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2024台湾广告流行语金句奖揭晓,创意的风永不停歇

全球奖库 数英DIGITALING
2024-08-28

由台湾《动脑》杂志举办的「2024广告流行语金句奖暨金句创作新秀奖」获奖名单公布。
今年是金句奖的第31个年头,以「让金句飞:创意的风,永不停歇」为主题。同时,新增「十大影片文案奖」奖项鼓励及肯定参赛者运用不同沟通工具的努力及创新。「广告流行语金句创作比赛」也正式更名为「广告流行语金句创作新秀奖」,让青少年创意作品可以发光发亮。
在参赛类别上,分为「十大广告金句」、「十大社群文案奖」、「十大影片文案奖」奖项,共42件作品参赛;迈入第24届的「广告流行语金句创作新秀奖」,分成社会组及校园组,参赛作品共计256件。
纵观全场,本届「永恒金句」奖从缺。在其他获奖作品中,不乏谐音及双关的文案创意,堪称「台湾人的血液中流淌着谐音梗」。虾皮购物的《这样就懂了爸》更是摘得两项大奖,成最大赢家。

 一、十大广告金句 

1、为爱煮 更爱煮

广告主:FamilyMart 全家便利商店
代理商:dentsuMB
商品、服务:Fami煮煮

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全家便利商店希望把服务范围从个人提升到家庭,因此推出Fami煮煮料理包。希望减少忙碌上班族的煮菜时间,也能同时享受到自煮的健康与乐趣。

2、Women的事美你的事

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮3.3 女神购物节

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希望所有女性都能活出自我的态度、所谓的美应该由「我们」女性决定,不该被外界给界定!

3、解放玩心 禁止小心

广告主:恒隆行 CRASH BAGGAGE
代理商:联乐数位营销
商品、服务:行李箱

意大利的行李箱品牌 CRASH BAGGAGE,希望用鲜明的色彩和带有撞击凹痕设计的行李箱,传递「Handle without Care」的品牌态度。

旅行跟人生一样,与其在旅途中担心行李箱受到碰撞,不如无拘无束、充满玩心地享受旅程。

4、这样懂了爸

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮 8.8 免运盛典

为了拯救全天下的父亲,以及送礼陷入瓶颈的子女们,虾皮在父亲节期间,与超级补教名师「赖世雄」合作推出宣传影片,开立「懂爸补习课程」,深入解析老爸奇怪的行为,并传授他们真正想表达却又肉麻说不出口的话。

5、普渡要速渡

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮中元速渡节

中元普渡即将来临,开始要准备各种祭拜的东西,没有时间去采买的上班族也不用担心,在虾皮上面就能够买得到而且很方便~

6、专注眼前,有劲 无退。

广告主:UCC BLACK
代理商:台湾博报堂
商品、服务:UCC BLACK

在你的重要时刻,UCC咖啡与你一起专注当下,展现有进无退的正向力量与冲劲。

7、Anytime, Got Your Back 随时挺专业

广告主:Samsonite
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:商务后背包

无论你想展现哪种专业,新秀丽商务后背包都是「最挺你的背后战友」。

8、FORD RANGER,RANGE超大

广告主:福特
代理商:环球七福广告有限公司
商品、服务:FORD RANGER

“FORD RANGER”是一台越野皮卡。Slogan将产品名RANGER与RANGE链接,传递出从驾驭到娱乐,极致跨界、充满男人味的态度。

9、和地球「练」爱吧

广告主:乐扣乐扣
代理商:云时代数位有限公司
商品、服务:品牌价值

世界地球日,乐扣乐扣用谐音倡导大家都可以「练习这样爱地球」,故以“和地球「练」爱吧”为题,切入品牌的核心价值。

10、开G快

广告主:美纳里尼
代理商:环球七福广告有限公司
商品、服务:赛倍达

 二、十大社群文案 

1、爸爸的心声便利贴

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮 8.8 免运盛典

父亲这个角色总像是个特立独行的物种,没人能真正了解父亲在想什么?比如手机铃声超大声让旁人很无奈?看电视看到睡着关掉还会秒醒说没睡?要找他时总在蹲厕所?但说不定其实这些匪夷所思的言行背后充满着暖心的动机!

因此在父亲节,虾皮利用「爸爸的心声便利贴」,传达虽然老爸很怪,但背后还是默默关怀家人的!文案上将台湾人家中最具共鸣的老爸怪奇言行与暖心动机结合,把便利贴贴在父亲们的心脏位置拍摄,象征用便利贴传达老爸真正的「心」声!

2、「最有画面」的吃锅文案

广告主:台湾家乐福
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:火锅季商品

大家常说好的文案需要具有画面感,这次家乐福火锅季,不再只是放上澎派的食材图或是鲜活顶级的海鲜肉品图,使用「纯文本」卖火锅。

整篇贴文中没有出现任何产品图,运用图画诗的概念进行文字排版,呈现出那些吃锅的日常瞬间。

3、七夕渣男字典

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮安心退

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有没有一种可能,渣男所讲的甜言蜜语从来没错?只是在他们眼中这些字长得不太一样,代表不同的意思?

虾皮在七夕情人节当天,透过「虾皮渣男字典」深入解析渣男所说的话语背后的意涵。只要搞懂怎么看,就能让渣男「安心退散」。

4、时时晶亮 事事懂挑

广告主:天地合补
代理商:雪芃广告
商品、服务:叶黄素

叶黄素的配方有许多种,针对不同的用眼需求,要挑对才有效果。用「懂挑」「会挑」的双关语,链接到产品本⾝,并用「你怎么那么会挑」、「时时晶亮 事事懂挑」暗喻挑天地合补的内行,眼睛好才会挑得对。

5、好兄弟语录

广告主:台湾家乐福
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:中元普渡商品

你的过去我不曾参与,你的未来我烧给你。

2023网络影片「山道猴子」风靡全台,其中片中的兄弟情与兄弟语录,引起全台共鸣。家乐福搭上这波热潮,以给中元「好兄弟」为题发挥。文案既有重情重义的兄弟语录的味道,又能合理结合中元节民俗,进行家乐福的中元普渡商品宣传。

6、「把手」放开,厨房迎接新未来

广告主:乐扣乐扣
代理商:云时代数位有限公司
商品、服务:SUIT薄荷奶霜可拆式把手不沾!H锅具组

有一种爱是「把手」放开。边做料理边学人生道理,慢煮中得疗愈。

将把手的使用情境赋予金句说明,以「把手」放开,厨房迎接新未来」为主题;延伸出「分得开,才能放得下」说明使用能全锅进入烤箱的情境;「收得起,才能随心所欲」说明堆栈功能;「拿得住,才能同甘共苦」把手承重可以将美味餐食轻松移上桌!

7、那些老师教会我的事

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮安心退 站上商品

每逢教师节,以往总会围绕在人们感谢学生时期的导师或者生命中遇到的老师(贵人)等等,但是!有人说老师非得是「人」吗?其实生活周遭也有各式各样的物品,在每个阶段扮演重要的角色,在每个人生的「第一次」,教会我们许多道理。因此我们尝试往新的切角出发,在教师节这天去感谢这些物品们。

8、中秋寻找有圆人

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:中秋节月饼

现代人渐渐地对于团圆的意象逐渐淡忘,因此虾皮抓住人与人关系日渐淡薄的洞察,用「中秋寻找有圆人」,用谐音将月「圆」与人与人之间的「缘」分链接,透过每个阶段的圆/缘,说明缘分的重要性,进而宣传虾皮站上的中秋节月饼,让月饼不单只是过节送礼的商品,更代表着人与人之间的缘分。

9、好韧真不说破的秘密

广告主:倍洁雅
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:好韧真3层抽取式卫生纸

倍洁雅抓住卫生纸贴近人心的洞察,结合产品「不易破」的特色,让品牌化身为所有人的陪伴者,陪网友度过一次又一次那些「不想说破」,又难以与人倾诉的酸苦时刻。

10、生活的买一送一哲学

广告主:台湾家乐福
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:买一送一活动

卖场买一送一活动常见的促购语句为「XX买一送一,平均每件XX元」,家乐福以此概念延伸为「生活中的买一送一哲学」,带出生活中多个双倍的事物,引发网友的共鸣与讨论,最后带出本次的「买一送一」促销活动,并强调「家乐福买一送一,平均每件最划算」。

 三、十大影片文案 

1、来点妈Me Time

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮55宠爱母亲节

文案:

游戏正式开始
所有妈妈,都被卷入这场无止尽的游戏!
她们,有办法解决各种家务事吗?
她们,有办法从中全身而退吗?
她们,有办法找回仅剩的时间吗?

为了家庭,辛苦奉献所有时间的母亲
是时候该留点时间给自己吧
这个母亲节,就上虾皮 来点妈MeTime

2、「退后!美韵慧」,虾皮安心退,退货免运费

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮安心退

文案:

「退后!美韵慧!」
安勋兑焦急大叫着。
咦?安勋兑?安心退?
退后美韵慧?退货免运费?
名子的谐音真的只是巧合吗?
还是两位特务之间有什么纠葛呢?

3、成长是 面对状况 但有人陪

广告主:瑞穗鲜乳
代理商:雪芃广告
商品、服务:瑞穗鲜乳

文案:

立冬 
天气变亮
成长是 在风雨中前进 但有人陪

冬至
白天短 易犯困
成长是在项目中打拼 但有人陪

小寒
天气冷 起床难
成长是挑战新尝试 但有人陪

4、这样懂了爸

广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮 8.8 免运盛典

文案:

崩溃!我爸因为父亲节,问他礼物送啥?又说不出来 .....
一天到晚做奇怪的操,讲重复的故事,谁懂啊?
呜呜呜 赖世雄 老师救我阿阿阿阿!
爸爸节你也有一样的困难吗?
把你爸标上来问清楚讲明白

5、齐柏林 看见台湾,大金 疼惜台湾

广告主:大金空调
代理商:和泰兴业股份有限公司
商品、服务:大金空调

文案:

齐柏林镜头下的台湾之光
带来希望 充满能量
每一寸 被珍惜的土地
每一个尽情努力的人
都是美丽的台湾之光
大金首创R32环保冷媒
地球暖化系数减少75% 臭氧层0破坏
我们一起 让台湾之光
再次耀眼世界
齐柏林 看见台湾
大金 疼惜台湾

6、别以为你背后做的好事 我们不知道

广告主:台湾家乐福
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:家乐福食物转型【从i开始】

文案:

别以为你背后做的好事 我们不知道
谢谢你 响应从i开始

支持友善饲养
守护环境
选择家乐福严选猪肉

为爱发挥影响力
家乐福与您一起从i开始

7、苏菲の超自然力量

广告主:苏菲
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:天然系列卫生棉

文案:

凛月:你有看到吗?我后面...我后面真的没有东西吗!
凛月:我觉得刺刺痒痒的,我好像...卡到阴
凛月:(惊吓)好像有血腥味欸,我们赶快离开这里!(逃跑)
(到算命阿姨廖丽芳的算命馆)
廖丽芳:你后面有不少东西喔,一定是妹妹你吼,安奈虚累累,容易被趁虚而入!去碰那些有的没的,太刺激了!
廖丽芳:你是不是还会刺刺痒痒的?很想抓对不对(指),好像还有什么味道跟着你(作呕)
廖丽芳:妳吼!被拍咪呀跟到了啦!不用担心啦,有我廖丽芳在这边。
(廖丽芳拿出天然草本植物)
廖丽芳:对啦,妳就是需要这个啦!超自然的问题厚,就是要用超自然的方式来解决啦!
廖丽芳在活动筋骨后开始拿草本植物打凛月
廖丽芳:打!我给妳打!这个味道有没有很自然!自然!而然!拍咪呀!闪!
凛月:嗯...好香...(害羞)
凛月再次睁开眼,看到算命阿姨身边围绕着花草
廖丽芳:好啦,超自然力量就是它!苏菲天然草本抑菌!

 四、
 2024金句创作新秀奖入围名单 

▼ 社会组

1、便利,随Store在

选择品牌:7-11
产品名称:ibon服务
作者:林定朋

2、你困难,我摆平

选择品牌:ONE BOY HOME
产品名称:熟睡夹芯枕
作者:蔡俊杰

3、一Chat,稿定!

选择品牌:OpenAI
产品名称:ChatGPT Plus
作者:蔡俊杰

4、太臭屁,不是好事。

选择品牌:大研生医
产品名称:舒敏益生菌胶囊
作者:方维贤

5、敢动脑子试试

选择品牌:动脑杂志
产品名称:金句奖
作者:吴清风

6、颜,不油中。

选择品牌:曼秀雷敦
产品名称:吸油面纸
作者:方维贤

▼ 校园组

1、省得你沾前固后

选择品牌:3M
产品名称:Scotch 超强力慧面胶带
作者:陈柏村

2、别遗,我很消蟑

选择品牌:Combat 威灭
产品名称:威灭 灭蟑队
作者:徐定

3、死了,还不快滚

选择品牌:IKEA
产品名称:毛絮黏把
作者:陈柏村

4、让您喝完不误正夜

选择品牌:星果股份有限公司
产品名称:ok drink醒醒元气饮
作者:曾铉展

5、心安,不动摇。

选择品牌:新安东京海上产险
产品名称:基本地震险
作者:林苡婕

6、陪拌你一生一世

选择品牌:维力食品工业股份有限公司
产品名称:维力炸酱面
作者:戴志贤

欣赏完2024年的台湾广告流行语金句后,不妨再回顾往届精彩的获奖作品吧!

2023 台湾广告流行语金句奖

2022 台湾广告流行语金句奖
2021 台湾广告流行语金句奖
2020 台湾广告流行语金句奖
2018 台湾广告流行语金句奖
2017 台湾广告流行语金句奖
2016 台湾广告流行语金句奖

更多内容请访问台湾动脑杂志官网:www.brain.com.tw

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