速卖通访问量逆势增长，波兰市场热度不减

深耕波兰市场的速卖通，又一次获得成功。

根据Mediapanel Gemius Polska的数据，今年1月，作为波兰第一大电商平台的Allegro总访问量为1852万，比去年1月下降了90万。亚马逊波兰站点的访问量从845万降至767万，退出波兰市场不久的Shopee的访问量也出现下滑，从906万降至745万。

然而，速卖通却与这些平台格格不入，访问量从926万增至974万，成为波兰唯一一个访问量出现增长的平台。

在去年10月的该项数据调查中，除了不及波兰本土电商平台Allegro和Mediaexpert外，速卖通在跨境平台中最受欢迎，其访问量达到999万，占总流量的33.48%，人均停留时间为25分钟57秒。

另外，根据App Annie的统计，速卖通去年12月在波兰的下载量和用户规模位居跨境电商平台的榜首，并且这是速卖通连续四年保持波兰跨境电商平台第一的地位。此外，速卖通还是波兰最受欢迎的电商平台之一。

不难看出，速卖通在波兰市场混得风生水起，尽管不敌本土电商巨头Allegro，但其各项数据稳压亚马逊。作为跨境电商平台，速卖通显然是非常成功的。

速卖通在波兰市场获得如此优异的成绩，离不开其在波兰的精心布局。

众所周知，物流服务犹如电商的命脉，速卖通非常重视这一环节。2021年10月，速卖通宣布与物流公司Panattoni合作，在波兰帕纳托尼公园建立了第一个大型物流中心。从该配送中心发出的货物可在1-3天内送达波兰的任意地点大大缩短了货品运送周期。

在去年1月，速卖通还在波兰安装了首个包裹自提柜。目前，自提柜数量已经超过500组，覆盖了波兰核心的6个城市，使其物流服务更加便捷。

除了物流端，与时俱进的运营模式同样重要。近些年来，直播电商发展火热，波兰也是速卖通最早尝试直播电商的市场之一。从2019年开始，速卖通将国内成熟的直播电商模式引入波兰，通过和当地网红机构深度合作，推动当地直播电商生态建设。目前，每天都有东欧网红或用户在速卖通上直播。

在支付方面，早在2020年，速卖通就宣布与波兰本土支付渠道Blik合作，为本地消费者提供多样化的支付方式选择，提升了消费者的购物体验。

此外，背靠强大的阿里集团，速卖通有着强大的供应链支撑，并且有一套比较成熟的国际市场开拓计划。再加上前不久Shopee突然退出波兰市场，更是让速卖通少了一大强劲竞争对手。

随着速卖通自身的稳扎稳打，其现已成为国内跨境卖家快速低成本打开中东欧市场的重要平台。这对卖家来说是个不可多得的好机会，不过相比于西欧市场，中东欧的市场规模小得多，并且中东欧国家之间地域文化差异较大，本土电商平台的崛起也一定程度上冲击着跨境平台，卖家一定要做好风险评估。