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OPPO《好好睡觉不容易》温情献映,暖哭打工人

许伯 广告观察 2023-01-15
作者 | 许伯
来源 | 广告观察

农夫山泉讲了一个原产地的故事,让消费者get到产品的高品质调性,“农夫山泉有点甜”slogan烙印在了用户脑海之中;褚橙打造的褚时健老当益壮的故事,让大众清楚地记下了产品背后的内涵价值......
 
人们总会不自觉地被故事打动,对于品牌来说,故事化沟通是传递信息最有利的方式。
 
依托这一底层逻辑,智能手机品牌OPPO在近日就创意出奇地讲起了故事,巧妙地用“动之以情”的方式,强化了一波用户对品牌的好感度。
 
创意借势世界睡眠日
OPPO揭露“不能早睡的秘密”
 
在这个媒介碎片化的时代,用户对“地毯式广告”的免疫不断增强,在某种程度上,只有真正直击人心的营销内容,才能最大化触动消费者内在心绪共鸣。
 
快节奏且浮躁的社会背景下,人人都需要来点正能量鸡汤醒醒脑,这也使得近几年的走心广告越来越多,但是能深度留存与消费者心智之中的广告并不多,OPPO则做到了“铿锵有力”。
 
3月29日,OPPO为FindX5系列推出最新广告片,由知名配音演员姜广涛老师为视频配音,温柔且富有磁性的声线,在体察全线故事情节之后,不由得让人有了意犹未尽之感。
 


短片以「不眠夜」的故事为切入点,将镜头对准不能按时入睡的人们,开场一句“你有多久没有早点睡觉了?”直击大众灵魂,有作为打工人晚归的无奈,也有作为父亲无法两全家庭与工作。
 
不难发现,OPPO对刚下班的年轻人、晚归的爸爸、暴雨天送外卖的小哥等这些在夜晚忙碌的人表露出理解,在展露出他们辛酸一面的同时,娓娓道来的旁白也为TVC赋予了暖心底色。
 

其本质是一种主张与价值观的传达过程,从他们身上看见照亮别人的微光,为「总有光会照亮你的夜」的slogan填充了日常叙事,以此输出产品卖点,以故事包装产品。
 
从营销层面上说,OPPO为FindX5系列推出广告片,是一场赋予新品以更多暖心色彩的过程,不仅将slogan巧妙融于大众生活肌理之中,也在侧面表达出了品牌对用户的人性化关怀。
 
深度洞察用户行为心理
激发底层心智共鸣
 
如果说营销是一场品牌与消费者之间的沟通,那么,洞察便是创意的源泉。回想下,每次能让用户产生身临其境、犹如亲身经历般共鸣的时候,最核心还是洞察的切入点。
 
而OPPO的高明之处就在于浮躁社会下对用户心理行为的拿捏和体察.加晚班的年轻人、晚归的爸爸、暴雨天送外卖的小哥......用最为真实的镜头语言,去展现和诠释「总有光会照亮你的夜」的slogan。
 
大多数情感、走心一类的TVC都容易陷入刻意煽情的思维茧房,但OPPO却以「不眠夜」的故事为切入点,将镜头对准不能按时入睡的人们,把TVC本身的真实感和合理性呈现到了极致。
 

尤其是短片中的点睛之笔文案:在爱你的人眼里,没什么事,比照顾好自己更重要。看得见无法早睡的辛酸,但同样也看见了辛酸下的人间温暖。
 
这一着重对于情感的塑造和描绘,充分增加了短片整体的感性力量和浓度,无疑勾起了隐藏在用户底层心智中的共鸣之感;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
 
所有人都知道睡觉很重要,但其实#好好睡觉不容易#,难在总有一群人为了一些比睡觉还重要的事努力。3月29日,OPPO线上发布暖心TVC,发现那些不能早睡的秘密。
 

依托短片本身所具有的感性化色彩,在评论区内,就引发了不少网友的共鸣热潮,表示“自从有了宝宝,睡整晚觉真的是种奢侈”、“生活压力大啦”,激发了一波UGC产出。
 

每当放下手机,关上夜灯,卸下疲惫,准备入睡时,却还有一些人,因为各种原因,无法早睡。某种程度上,OPPO新品广告片是对用户情感层面的聚焦,深度挖掘那些无法早睡的背后无奈,但又始终透露出隐藏在品牌DNA中的温暖滤镜。
 
具象化传达「总有光会照亮你的夜」slogan
赋予品牌暖心底色
 
情感消费时代,能以创意吸引更多眼球固然是品牌营销出圈的关键之处;然而,与其说此次营销只是单纯的激发大众底层心智共鸣,不如说是品牌对世界睡眠日节点的借势,通过讲故事的方式,潜移默化地传达出「总有光会照亮你的夜」slogan。
 

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“不安分”成为了这一群体的主要标签,相较于常规的地毯式卖点广宣,与消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。
 
可以注意到,OPPO将目光放在了不能按时入睡的人们,对刚下班的年轻人、晚归的父亲、暴雨天送外卖的小哥等这些在夜晚忙碌的人表露出理解,恰到好处地构建起了强有力的感性场域;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
 
早在去年6月,OPPO就曾在毕业季节点和129位同学用新品OPPO Reno6 Pro围绕「视频同学录」的校园主题共创了一支关于「再见」的短片,送给毕业了和即将毕业的人。
 


短片以情感化的镜头进行故事呈现,在毕业之际,禁止骑自行车的校园里,他们留下的毕业场景是在校园里骑一次车;宿舍的姑娘,穿着婚礼相顾笑出了眼泪......
 
这些从生活中来,到生活中去的场景,映射的是一段永远不会再来的青春,在打动人心之余,也无形中勾起了大众对学生时代的追忆,瞬间让人回到了那些年的时光。
 
其共同点都在于感性植入,一个是对毕业季的借势,重现那些饱含青春的场景,另一个则是在世界睡眠日节点下以「不眠夜」的故事为切入点,勾起大众内心共鸣,这其实是品牌形象的具象化塑造过程。
 

换句话说,OPPO巧妙地摒弃了传统广告手法上的硬植入,在故事情节中不添加任何产品信息,而是转向于一种感性镜头呈现进行直击发力,在降低用户对广告抵触心理的同时,也为「总有光会照亮你的夜」slogan做了一个最佳注脚。

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