广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：从百杂到生鲜，从日用品到小零食，大润发的均一价，将难得的人间烟火传递给大家；快手五一致敬劳动者，看见工作的100+可能，以及烟火里的工位到底有多酷；麦门也有传家宝，麦当劳向大家展示了一组由麦门铁粉使用AI技术创作的「M记新鲜出土的宝物」；天猫图书在世界读书日打造全民阅读平台，激发阅读热情......1、大润发：烟火文学·均一价
品牌主：RT-MART 大润发
花大钱未必快乐，但省钱一定快乐。近些年来，超市竟陡然成为了大家的解压圣地，许多人感叹，在打折的时候去超市囤货，不仅能省钱，还能获得纯粹的幸福感。很大的原因在于，与时髦高大上的商场不同，超市的商品大多都是与生活息息相关的东西。从百杂到生鲜，从日用品到小零食，烟火气息充斥着每一个角落。这是大润发均一价诞生的第二十多个年头，特别释出一组海报，告诉大家一块钱带来的幸福感与无限可能。海报中较为扎眼的应属文案，讲述大家购物时的纠结与选择困难，如“回头是为了看风景，不是为了比价格”，很多人应该可以对此感同身受，回忆起在超市进行购物比价的一幕幕。大润发想要表达与强调的是，均一价所能带来的无法超越的幸福感，以及自身商品的低廉与品牌的贴心、理解，一定程度上既宣传加深了品牌特色，又赢得了受众的好感。2、快手：烟火里的工位
世界这么大，工位可以很不一样。快手在五一假期第一天，上线一支短片《烟火里的工位》致敬每一位劳动者。短片从一个问题“你向往的工位是什么样的”徐徐展开，受众不自觉地跟随着镜头画面的变动陷入思考，是梦寐以求、由钢筋水泥铸造而成的高楼大厦，一格又一格整齐排列的工位，还是遍布山野，充斥想象与自由的每一寸土地。到了结尾之处，相信每个人都有了自己的答案，工位可以是青山绿水、是天台风口、是自家书房、是虚拟空间、是街头夜市.....总之只要愿意，工作的形态还可以有很多种。
当下时代，在大环境的影响下，年轻人或多或少会陷入焦虑之中，不想上班又不得不上班，不知道自己到底能做些什么。快手趁此机会发挥自身的平台优势，选取一些具有代表性的真实例子，他们有的从小便对一件事情心怀热爱，从一而终；有的目前的工作可能也普普通通，但也会努力突破，满足又快乐，很好地诠释了干一行爱一行......以此也告诉大家一个答案，给予新的思路，带领大家看见工作的无数种可能，且重新审视自己和工作，寻找闪光点，以新面貌、新成就治愈内心的焦虑。愿任何人都可以在快手尽情展现自己的才华、技艺，享受热爱的同时，也可以感染遇见的每个人，治愈人们的情绪，让每个人都找到属于自己的快乐。3、麦当劳：M记新鲜出土的宝物
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：待认领
如果麦当劳在几千年前就存在，那会是什么样子？最新一期「冲浪月刊」中，满足好奇心——麦当劳分享了由麦门铁粉使用AI技术创作的「M记新鲜出土的宝物」，那些经典的产品纷纷换了身行头，变得无比有年代感，豪华百倍，巨无霸青铜器汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、白玛瑙黄金麦乐鸡......被放置在玻璃展柜里，瞬间变成了大家吃不起的摸样。近半年来AI大热，人人都可以凭借自身的词汇描述和个人想象力，将脑海里构思的东西换种更实在的方式呈现。麦门的粉丝也由此灵感大发，于小红书发布自己的一系列AI作品，将麦当劳的一切经典菜单与中国古代的文物相关联，令人意外的是，麦当劳官方完全接住了这个梗，还特别发布一篇相关推文，扩大传播，和粉丝真正玩在了一起，肯定他们的付出，也给予一定的正向反馈，将彼此的情感紧密连接，与此同时，其实也抓住了一波AI热度，以及实现一定意义的中西结合，让消费者心生熟悉，倍感亲切，拉近了与中国市场的距离，用最简单的方式达到最佳的营销效果，一举几得，何乐而不为。4、美团买药：过敏社交礼仪
春天固然美好，但对于过敏星人而言，还是较为难捱的季节。在各种各样社交场合，他们有着不同的困扰和烦恼，比如涉及到衣食住行各个层面。而这些特殊的行为习惯，向不过敏的人解释起来，也会产生很多不必要的麻烦。为此美团买药推出一支短片《过敏社交礼仪》，通过8个极为单纯和轻松的小故事，一一趣味呈现。对浪漫过敏、不伦不类的穿搭、抑制不住的脸红......这些日常可见，偶尔会使人摸不着头脑的场景中，原来埋着一条又一条的过敏社交礼仪，后续附上的科普，又仔细解读了每一条礼仪存在的原因和意义，这也让不过敏的人能够清晰地了解不同「过敏」症状的特殊性，在与过敏星人相处的时候多一份体谅和理解。整体避免了说教式的宣传输出，比较可爱幽默，易于受众接受，再者情节的前后反差，也会让短片更具吸引力。后续的实体小册，像是短片的衍生，一本有特点的过敏鉴定与治疗简单版指南，相较而言，更为实用，随时随地有借鉴作用。5、天猫图书：全民阅读进行时
数字时代，阅读“碎片信息”早已颠覆传统的“好书阅读”，如何鼓励全民重新聚焦阅读，成为建设全民阅读新生态的重点。天猫图书凭借数字化的应用，从图书商店突破升级为全民阅读平台，并以「读好书=交好朋友」的理念，成功制造一起“读书日热搜事件”。天猫图书借势「全民阅读大会」，线上线下同步发力，诸多创意可圈可点。线上发布「阅读行为数字地图」，用趣味阅读大数据将各省份拟人成书迷形象，吸眼无数；广邀150多位知名作家和达人制作短视频，陪读者「沉浸式」读好书；还开通BookTalk官方直播间，让作者与读者直面互动，激发碰撞和共鸣。
线下制作「读书日广告大屏」，制造高曝光的同城话题；将汉服小姐姐在高铁派送书本盲盒作为核心事件，剪辑路人高光采访，激发全民阅读热情；还在杭州三大火车站设置「阅读充电站」，呼吁旅客在给手机充电的同时不忘给自己「充电」。由此，天猫图书用一起热搜事件成功建造出一个“全民阅读新场景”。6、西安交响乐团：无限热爱
这个世界，有时并不可爱。好在，我们依然有值得坚持的热爱。西安交响乐团2023音乐季的主题为“无限热爱”，同步也释出一支同名短片。世界或许可以黯淡无光，但阻止不了热爱发光。热爱可抵漫长岁月，热爱从未延期或取消。哪怕狂风暴雨，电闪雷鸣，我们也如短片中的小银人一样，扛着那一丝光亮风雨兼程，奋力前行。而对音乐的无限热爱，也同样驱使着西安交响乐团接连跨越不确定，上山下海。从短片到海报，不得不承认制作的工艺精良，表达上高级有力量感，其中设定的背景环境既是隐喻着过去三年，也可能是未来的我们会经受的一些挫折与难耐，但只要心怀热爱，终能拨开云雾见月明。这样共鸣式的沟通，一定程度上提高大众对西安交响乐团的好感度，也让大众也更有机会关注到演出项目，进而去尝试去观演。7、闲鱼愚人节特辑：物归缘主蹲闲鱼
上闲鱼，蹲有缘之物。想拥有梦中情物的人，在蹲一个有缘人出售；想出闲置的人，在蹲一个真正喜欢它的有缘人。买卖双方都在蹲守那份注定的缘分，让物品等来有缘之人，让新的故事继续发生。恰逢愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期——「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事。一支缘气满满的短片，见证人与人之间因物而联结的缘分；一组物归缘主的海报，让这段缘分在闲鱼源远流长；一份缘望成真的祝福，闲鱼和好望水联手打造限定祝福礼盒，推出联名定制瓶贴，祝「蹲蹲有好缘，吨吨有好望」。闲鱼提炼出一个巧妙不俗气的谐音梗，“缘来，真能蹲到”，抛出平台加深人与人之间的联系，让新的故事不断发生的功能属性，它不再是冷冰冰的旧物置换媒介，被赋予了更多情感温度，成功塑造了有血有肉的品牌形象。不论是视频情节、海报，还是与好望水的定制礼盒、瓶贴，都透露着可可爱爱与无比跳脱的气质，也避免了老套煽情与绑架式的价值传输。8、小红书：大家时装周
品牌主：小红书
代理商：小-TEAM 上海
时尚不仅仅是明星，也可以属于任何人。3月中旬，小红书在上海的弄堂新华路345弄，办了场很不一样的时装周——大家时装周。不一样在哪里？场地是在大家遛狗的草坪上搭建的，模特都是从小红书报名来的，身上的秀款是从小红书redlabel独特设计品牌中自己挑选的，它舍弃了传统高大上的时装周做法，而是让时尚文化真正与普罗大众产生连接。
在日常生活中，人们总是会戏称自己有着潮流恐惧症，高高在上的时尚也让很多人望而却步。于是小红书试图借由打造这场秀，让人人皆可参加，也让时尚回归生活。将长长的弄堂变成了秀场T台，附近的居民变成走秀的模特，使得社区成为时尚和生活连接的最佳接口，也给上海弄堂带入不一样的活化效应，同时邀请媒体、明星和博主，让他们进行二次宣传，吸引更多普通人参与，以此鼓励大家通过服装表达自己的时尚态度，享受时尚带来的乐趣和自信，也让小红书的时尚交易被更多受众看，让具有独特设计的品牌、店铺在小红书茁壮生长，也让用户能够轻松买到独特设计。9、小米：面朝大海，春暖花开
生活是人文影像的永恒舞台，每一次按下快门，都像开启一束追光，让平凡的日常被瞬间照亮。4月18日，小米举办了今年第一场重磅发布会，正式发布小米13 Ultra。而由小米和徕卡联合发起的「2023小米徕卡摄影大赛」也正式官宣，同步开启投稿通道。为此小米特别邀请演员张颂文担任「小米影像探索家」，合作推出了摄影大赛的官宣短片《面朝大海，春暖花开》，一起探寻生活想要告诉我们的一切。片中，张颂文老师穿梭在熙攘的街道中，切身感受着每一份人间烟火气，同时也用镜头记录下每一个平凡又珍贵的日常瞬间，在爸爸背上伸长了手臂，要给爸爸喂糖葫芦的小男孩；和开货车爸爸依依不舍，挥手告别的稚嫩背影；提着红塑料袋，写满岁月痕迹的有力手臂......而这一切在张颂文老师朗诵的海子诗歌《面朝大海，春暖花开》烘托下，显得愈发静谧、美好，由此不禁感叹原来幸福感这么容易获得，只要善于发现与记录。选择张颂文作为影片的演绎者，是成功之举，既是抓住了狂飙的热度，再者张颂文老师的气质非常契合品牌想要传达的调性，平和温暖又有力，看完会心生感触，想要抓住生活每一个美好的瞬间，这也呼应了小米摄影大赛的主旨。10、益禾堂：一场狂卷老板的发布会
继去年在零下18摄氏度的冷库中卖雪糕，这次益禾堂的老板再次亲力亲为，撑起了一场尤为接地气的发布会。在员工一声欢呼中，只见胡继红身着黑色衬衫，骑着一辆颇有年代感的摩托车“闪亮”登场，在员工的帮助下，手忙脚乱地换了一身正经的行头，收起擦汗的手绢，开始正式的演讲“相爱吧，益禾堂2023”。中途因为忘词，还看了眼掌心的小抄，不免让人一秒出戏。随后转头介绍起了自家产品的研发，如奶茶、升级版雪糕、找材料等，主打一个用心走心。
在这两场营销中，益禾堂都聪明地选择突出老板朴实无华的形象，以及通过其紧张结巴，为挑选优质的材料下基层等系列诙谐幽默的场景，打破了老板与消费者之间的隔阂，拉近彼此距离，赢得受众的信任感，同时提高对品牌的好感度。再者现下很少有品牌老板如此放得开，对于受众来说，还是蛮特别的体验与感受，再次加深印象。
【往期回顾】
1. 五四青年节海报合集：热血青春，步履不停
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。