2019上半年，最值得看的6大营销关键词！
今天是4A广告文案精选改名营销品牌官的第251天
谢谢打开这篇文章的每个你
营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
种一棵树最好的时间是十年前
其次是现在
做广告也是如此
而就在刚过去的2019上半年里
出现了许多精彩的爆款案例
通过分析这些案例
我总结出了上半年的6个营销关键词
希望对下半年的营销有所助益
以下纯属个人观点
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流行是一场轮回，广告圈迎来了复古浪潮。品牌主们通过有时代感的广告来唤醒情怀，给大众一种既熟悉又耳目一新的感觉，往往能重新引领一波潮流。而在现在这个信息爆炸的互联网时代，只有有趣又有梗的东西能让大众驻足停留。
比如之前，网易云音乐和老品牌三枪推出的内衣系列，以及前不久非常火的上海交通大学招生广告等。
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其推出的广告与本身的形象不符合，强烈的反差具有话题度，虽然广告土味又沙雕，但是真的非常的有笑点。哪怕大众的吐槽超过讨论，也算是成功的博得了大众的关注，在大众心里留下了浓墨重彩的一笔。
近年来非常流行的经济之一，就是网红经济。品牌主们意识到，网红的带货能力堪比明星，其“种草”、“安利”的模式，甚至直接改变了大众的消费习惯，主要营销模式有以下三种。
第一种模式，自创网红款。
星巴克的猫爪杯，因其可爱的外观在网上走红，后来是一杯难求，为了买它甚至在门店大打出手，原价199的杯子在淘宝被炒到了上千，非常夸张了。
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第二种模式，与大IP联名。
前段时间优衣库和kaws的联名款UT一经推出，立马被抢购一空，很多人甚至连kaws是什么都不了解，只是跟风购买，看这犹如丧尸进城般疯狂的样子，夸张程度可见一斑。
（购买UT的真实场景）
第三种模式，与网红合作。
你一定知道爆火的“口红一哥”李佳琦，创下了5分钟卖出15000支口红的记录，获得了众多品牌主们的青睐。
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网红对粉丝的输出是垂直而直接的，这极其容易刺激粉丝的购买欲望，促使粉丝完成“拔草”的行为。虽然网红的流量不容小觑，但网红在一定程度上也代表着品牌的形象，所以在网红的选择上仍然需要谨慎考虑。
自黑，是一种高级的营销方式，品牌一直在努力贴近消费者，寻找更对等的沟通方式。以坦然大气的态度面对大众的吐槽，放下身段显得平易近人，更易获得大众的认可，圈粉无数。
kindle面对网友的吐槽，非但没有反驳，而是官方认证，“我就是一个优秀的泡面盖子”，如此坦然的自黑反而拉近了与受众之间的距离，让受众爱上了。
同样的成功案例还有吴亦凡，面对diss，吴亦凡以一首《大碗宽面》收获了满满当当的道歉，让不少黑粉改变了对吴亦凡的看法。
俗话说得好，事不关己高高挂起，这也就催生了一批又一批的吃瓜群众。品牌之间相爱相杀的戏码，让品牌人格化，变得鲜活灵动，不仅成功获得受众的关注，还加深了品牌们在受众心中的印象。凸显品牌的“人格化”魅力，是品牌建设的必修课，同时也越来越多地应用在营销过程中。
奔驰CEO退休，宝马推出广告贱兮兮的怼了一波奔驰，而奔驰也没有生气，反而非常配合宝马演出，这是什么神仙爱情啊。
相爱相杀的品牌cp还不止奔驰宝马，还有汉堡王和麦当劳，在微博上公开打情骂俏，成功赢得大众的关注。
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品牌之间的跨界合作已经不是什么新鲜事，现在的品牌合作，越来越追求文化与价值的表达，国潮逐渐成为跨界的首选，传承中国传统文化，让国货焕发新的光彩。
李宁和人民日报合作，推出了系列服装，将logo、报纸元素展示了出来，让国货不仅拥有独特的时尚感，还有着文化内涵。
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而除了李宁和人民日报的合作之外，还有RIO和英雄墨水合作、秦始皇帝陵博物馆和淘宝合作推出兵马俑手办、川剧变脸面膜等等，不仅让国宝变得潮流起来，同时一改国宝严肃正经的形象，变得生动可爱，让大众更加喜爱国宝们，更加愿意了解中国的传统文化。
故事化营销，是广告发展的大趋势。每天都有很多信息铺天盖地地涌向受众，哪怕广告的渠道已经非常多元化，但受众面对广告时还是变得愈加不耐烦。而一个精彩的好故事，可以让受众沉浸其中，感知到品牌主想要传递的信息。
年初的《啥是佩奇》，华为的《悟空》，以及最近感动无数人的雷克萨斯的《说不出来的故事》，都是在讲故事，用完整的故事来渲染情绪，直至走进受众的内心。
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说到最后
不管是什么样的营销手段
把消费者吸引来只是第一步
真正留住消费者的
还是过硬的产品质量
和良好的品牌形象
下半年又会涌现哪些精彩的营销案例
我们拭目以待！
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