各大品牌似乎像约定好了一样将纷纷推出新logo，以此助力品牌升级，那么今天我们就来看看品牌logo焕新的背后，到底“新”在哪？
从今年八月份阿里就开始逐步更换全新的logo，并在最近正式在全网实现了统一更新，而这也是阿里成立23年以来第一次换新logo。
首先是logo中人脸发生了改变，不仅去掉了黑色线条轮廓，还重新调整了造型角度，以及右边的小尾巴也变短了。其次，颜色上也从之前纯正的橙色变成橘红色，视角表现力上也更加的强烈。甚至在字体上也就进行了微调。，从间距之间变宽不那么拥挤，还有细节之处做了圆角处理，更加的圆润和可爱。
从犀利到圆润可爱，阿里巴巴这次的logo升级也从另一个角度看出，品牌也在朝着更迎合年轻人的方向升级。
最近抖音集团发布新logo话题也在网上引起了热议。
而早在今年五月份的时候，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司。logo配色上面主要还是延用了字节跳动本身的logo风格，只是在始觉呈现上进行了大改。但是相比之前的字母d，即“抖”字的首字母logo，显然此次的升级很多网友都觉得没有之前的有辨识度。
去年5月份，江南布衣因为儿童服装上的怪异设计引来全网的谩骂，最后品牌只是简单的一封“jnby by JNBY”公开道歉声明就不了了之。而最近，在10月13日，江南布衣集团则全新的品牌Logo，并以字母“J”作为设计主体。相比之前纤细的字体，这次的logo则是以图文的形式进行呈现，并据官方释义，图形提取了集团名称的首字母“J”，通过延长加粗的艺术形式演绎。整体的造型呈圆润状，展现以字母“J”延展而成的图形，整体又看似为一块黑布。并提出在实际应用上想要以此进行更可变和多元化的艺术展示。
不过整体看，还是没有特别的辨识度，并且由于之前的事件，品牌就算再升级logo，没有输出正面价值用户也不买单。
国庆前夕，喜茶更新了新logo，不仅头发没有，就连握杯子的手指也不见了。
并在一些细节的地方也进行了处理，让其整体看起来更加的扁平。
并且在新logo更新的同时，喜茶还顺势地宣传也进行；灵活发挥。
而这样全新的尝试，其实也代表着品牌更加的多元和包容。
鄂尔多斯1980，一个经典的国货品牌，其“老阿姨同款衣服”更是火遍大江南北，成为一代人的经典服装。
最近品牌也换新了logo，此次设计上还是继续沿用了原logo中文书法设计，但是从色调和背景团上都进行了更为年轻化的升级。比如背景中的图案则是从年份1980提出出来，并处理了数字之间的练笔和重叠，使其个更像针线的样式符号，且品牌色调上也是颇具东方特色的中国红。
同时品牌还顺势发布了品牌标语，“中国羊绒，温暖世界”。这样的升级也可以看出，鄂尔多斯正在以更具辨识度的方式去展示品牌。雪铁龙新LOGO，和标志雷诺风格一致
这次是雪铁龙第十次设计logo，标志着品牌103年历史发展中也即将迎来一个新的时代。并且此次的新logo灵感来源于1919年该品牌首次使用的椭圆形双箭头图标，但是却在细节之处进行更加现代化和优雅形象化的升级，让其品牌能够更具标志性。
在2022别克品牌日上，别克正式发布了全新品牌标识，与众多汽车品牌一致，别克全新品牌表示同样采用扁平化设计。相比之前的旧款设计，此次全新的logo形象没有了包裹盾牌的圆形环，内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起。除了这些品牌的logo升级发生改变后，其他品牌也在朝着更为简洁和可爱的风格升级。比如雪碧的就去掉了旧logo的尖锐爆炸形状，并将标志字体置于水平基线上，让其更加简洁。小米新logo则基于原logo上进行了形态的调整，从直角到圆角，更具科技感和生命感。在细微之处调整，被网友陶侃改了个寂寞的钉钉和淘宝。
纵观这些品牌的焕新，我们也可以发现一些令人记忆深刻的标志符号正在逐渐更加直白、简洁和扁平化的方式升级，这也有当下设计和审美潮流有关。不过同样的，一些品牌在升级的同时也在失去个性化和自己的特色，让其变得不再那么有记忆点。
但从另一层面来看，品牌logo升级的背后其实也是当下消费者的变化所需，当下消费者正在朝着多元、个性以及品质诉求层面上前进，所以品牌营销方向也更加需要回归到精神层面，在品牌logo升级的同时，也是品牌不断迎合消费者需求，在产品和营销上多各层面全新布局的新开始。