「2022毕业歌」续写青春记忆，伊利音乐营销玩出新意

Original 许伯广告观察 2023-01-15

收录于合集 #广告案例 105个

心有热爱，万物可爱。

出品 | 广告观察作者 | 许伯

离别的六月，毕业季如期而至。青春散场，挥别象牙塔的学子，踏入社会就不得不面临各种“人生选择”：是离开还是留下，是坚持梦想还是循规蹈矩？

正是青春所能给人以无限可能，才让它充满感性滤镜，与其他的节点营销不同的是，毕业季自带的情绪氛围感让内容更加动人。

新奇的是，伊利在近日就创意地把大学四年写进歌里，用一支轻松活泼的MV，道出了2022届不寻常毕业生的图景，无形中抢夺了一波毕业季节点下的用户注意力。

把大学四年装进歌里

伊利「2022 毕业歌」道出青春记忆

毕业是一段旅程的结束，也是另一个征途的开始。这个时候，身边的人总会鼓励我们大胆出发，一切都慢慢变好，未来可期。有感伤、有欢乐，但最终落脚点都是“变得更好”。

以毕业季为引，伊利将大学四年的生活装进「2022毕业歌」中，送给毕业生们作为青春纪念，其中的欢乐场面，似乎更能让人看到每个人相似的青春影子。

MV以毕业收拾寝室为开场，采用拼贴的视听创意，将在挑战中度过的四年大学生活以拼贴手账的形式依次呈现在观众眼前，犹如打开了一本日记一般，追忆过往四年时光。

这支毕业视频由伊利与毕业生们共创，在歌曲发布前，伊利号召毕业生们在「心有热爱，万物可爱」话题中发布大学时期的生活照片，和代言人李现在伊利毕业季视频中“一起出镜”。

不仅如此，伊利还展开了「还你一张毕业照」创意互动，用户扫码即可进行专属毕业照创作，或与李现进行隔空合影，借力代言人的影响力，搭建品牌与消费者之间的互动桥梁。

这背后映射出的是品牌初衷：希望能够用热爱，治愈所有的“不可爱”，为即将开启下一段旅程的毕业生们加油打气。同时，伊利也欢迎毕业生们的加入，一同续写青春热爱。

从营销层面上说，伊利将大学四年的生活装进「2022毕业歌」中，本质是一次对毕业生的应援方式，在用生活化镜头勾起大众内心共鸣的同时，赋予品牌更多暖心底色。

借力代言人影响力

趣味互动“弥补遗憾”

高考结束不久，毕业季紧随其后，从高中到大学、从大学到社会，毕业无疑是人生一个重要的分割线。而身在其中的人正经历着离开、各奔东西，未来可期......种种伤感和希望涌上心头。

依托这一浓厚的感性氛围，不少品牌蓄势待发，充分抓住年轻消费者心智的重要节点，借着“毕业季”阶段，来引发人们的共鸣和集体回忆。

而品牌的高明之处就在于其形式上的创新，用一首MV的方式，采用拼贴的视听创意为用户带去不一样的新奇感受，逗趣之余却又能让人感同身受。

尤其是影片中所唱出的生活：课堂被拉远了距离，换个地方再相遇，看笑脸全员出席；在欢乐的场景表现中，道出那些最美的回忆。

最后落脚点归于：在无数的挑战里我们度过了难忘的四年，用热爱，把生活变得特别可爱，也许未来会有更多的挑战，但我们不会怯场，让人无形中有了一种由快乐到感伤和怀念的过渡，大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

这个夏天，作为首批毕业的00后，似乎有着独特的滤镜和概念。6月27日，伊利借势毕业季发布#2022毕业歌#，把这特殊的大学四年都装进一首歌中，以轻快的曲调为毕业生带去更多慰藉。

不仅如此，在互动上，伊利还展开了「还你一张毕业照」活动，用户扫码即可进行专属毕业照创作，或与李现进行隔空合影，为消费者带去更多应援和支持。

某种程度上，「还你一张毕业照」活动即是对应届生“弥补遗憾”的趣味方式，在比较难的大环境下，让毕业生也能在云上get毕业照，为大学生活画上完美的句号。

以音乐撬动传播力

赋予品牌暖心底色

毕业季对于每个人来说都有着无可比拟的青春滤镜，这也成为了不少品牌拼创意、拼视觉的借势最佳节点。

然而，与其说此次营销只是单纯的构建强互动，不如说是音乐营销的底层逻辑，在借势毕业季节点、抢夺用户注意力的同时，建立起品牌与目标受众之间的有效对话。

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不羁”是这一群体的主要标签，相对于常规的品牌卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接往往要更为重要。

可以注意到，伊利「2022毕业歌」并不是常规的“讲故事”，而是串联起了毕业生趣味生活的群像，以毕业收拾寝室为开场，以空无一人的寝室终了，让人不由得追忆起那份独属于自己的大学时光。

就如影片中所呈现，寝室杯电竞赛、刘畊宏女孩、宿舍罗汉行为，逗趣之中又能让人怀念，恰到好处地制造出了让人感同身受的大学生活场景。

尼采曾说：如果没有音乐，生活就是一个错误。音乐的重要性不言而喻，它作为一种情感载体，代表着大众一段难忘的青春和这个时代的印记，音乐元素早已无处不在。

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。伊利「2022毕业歌」MV的打造，在某种程度上就是一次用音乐撬动传播力的过程，借助音乐这一创意表现形式，潜移默化地促成品牌形象塑造与信息传播。

用音乐的方式做营销，其可贵之处不只在于它的传唱属性自带传播光环，更是因为形式上的社交货币属性，用更为年轻化的语言充分俘获消费者注意力。

换句话说，伊利巧妙地借助轻松化、轻量化的用户对话方式，采用拼贴的视听创意在毕业季节点下应援学生群体，在与消费者建立有效沟通的同时，赋予品牌更多暖心底色。‍

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