泸州老窖&段奕宏《求真》暖心献映，高级感文案捕获人心

Original 许伯广告观察 2023-01-15

收录于合集 #广告案例 105个

内容在商业环境中的价值持续变迁，优质内容助推品牌营销。

出品 | 广告观察作者 | 许伯

当我们谈及内容时，其实会发现这是一个模糊而又抽象的概念，从本质上说，内容并不是一个独立的板块，而是嵌入整个企业营销之中。

就如常规的平面硬广、TVC、热点海报，亦或是泛娱乐层面的影视植入，都属于内容营销的范畴；换言之，品牌营销能否出圈，内容的优质程度占据了首要因素。

作为内容营销领域的佼佼者，泸州老窖在近日就打造了一出极具价值感的品牌大片，透过细致入微的情感化语言，不自觉地让人有回味无穷之感。

携手段奕宏演绎态度大片

泸州老窖《求真》匠心独具

过去十年，内容在商业环境中的价值持续变迁，越来越多的品牌开始关注并布局内容战略，一个品牌的成功与否，取决于消费者对其认知，如何输出优质内容强化品牌自身形象，就是营销的关键之处。

4月10日，泸州老窖上线由陆川执导、品牌代言人段奕宏倾情演绎的特曲态度大片《求真》，其中将“什么是真实”进行了一次具象化的解读和呈现，把TVC做出了价值感。

广告片通过拍摄段奕宏工作、聚会和独处的三个场景去诠释对「真实」的理解，通过代言人段奕宏的坚持专业、坚持本色的特质，传达泸州老窖特曲求真务实、忠于事实的品牌态度。

“什么是真实”？这类偏向于哲学的问题，答案风格各异，120秒的广告中，段奕宏在录制结束后走出片场，同时抛出自己的答案：“你所看见的，不一定是真实；真实，反而是在看不见的地方倾注心力。”

可以注意到，品牌用一种独具价值感的文案呈现，表述出一种品牌对于“求真”态度的应援，无形中通过核心态度表达，映射产品本身的品质和匠心力量。

不仅如此，在泸州老窖荣膺中国名酒70周年之际，泸州老窖特曲作为核心战略单品，在坚守「浓香正宗，中国味道」品牌诉求的同时，增加了「正宗中国味」，升级了特曲品牌形象。

所有真心的付出，终将如同真正的好酒一样，一相逢，自难忘。从营销层面上说，以“求真”态度表达“好酒底蕴”的方式，在勾起用户内心共鸣的同时，也赋予了产品更多附加价值。

撬动情绪共鸣

搭建与消费者体感沟通桥梁

广告的形式大体分为两种，即品牌广告和效果广告，品牌广告偏向于树立某种特定形象，属于品牌长线投资的过程，而效果广告更多的是为效果负责，促进品牌效果转化。

很显然，泸州老窖&陆川、段奕宏演绎的特曲态度大片《求真》，就是一支诠释“什么是真实”的品牌广告，在抢占「浓香正宗，中国味道」品牌诉求表达的同时，最大程度上为产品带去独特的附加价值。

作为实力派演员，段奕宏有着精湛的演技功底，《士兵突击》里的老A袁朗，以及《白鹿原》里叛逆不羁的黑娃等角色，这些活灵活现的角色无疑让人印象深刻。

从情节的打磨，到演员的情绪调动，120秒的短片做到了足够的细腻。那些上下求索的渴望，那些忠于自我的坚持，还有那些敞开心扉的时刻，那些历久弥新的感动，他们让感觉变得更加悠长......

其中不仅形容的是对“求真”意识的站位，同样也是对好酒品质的呈现，悠长的口感始终如一，成为撬动用户情绪心弦的“引爆点”；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

以求真态度探寻正心、正艺、正宗中国味道。4月10日，泸州老窖&陆川、段奕宏首度携手，态度影片《求真》上线，恢弘之气下有着一股自然而然的价值感，令人回味无穷。

依托TVC本身的高级感文案加持，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，表示“段奕宏和泸州老窖一样醇厚，好合适的代言人”、“好会拍，能不能放更多物料，永远看不够段老师”，激活一波UGC产出。

某种程度上，泸州老窖特曲诠释的是品牌对“真实”的理解——坚守品质的态度、长久陪伴的情感和超越自我的开创精神，借段奕宏的演绎，身临其境一般建立起品牌与消费者之间的体感沟通桥梁。

品牌“求真务实”诉求表达

进一步沉淀内涵价值

从本质上说，未来的内容创作考验的是品牌讲故事的能力，而不是用户对时长的承受能力，企业要做的是回归故事的原点，用扣人心弦的内容，最大程度上吸引消费者的目光。

然而，与其说此次营销只是单纯的搭建与用户体感沟通桥梁，不如说是泸州老窖特曲传达求真务实、忠于事实品牌态度的过程，借内容营销的策略思路，进一步沉淀内涵底蕴。

对于酒类品牌，其天然的特殊性让品牌将营销方向瞄准到了“高大泛”的价值层面，相较于传统的“地毯式”广告铺排，与消费者建立稳固的情感链接往往更为重要。

可以注意到，TVC通过拍摄段奕宏工作、聚会和独处的三个场景去诠释对「真实」的理解，本质上是对产品品质感的映射，用核心态度，激发群体与品牌之间的认同之感。

他们共同演绎了一场兼具品牌内涵和精神特质的价值表达，以求真态度探寻独具匠心、正宗地道的“中国味”，充分表达出名酒70年背后的“真实力量”。

正如短片中的经典文案：你所看见的，不一定是真实；真实，反而是在看不见的地方倾注心力。数十年如一日的陪伴消费者，侧面表达的是泸州老窖真正地用好品质、真服务感染爱酒人。

而其中的“浓香正宗，中国味道”的品牌诉求则起到加持和再诠释作用，在致敬工匠精神的同时，引领名酒高质量发展，为酒业带来一种求真务实、坚守匠心的行业规范榜样。

换句话说，泸州老窖在营销上所构建出的特定风格，无形中将产品拔高至精神层面，不停留于传统营销上的“推销”，创意地塑造起暖心形象，用“有态度”的营销圈粉目标消费者。

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