百丽把秀场搬到大自然，同质化创意的内卷

近年来，频频登上热搜的“内卷”两个字概括了当下年轻人面对社会各种挑战保持不断进取的态度，也透露出隐藏在一句句自嘲下的焦虑。

这让他们开始自我审视，渴望走出户外，远离城市喧嚣，寻求与生活、与自己舒服相处的状态，拥抱一种更健康的生活方式。

那些千方百计打入年轻消费市场的品牌，也通过精准洞察大城市年轻人的这一心理，为年轻人创造感受快节奏中的“慢生活”的机会。正如在30周年之际，百丽时尚携手天猫超级品牌日举办了一场「天生出彩」自然大秀，带领都市年轻人领悟户外慢生活的魅力。

9月14日，百丽时尚携手天猫以“天生出彩”为主题举办时尚大秀，并联动旗下八大品牌奔赴山海，将用户带入久违的自然之境，演绎一场自然与时尚的完美碰撞。

这场“天生出彩”自然大秀，没有选择传统T台，而是结合了旗下8大品牌各自的DNA在日月山河之中汲取灵感，把秀场搬进火星基地、竹林、戈壁、沙漠、盐湖等自然之中。

八大秀场分别搭配闪耀蓝、回青绿、魔法金、果敢红，宠爱粉、无限白、暗夜银、阳光橙不同自然之色，更有古力娜扎、朱洁静众多明星现身，带来了8场极具冲击力的美学演绎。

如百思图根据品牌调性，与回青绿元素结合，提炼出了竹林深处的优雅回青美学这一主题。

为了诠释这一品牌特色，百思图代言人朱洁静在丽水松阳的竹林剧场临风起舞，以行云之姿为自然至简之美留下生动注解，搭配百思图竹节限定系列，以雅致的竹节元素和条纹纹理的独特设计带来纤细柔美而又果敢向上的女性力量。

再如天美意的魔法金属性，为了展示无畏领地的魔法真我力量天美意携手《哈利·波特》这一超级IP打造魔幻秀场，在额济纳旗千年不朽的怪树林，屹立于沙漠戈壁之中，梦境与现实不断交错，上演了一场如梦似幻的无畏之旅。

魔法学院、魔法花园、户外运动元素风格鲜明，古灵精怪的少女们在这里相遇，携TEENMIX天美意早秋全新鞋履。共赴无畏领地，释放真我力量。

无论是精准的用户洞察，还是突破传统概念的创新形式，都彰显了在时代变迁的大背景下，百丽时尚主动转型年轻化、迎合年轻消费群体需求的走新态度，在消费者心中留下了鲜明记忆点。

在时装秀成为流行趋势的大环境下，百丽时尚已经连续五年举办时尚大秀。

今年，百丽时尚把秀场搬到大自然的操作，相较于品牌前几年的大秀玩法，在内容与形式上实现了双重创新，这种改变和转型态度是毋庸置疑的。

但在整个行业内，百丽时尚的这种创新，相对于其他品牌来说，已经有些落后趋势。甚至可以说，这些都是其他品牌玩过的。

2021年9月，童装品牌巴拉巴拉联合抖音超品日，把秀场搬到长城这个古老的脉搏之上，搭建极富生机的时尚秀场，让古典东方文化的魅力与现代东方生活方式碰撞出令人惊艳的火花。

2021年9月，在秋冬新品上新之际，李宁把秀场搬到了喜马拉雅山脉，开启了一场以「悟•行」为主题的高海拔大秀，将秀场置于自然之中，让人抛却城市的浮躁喧嚣，感受与天地相融，体验了一场与众不同的时装秀。

2021年10月，GXG以“亲生活，去野呗”的概念，抛开了传统大秀的“纯视觉”形式，将冬季新品大秀搬到了拥有湖泊、戈壁的野性青海户外，让时装秀场跳出传统秀场的形式，带来一场全方位的感官盛宴的同时，帮助都市青年重寻本我。

2021年11月，在乡村振兴大背景下，碧桂园聚焦新农人推出2021摩登山野公益计划，并通过整合品牌资源，打造一场摩登山野秀助力新农人带好货出山，让新农人的力量被看见。

几年前，时尚秀场还是少数国际大牌才会采取的高端操作。而自李宁在纽约时装周艳惊四座以来，品牌们开始意识到时尚秀场的出圈效果，开始通过打造大秀，展示自身的产品力。

尤其是后疫情时代，线下秀场遭受打击，线上时装周异军突起，打造高质量又具可看性的内容无疑是品牌破局的关键。

与此同时，在行业时尚秀玩法越来越“内卷”的趋势下，品牌想要从中脱颖而出，差异化的创意必不可少，如何将时尚大秀玩出新意也是品牌们需要思考的重中之重。

虽然在创意形式上，百丽时尚与去年的一众品牌雷同，但是在细节上，百丽时尚也玩出了自己的特色，如结合子品牌的DNA打造风格多元的秀场，将潮流新品融入其中，彰显了品牌调性的同时，也将大众的注意力吸引到产品上来，这一点是值得肯定的。

随着季节更替，品牌们又到了上新季，届时将有一大波品牌为了助力新品打开市场，将目光投向时尚秀场，让我们拭目以待吧~