开寺庙经济,广告人看了直呼内行

“更适合中国宝宝体质”广告词爆火,网友疯狂玩梗

优酷非会员追剧要看3000多秒广告,平台说是bug


嘿~我们有个超棒的广告营销社群
甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂
加主编好友,撩起来~

声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ:2881339675
点右下角在看,可优先收到我的文章 ↓↓

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存