跪了！一加神仙操作，大片质感满满

什么？刚与奥特曼发生了联动的一加手机品牌，又勾搭上了豪华汽车品牌宝马？

近些年最火的两大赛道无疑是手机行业和汽车行业，所以当二者合作的时候，可谓是热度的“双剑合璧”。

此前，已经有过华为与保时捷、OPPO与兰博基尼等合作的先例，所以这一次一加与宝马摩托二者合作已经不是什么新鲜事儿。

不过相比之前手机品牌与汽车品牌在产品本身设计上的合作，这一次一加则与宝马摩托联手打造《记忆骑士》微电影，将“总有影像被看见”的内核传递出来。

一加讲述“记忆骑士”的故事

用回忆传递品牌温度

《记忆骑士》的故事主要围绕祖母和孙女展开。

当二人翻看过去的照片闲聊之时，照片的内容触动了已经患有老年痴呆的祖母，只是祖母已经怎么都想不起来。“记忆，总会被时间带走吗？”孙女看着失忆的祖母难过又无奈。

通过这一开头的引子，为下文孙女作为记忆骑士为祖母寻找回忆的故事作了铺垫。

所以当孙女在整理物品意外发现祖母日记内容，并且看到日记中看到了祖母年轻时骑着马英姿焕发的样子，感受到祖母那段时光的绚烂多姿以及如今丢失记忆出现的人生空白的落差，孙女决定帮祖母找寻记忆。

于是孙女根据祖母的日记内容，规划了出行路线，带着老日记本骑上宝马摩托成为了祖母的记忆骑士。

在踏上祖母记忆的旅途中，每到一个地方孙女就会用一加9 Pro记录下沿途的风景，以及日记中祖母曾经待过的地方。

辗转多地之后，孙女找到了祖母骑着马拍照的地方，一木一草都还原着当初的记忆。

回家后，孙女把沿途拍的照片编辑成短片投影给祖母看，并且一边播放这些熟悉的景色一边在旁边念出祖母的日记。当画面定格于祖母骑马照片与孙女拍摄的风景照重合之时，祖母的一脸动容也证明了孙女完成了守护祖母回忆的使命，刚好回应了开头那句话，记忆不会被时间带走，因为有人，有照片守护着。

这个微电影娓娓道来了祖母与孙女之间的温情故事，更是通过孙女帮祖母找寻基因的沿途拍摄的绝美风景画面彰显出一加强大的影像拍摄实力，无论吃戈壁滩，还是夕阳下的草原，一加的图片从清晰度到色彩都呈现出很高的画面水准。

除了功能性的摄像技术展示外，片尾处出现的“每个时代，都会有骑士为故事出发”传递出了一加品牌善于发现人间温情，记录下美丽且有故事的照片内容，通过一加的镜头，大家的回忆能被留下，实现时间与空间的交互。

除了传递品牌温度外，一加与宝马的跨界也相当的豪气。在微博发起了互动活动，只要粉丝关注并转发一加话题，就有机会抽送价值近4万的宝马摩托G310R真车，那真金白银来宠粉。

深耕手机摄像功能

营销层面发力强化“故事化影像”定位

据《2020年中国人工智能手机白皮书》显示，在手机各项功能中，消费者最多关注的是拍照功能，远超于排在第二的处理器。

所以作为海外占领了一定市场份额的一加要回归国内手机市场，直接把发力点瞄准手机摄像功能。

相比于其他品牌在拼参数与配置之时，一加把手机影像的目光放在了照片本身的色彩表现上。为了实现“影像皇机”，一加与影像传奇品牌哈苏达成了三年的战略合作，联手打造了加&哈苏手机影像系统。除此之外，一加还打算在未来三内投入10亿元于影像领域，打造极致移动影像体验。

除了产品打造上着力于摄影功能，在营销层面，一加也聚焦于摄影功能进行宣传。在今年3月一加的新品发布会的主题为“总有故事，被影像看见”。

而在广告片的影像故事传递上，《记忆骑士》也并非一加今年推出的第一个微电影。在一加9系列发布不久后，品牌的两位代言人胡歌、周迅就分别出演了两支微电影，实力演绎了“总有故事被影像看见”的内核。

比如在《9，90，900》的故事中，胡歌流露出自然而然的真实人物感，始终以“陪伴者”的角色记录生活的美好真实瞬间；在周迅的《离开月球的人》则更专注于讲人的情感故事。这个时候，代言人通过故事与一加达成了一种默契的人设共鸣，借此让受众对品牌形象有深刻的感知。

所以在传递一加的摄影故事感，也离不开两位实力派代言人的选择与其广告片的故事演绎。

 吓死宝宝了！

一加选择胡歌与周迅作为品牌的代言人，无疑是注重去饭圈化的质感内容表达，聚焦于影像故事，借助代言人的作品魅力与人格魅力，传递有情感，有温度，触达人心的表达。

借助具象化的代言人去表达抽象化的品牌理念，不仅仅只是为一加带来一时的曝光，更是未来更长远的形象加持，对于现在的一加而言便是传递品牌拍摄功能的故事感与质感，而不仅仅只是一堆数据去让人理解，助力品牌传播更人性化，拉近品牌与用户之间的距离。

一加从小众细分市场跃入大众主流市场

一加成立于2013年，在当时，中国的手机市场已经巨头林立，强敌环伺，为了打开僵局，一加首先选择了在国外市场发展。在拓展国际市场的一加，坚持着“聚焦线上，只做旗舰”的精品策略。

专注于旗舰机的一加，在国际市场得到了极大的拓展，受到了国际用户的正向口碑肯定。经过了五年之后，一加已经成功跻身进全球高端智能手机市场份额的前五，成为了高端手机市场增长最快的品牌之一。

作为一个在国外市场出圈的国产手机品牌，一加虽然有着国外的口碑，但在国内始终被定义为“小众品牌”，如果打破“小众”感，实现国内破壁是一加回归国内市场的一大课题。

而一加要从小众细分市场跃入大众主流市场，“影像技术”正是这场推进的“入场券”。

但一加在强调产品高质感的影像功能时，是不断通过故事进行塑造与传递的品牌故事，通过人文温度的阐述替换掉冷冰冰的科技介绍，让受众感受到品牌的温度与软实力。

除了传递质感外，一加还懂得利用年轻化的沟通方式与Z世代的受众群体进行交流，在一加9R发布之时就邀请了迪迦奥特曼作为该新品的代言人，通过趣味化的短片与玩法实现了与年轻人的轻松破壁。

所以面对着当今国内手机市场受到芯片、国外技术围剿等制约之时，一加一手通过代言与微电影等玩法传递影像功能的质感，一手通过奥特曼代言的情怀化、趣味化玩法在年轻受众群体中打开了品牌认知，相信随着未来一加更多创意性玩法的推出，会实现大众化的破壁。