乐事年度广告涉嫌抄袭，行业水太深，甲方爸爸注意了
乐事广告被爆盗用素材
合计有七大重合元素
作者GOGOWANG，微博账号昵称@_王逅逅，是位小有名气的博主。在文章里，她将自己2022年4月-6月的亲身经历和公开发布的原创漫画《邻居爷爷》（每幅浏览量有70-80w），与乐事《当独居变成家》年度广告中的画面进行对比，从而列举出了乐事X新世相涉嫌盗用其素材的7大“重合元素”。
重合元素3：因跳操噪音跟邻居交集
重合元素4：主动写字条给老人
重合元素7：老人送书
除了愤慨被擅自盗用素材之外，乐事X新世相将上海封城期间的饥饿记忆改编成「一起乐事」的温情食品广告，这种美化痛苦的做法，同样引起了@_王逅逅的强烈不满。
虽有雷同
但不足以断定盗用
抄袭，是广告圈最为可耻的行为之一，抄袭文案、抄袭创意或是盗用故事，都应受到谴责。
但客观地说，乐事X新世相《当独居变成家》这部作品是否盗用了@_王逅逅的故事还有待商榷。
新世相在与王逅逅沟通时明确表示：《当独居变成家》改编自2022年10月份一个被央视、新京报报导过的志愿者涂珊珊的热搜故事——#90岁奶奶和90后志愿者互赠梵高的画#、#90后志愿者收到收到邻居奶奶手写信后大哭#，并且他们已经取得了相应故事的版权。
作为第三方广告营销媒体人，许伯在反复对比后认为：两者的故事情节虽有雷同之处，但并不能实锤乐事X新世相100%盗用对方素材。
一方面，上海封城期间，有太多人有过与王逅逅类似的经历。很多人表示在乐事的《当独居变成家》中，看到了自己曾经被封控在家的影子。
另一方面，盗用故事情节，不像文案抄袭、海报抄袭、设计抄袭等能够直观感知，所以判定难度较大。
比如去年奥迪抄袭门，大众只需看过奥迪小满广告和北大满哥视频，一眼就能看出文案抄袭。
与奥迪一边倒地被大众指责抄袭不同，也有不少人在王逅逅的文章和微博留言表示乐事这次算不上盗用。
有老广告人吐槽：参与过乐事的一次比稿，输了，几个月后原封不动出街，连签文中的小字都没有改。
单单汽车一个行业便爆出多起抄袭事件，无疑反映了当下不少广告公司“创意能力下降”、“为了利益不惜铤而走险”的现状。
背后原因，大概率与侵权成本过低有关。新修订的著作权法于2021年6月1日起正式实施，将侵权法定赔偿金额上限调至500万元人民币，释放了保护原创的积极信号。但在此之前，抄袭索赔的金额上限仅为50万元。
因此，很长一段时间以来，抄袭是一个成本较低的“冒险”。对一些有意抄袭的人来说，这笔账不难算：就算坐实了抄袭，赔偿的损失也远远不及抄袭带来的收益。
此外，奥迪抄袭门事件后，中国广告协会曾发文指出：“现在市场对创意认可度并不是很高，市场的价值也不是完全按照创意来体现，导致可能行业有一些人对创意并不是那么用心地挖掘。”在创意内容制作领域，层层转包几乎是行业公开的秘密，这是抄袭成风的重要诱因。
当然，无论何时，创意都是多数广告人的信仰，是广告公司的核心竞争力和生命力。许伯相信，随着整个社会对原创、创意、版权保护、尊重意识的提升，抄袭事件会越来越少，广告行业终将回归到曾经的巅峰。
保护原创、保护创意，杜绝抄袭，从你我做起，从现在做起！
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