Prada双微抖音小红书解析，奢侈品很懂抓重点
《穿普拉达的女王》中，主编米兰达第一次对助理的时尚感刮目相看
影片中，这次变化也是助理安迪生活职场的转折点
1. 微信公众号：品牌内容的基本盘
2. 微博：维护品牌形象+放大个性
3. 抖音：增加曝光+病毒营销
4. 小红书：高质量种草
一、微信：品牌内容的基本盘
更新频率：每月3-5条，基本保持在每周一更
内容类型：品牌活动；代言人及品牌大使活动；内容特辑
呈现效果：活动类型丰富，尤其是跨界合作让人眼前一亮，很能凸显品牌个性
1）跨学科举办品牌活动
来自中国和意大利的神经科学家就神经退行性疾病的最新研究，进行探讨。
注：Prada曾花6年时间修复荣宅，如今荣宅已成为Prada在上海举办艺术个展、品牌活动的专属场所。
Prada「虎年行动」项目不但以虎为题向全球艺术学校学生征稿，同时亦捐助中国绿化基金会 “与虎豹同行” 项目保护野生东北虎。
冯利民 ——北京师范大学生命科学学院副教授
蒋南青——前联合国环境署官员
王放——复旦大学生命科学学院研究员
Prada 分别于香港和米兰以「流动的材料」为主题举办座谈会，审视废弃物作为转化中的物质这一概念。
艺术家 Michael Wang 关注气候变化、物种分布、资源分配和全球经济。在此次展览中，他创作了一系列作品，着眼于太湖湖区的自然和文化遗产，同时探索了中国园林艺术的历史。
2021年10月，Prada 于米兰、上海、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京开启实验主张，试图让广告走入生活空间。
当设计感印花置身于现实生活的日常空间中，身份未曾迷失，反而愈发鲜明。它是对交流的渴望，对分享的需求。
2）品牌大使、代言人不局限于明星圈
与寡姐的最新合作：镜像年代
Prada与概念艺术家Alex Da Corte合作推出全新Galleria 手袋（诨号杀手包），并邀请到寡姐Scarlett Johansson出演时尚大片。
艺术家Alex Da Corte与他的过往作品
寻找名人合作时，Prada总会有意在体育圈挖啊挖，前有乒乓运动员马龙，这两年又找到了女运动员、女篮中的人气王——杨舒予。
其实和小杨的合作从去年就已经开始，拍大片、举办线下活动，今年年初品牌还另外邀请到小杨的姐姐、女篮队长杨力维，让姐妹合体上了杂志封面。
三岁起便爱上画画
Hunter Schafer，美国赤手可热的时尚宠儿，也是一位敢于追求所爱的变性人
童年日记的锁上总是插着钥匙
Kendall Jenner 美国模特、真人秀演员
曾出演《侏罗纪公园》
曾出演《波西米亚狂想曲》
3）毫无货品痕迹的内容推荐，这很Prada
线上文化俱乐部
艺术家曹斐为 Prada 策划五月清单，邀请哲学家、科幻作家、音乐人及年轻播客主理人分别作出推荐。
二、微博：维护形象+凸显个性
特点：明星含量高；海外动态源源不断
运营特点：同一活动往往按照预告、正式介绍、高光收尾的节奏被阶段性发布
1）海外活动明星化、先锋玩法兼而有之
助力巴西街头滑板比赛
#PradaLineaRossa#是Prada产品线中最具运动感的一个系列，其标志性红线已经成为一种时尚符号、先锋态度的代表。
游戏中#PradaLineaRossa#专属造型
登上《费加罗男士》三月刊封面
3）先锋跨界+限定NFT新品发布
#PradaTimecapsuleNFT#是Prada在Web3探索出的全新产品线。
自全年5月起，以每月一款的上新频率，（限时24h发售）已连续推出13期新品。用户购买产品即可获赠对应NFT。
三、抖音：增加曝光+病毒营销
内容类型：明星视频、产品物料；挑战式病毒营销
视频特点：聚焦性强，或者聚焦在产品或侧重在明星本身
1）同样的物料，如何投放在抖音平台？
Prada在抖音发布的很多视频，都有非常强的聚焦性。
2）Prada在抖音找到的流量密码
P家乒乓挑战
去年5月，Prada与品牌大使马龙一起在抖音发起P家乒乓挑战，挑战颠球、花式进球等等。颠球时不仅要求时间要长，形式也要五花八门，从乒乓球拍、到遥控器、充电器头，总之万物皆可颠。
四、小红书：种草
特点：国内明星含量高，种草效果明显
运营技巧：巧用小标签细分内容，使得信息清晰，连起来也有一定的栏目感
1）Prada 方法论
去品牌小红书逛一圈就会发现，它很喜欢在标题里用Prada XXX这种小标签，来明确表示这条笔记的核心。
2）Prada日记专栏
该标签下的内容均与明星相关，特别点在于内容更日常。比如视频有vlog的感觉，平面物料连起来，也有一定故事性。
张子枫篇
DAY1：新人报到
DAY2：创作
DAY3：艺术时刻
DAY4：00TD
DAY5：工作小结
#PradaTropico#限时店上海荣宅站——
波谱主题
放大经典三角形徽标
注：该活动未在小红书发布，
放在这里仅供了解限时店相关内容
春夏的童年照与看秀时的她
写在最后：四个平台四种思路
微信公众号与私域之间的关系尤为紧密。对应的，通常在这里我们才能看到品牌活动的更多更全面的信息。另外，与核心明星资源相关的活动，也被放在推文中重点呈现。