大家还记得之前美团一条腿的广告嘛？可谓是凭借新奇的画风刷屏了朋友圈，让人印象深刻。
而最近，美团又来搞事了，在寒冷的冬日里打造了一支搞笑无厘头的广告，通过各种抓马剧情以及神反转给用户带来不一样的温暖。
对于年轻人而言，他们更喜欢搞笑和无厘头的内容，所以品牌都是通过各种内容的打造去吸引他们的注意力，但是海量内容下如何出圈也成为了一个很严峻的问题。可以看到 ，在美团跑腿的这支广告中，虽然看似无厘头，但背后都有一条清晰的思路，那就是始终围绕着美团跑腿的业务进行展开，在不偏离品牌本身业务的基础上打造趣味的内容，同时又不失幽默和生活化，反而能够更好引起用户的共鸣和联想。比如求职面试不小心裤子撕裂，这种尴尬场景怎么办，只能找美团跑腿，但是却不是送裤子，而是找小哥缝裤子、又或者是水晶球反射把董事长假发点燃，找了跑腿换新发型，还成功和合作伙伴谈到了一起……从面试到升职加薪、表白女主、搞定岳父、命运考研以及圆满结婚着六个很生活化的场景中，虽然剧情短小且精悍，美团跑腿也很自然融入其中。而这些场景其实对于很多人都很熟悉，具体到送文件，帮送假发甚至缝裤子这些看似看似很荒诞的事情，却多人现实中经常遇到的事情，美团只是进行更为夸张和脑洞打开的创新，有狗血的父子相认，帮助的女主是董事长女儿这样抓马的剧情都无厘头且似乎合理。除此之外，视频中的配乐和音乐也都很好玩，在每个抓马的场景中配合上歌剧片段，也瞬间将剧情搞笑气氛直接拉满，视觉和听觉的双重搞笑输出，自然也更容易建立起新的联想。这种深度的洞察和对用户生活的需求把握，从生活中来却高于生活，也更为精准有效输出跑腿的小哥的万能，也在不断拉近与消费者之间的距离，建立更深的认知。可以说，短片整体充满了日本无厘头的元素，但却能玩出我们本土自己的风格，不断神反转，一路的开挂，很多都与年轻人喜欢的爽文爽剧都很类似，无疑再次击中了他们的兴趣。在年末这段很多人都充满迷茫的当下，确实能够带来一丝欢乐。要说美团广告成功的原因，其实不难发现，在美团每次打造的广告中，无论是对于外卖小哥的形象打造还是此次广告中跑腿小哥的形象打造，其实都在不断IP化的过程，在营销如此内卷的今天，其实只是靠广告的打造是很难在用户心中建立起认知。通过聚焦核心卖点，并借势不同节点的传播早已成为美团跑腿广告的主要呈现方式，在今年的520、六一以及中秋节等多个营销节点上，美团跑腿总是能够以各种形式去展示自己的核心卖点。比如520时候根绝真实事件改编去还原情人节这天各种用户的需求，从排队99领证，又或者是提前男友喝喜酒等等，都强化了跑腿小哥的形象。又或者是在中秋的时候，给大家呈现一个困在月饼世界里的跑腿小哥，见证他从惊讶疑惑到失控甚至出现幻觉和走向癫狂的过程，是月饼又不全是月饼，却有效传递出美团跑腿无所不能的信息，有笑点又温暖。这些也正是和此次的无厘头广告有着异曲同工之妙，温暖永远是品牌打动消费者的必杀技，因为有了跑腿小哥的存在，用户的遗憾才得以被弥补，各种尴尬才得以被化解……这样的植方式，也永远比单纯强调卖点来得更加记忆深刻。其次，在美团打造众多广告中，始终都围绕着跑腿小哥的万能进行打造，并在每次故事中赋予跑腿小哥更多情感，不只是单纯机械的接单完成任务，而是更有温度和人性化、专业性的帮忙，这种刻在中国人骨子里的互帮互助，也让这份业务更为的生活化。比如在这个冬天里，我们可以看到很多网友分享的感人瞬间，比如独居在家发烧让跑腿小哥帮忙送体温计和药，让这个冬天不再那么的寒冷，而这都是很好的证明。移动化联网时代下，年轻人的时间变得碎片化，如何在碎片化时间里吸引到自己的用户，就需要从内容层面做足功夫，而从生活入手，找到有趣好玩的点对用户进行强行洗脑，就成为很多品牌的最佳选择。相比传统的广告，美团打造的沙雕广告中更接近与当代人的生活场景，通过对年轻人的洞察，借广告去无限接近于受众，用户年轻人喜欢的语言讲述广告内容，也能更好实现品牌年轻化的目的，让受众在轻松的氛围中记住品牌，也能为下次品牌有需求的时候优先想到品牌。
将跑腿小哥的故事线在每次营销节点上并不断被拉长，让这份服务不只是简单的工作，也可以是充满情感和温暖的。在每份订单故事中传达出拼皮对用户的积极态度，用故事将品牌核心价值具象化，帮助用户更好感受「一小时 全城送」的方便快捷。在“理性的诉求+感性的痛点+产品的卖点+无厘头的搞怪”这样基调下打造的轻松内容基调，也正是美团跑腿广告的魅力所在。最后，相信美团在接下来的每一个节点中，都能给我们带来更多有趣的故事，让我们拭目以待。