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夏日好物特辑:小红书红了,名创优品变粉…是多巴胺的夏天呀

Joy 数英DIGITALING 2023-10-19

这期好物,满足了咱对夏天的想象。
夏天是热烈的,情绪营销、多巴胺营销、城市营销……当下流行的营销方式,都在新品里飞扬。夏天也是渴望冰冰的,冰饮、冰淇淋顺理成最受欢迎的跨界与联名对象。
总结说,这期16款创意新品也令人又爱又恨,就像炎热的夏天本身一样。
那到底是要爱还是要恨呢?看完你来说吧。

本期看点:

乐乐茶疯了,用新品搞情绪营销;

玩梗照进现实,82年的雪碧竟成真了;

小红书马路生活节,有好玩的活动,还有令人心动的周边;

奈雪的茶与青岛啤酒共创“啤酒奶茶”,联名没有天花板;

……

1、乐乐茶“一拳!”系列新品
拿捏发疯营销

“我乐意,少管!”。当发疯成为年轻人的情绪出口,乐乐茶用一场新品营销与大家疯到了一起。
其推出的“一拳!”系列四款新品,杯身的“张飞、李逵、鳌拜、蒙丹”个个表情狰狞,生动演打工人的精神状态。不仅新包装够疯,乐乐茶还设计了能装人的蛇皮袋周边,并在线下门店设置供顾客爆锤的沙袋,属实是把情绪价值这块儿给满了。
不愧是喊出“我的快乐,就在此刻”的乐乐茶,它是懂年轻人,也懂情绪营销的。

2、玩梗照进现实,82年的雪碧真来了

官方玩梗,最为致命。当雪碧把老梗“喝口82年的雪碧压压惊”变成现实,推出了新品「雪碧致敬1982」,我承认我心动了。
虽然汽水不是82年生的,但且看那玻璃材质、鎏金印花的包装,以及排面十足的木桶礼盒,一股经岁月沉淀的高级感铺面而来。优雅,实在太优雅了。
做戏做全套,雪碧甚至还出了新品评鉴指南与竞拍会,谁能忍住不当真啊?这么会玩,高低得尝一口82年雪碧的味道!

3、海天出酱油冰淇淋,是黑暗料理还是?

继茅台推白酒冰淇淋成话题焦点后,300岁的老字号海天也坐不住了,整出一款酱油冰淇淋,并附带很逼真的酱缸包装。
看着够黑暗料理的。但许多尝过的勇士称,新品是咸甜交织的味道,还不错。官方介绍,还可搭配品牌的黄豆粉,解锁更美味的隐藏吃法。看来,海天并非为了年轻化造噱头不择手段,新品的口味、包装都是有诚意在的。

4、小红书马路生活节出周边,真的让人好喜欢鸭~

8月,小红书在上海发起“马路生活节”,还用一堆可爱周边诱惑年轻人去街头走一走。装在网兜里大西瓜、五彩斑斓的“马路减速袋”、“马上有风”的蒲扇……将时尚感和生活气息自然融合,“鸭马路葱鸭”毛绒公仔与软胶手办,则主打一个萌字。
只需完成“投塑料瓶至指定好瓶点”、“打卡主题路线”等不太费力活动,就能将这些或个性、或可爱周边收进囊中,我参加还不行嘛?

5、麦当劳出玩具周边,麦门信徒为爱打工

麦麦又有周边火了。这回是一系列扮家家的玩具,幼稚得对成年人来说刚刚好。
尤其是“店员遮板帽”,又称麦当劳打工帽,一跃成为宠物界、玩偶圈最热门的单品。网红们也争相戴上帽子,自愿为麦麦“打工”。
成年人的童心、打工人的身份认同、品牌符号的传播力,都在这套可爱、又有内涵的玩具里。让我们高呼,麦门永存!

6、名创优品与芭比联名,一次性出上百款新品

这个夏天,芭比成最火的联名IP,名创优品凭实力成了它最火的联名搭子。
联名上新的品类很名创优品,一共120+款,涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具各领域,直接用芭比粉承包了人们的穿住行;价格也很名创优品,多在10-100元之间。消费者能以各种方式轻松芭比粉一下,不火就难怪了。

7、奈雪的茶与青岛啤酒请大家喝
“啤酒奶茶”

一场联名,乍一看,喜欢奶茶和喜欢啤酒的都沉默了。仔细看,嗨,是“啤酒节限定”啊,好一个文字游戏。
除了杯套、纸袋、贴纸、小赠品等周边,新品口味和青岛啤酒没啥关系,是“栀子绿生椰奶茶”。既有了噱头,又不至于联名新品难喝得自砸招牌,还怪聪明的勒。

8、DQ与《名侦探柯南》联名推蛋糕,嫌疑人小黑竟成主角

DQ冰淇淋不联名则已,一联名惊人。当大伙儿的童年噩梦——《名侦探柯南》里的“嫌疑人小黑”,它的大脸被印在了蛋糕上,很难不多看两眼。是放冰箱里,晚上看见会吓一跳的程度。
除了巧克力味的小黑,还有草莓味的“缩小药丸”与巧克力香草口味的柯南。靠着反套路的联名思路、很炸裂的设计,DQ扩大了联名效应。不仅IP真粉丝心动,看过动漫的人也蠢蠢欲动。
不过,看到拳头大小的小黑蛋糕也要158,咱还是再想想吧。

9、夏天到了,安慕希“出”雪糕了

炎炎夏日,消费者靠雪糕冷饮续命。卖常温酸奶的安慕希也想应季一点,推出雪糕棒,带大家解锁酸奶新吃法。
延吉的友友们,在天猫旗舰店购买安慕希钻系列产品,就能获得限定雪糕棒套装。有了棍子在手,消费者便顺手就想试试酸奶的冰冻打开方式。用“一根冰棍”,让酸奶有了新鲜感,还走向了雪糕赛道,妙啊。

10、一鸣设计瓶盖装咖啡,好玩的摇摇乐奶咖

同样也是产品创意设计挂,一鸣食品用瓶盖样式的冻干咖啡,把自家的鲜奶饮品都变好玩了。
这套花样酷盖咖啡,含酒心黑巧和曼特宁特调两种口味。椰奶+曼特宁盖=生椰拿铁;巧克力奶+酒心黑巧=摩卡……将咖啡盖拧在鲜奶上摇一摇,就能喝到DIY奶咖,哪位懒人心动了?
目前,新品在一鸣食品天猫旗舰店有售,一盒8颗咖啡,领券只要48。

11、国药太极与光明集团跨界,避暑神器“藿香味小雪糕”了解一下

见识过不少令人两眼一黑的联名,还是被国药太极与光明集团打造的藿香味雪糕给炸裂到。
说它听着味道奇葩吧,但人家心意满分,就让人很难评。毕竟,雪糕+藿香的搭配,专业人士的联手,产品解暑效果是值得信赖的。并且,这款雪糕会向高温下的劳动者免费发放,包装还印有高温英雄的插画,是一次实打实的公益联名,respect。

12、Valentino与 Venchi 双V联名,推一款超粉的冰淇淋

七夕之际,Valentino 华伦天奴与 Venchi 闻绮冰淇淋的联名,稳妥地走了颜值路线。其携手推出的限定 Pink PP火龙果口味冰淇淋,从头粉到尾,给人无尽的甜蜜诱惑。匆匆一眼,就确信是吃不起的样子。再看看价格,69元一个,确实吃不起。

13、JW Anderson设计青蛙手拿包,好一个显眼“包”

时尚的本质,就是能屈能伸。上一秒还在粉色甜蜜,下一秒就能散发黑暗气息。
在设计鸽子包之后,英国服装品牌JW Anderson 又用3D打印工艺造了款青蛙手拿包。新品有逼真的造型与配色,还有凹凸的皮肤肌理。打开嘴巴的磁吸扣后,青蛙会顺势张大嘴,露出红色口腔,等人“喂食”。一系列设计很用心,又让人觉着大可不必。
据了解,新品已在JW Anderson 门店及官网上架,售价为 $990 美元(约为人民币 5000 元)

14、crocs出高跟洞洞鞋,给世界一点小小的审美震撼

打赢翻身仗,一跃成为时尚弄潮儿的“丑鞋”crocs,在这个夏天乘胜追击,推出一款9CM的人鱼洞洞鞋,继续霸凌大伙儿的审美。
主打舒适的洞洞鞋与精致的高跟混搭,让人们在觉得“好看与难看”之间反复横跳。直到看完周雨彤、易梦龄等明星、KOL的试穿图,才终于放任自己沉沦。有人感慨,没想到自己躲过人脚一双的平底洞洞鞋,没能逃过高跟版。这就是洞门的独特魅力。

15、HEYDAY设计一款奶酪鞋,看着怪好吃的

鞋包配饰界,big胆的还有潮流品牌HEYDAY,其以奶酪为灵感设计了款新鞋。鞋子圆润的造型、黄色的主色调,鞋头被切开设计,都芝士味十足。很夸张,却又很有趣味与个性。吴建豪、汪苏泷等明星都上脚证明了这鞋真不丑。只是,该新品尚未正式发售,感兴趣的潮人朋友可以再蹲一蹲。

16、哈尔滨啤酒创意新包装,啤酒盒变板凳

2022年世界杯期间,哈尔滨啤酒设计了“小哈凳”特别版包装,在今年获得了2023纽约国际广告节金奖。正常状态下,它是平平无奇的手提盒,展开后却能神奇变身为可供8人坐的小长凳。当一群人上朋友家看世界杯,板凳不够时,它就能派上用场。所以,虽是一款去年夏天的好物,也值得今年再介绍一遍,对吧?

好物推荐栏目持续更新中,欢迎大家留言分享你心中的好物,我们下期再见~


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