动感地带 x 周杰伦上演回忆杀，怀旧营销还得看哥的

从“地表最强魔天伦演唱会”刷屏，到新专辑《最伟大的作品》引爆网络，天王巨星周杰伦无疑是今年乐坛最出圈的当红人物。

7月14日晚，周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前上线，熟悉的“周氏”旋律与“文山”词风，瞬间将歌迷拉回华语乐坛的黄金年代。

与此同时，“有一种情怀叫周杰伦”也成为大众的共识。而在营销圈，不少品牌也趁着这波热度力争与周杰伦合作，通过一波怀旧情怀引发大众的情感共振。

正如中国移动咪咕，在周杰伦新专辑正式发售前举办“有一种情怀叫周杰伦”的特别节目，借势这一热门事件的热度和周杰伦的影响力，有效获得了年轻群体的认同与好感。

“在我的地盘，你就得听我的......”

可以毫不夸张地说，几乎每个80、90后的青春记忆中，都有这样的一首歌曲。

2004年，中国移动推出面向年轻人的“动感地带（M-zone）”品牌，刚刚崭露头角的实力派歌手周杰伦成了动感地带的代言人，并为之量身打造了一首主题歌曲《我的地盘》。

囊括街舞、饶舌等潮流元素，以及朗朗上口的旋律，让这首歌曲被传唱至响遍大江南北，直接成为彼时的年度爆款。不仅为杰迷们创造了一段难忘的青春记忆，也让中国移动动感地带成为当时年轻人的潮流风向。

自此，拥有一张动感地带的手机卡，也成为那个时代年轻人步入潮流圈的门票。在潮流金曲以及周杰伦的影响力加持下，不少80 、90后人生中的第一张卡选择的就是动感地带。

当 2019 年动感地带升级，《我的地盘》回归，依然有无数粉丝高呼 “爷青回 ”。

就连如今，说起周杰伦和《我的地盘》，大众就会自然而然地联想到动感地带那句个性化十足的“我的地盘，听我的”的口号。

而这样的深远影响也归结于，中国移动借助周杰伦的影响力，用音乐诠释了对品牌以及用户的理解，引发了大众的情感共振，从而在无形间增加了用户对动感地带的认同感。

特别节目带来沉浸式视听体验

为情怀插上翅膀

作为“流量密码”本身，周杰伦的商业价值不言而喻。

从7月14日晚新专辑全面公布，周杰伦相关话题迅速登顶各大社交媒体热搜榜，总销售额破亿，再次向华语乐坛证明了他的超强影响力。

品牌们纷纷借助周杰伦发售新专辑的热度，不遗余力地分羹这场流量盛宴。对于中国移动咪咕来说，有了2004年那场影响深远、让人记忆犹新的合作打底，此次联动营销也更是顺理成章。

在中国移动咪咕特别筹划的这场“有一种情怀叫周杰伦”的节目中，除了邀请了方文山、郎朗等好友，徐梦桃、王濛等忠实铁粉，讲述关于周杰伦的回忆，还有知名乐评人、粉丝进行在线互动。

嘉宾们通过分享自己的周杰伦歌单，回忆喜欢周杰伦的种种故事，甚至带来一些有趣的爆料，让粉丝群体在情怀满满的氛围里梦回当年追歌的岁月，更会回忆起曾经的故事，将回忆杀推向巅峰。

除此之外，咪咕结合中国移动5G与视听实现的技术优势，通过XR虚拟技术还原了《本草纲目》《比较大的大提琴》等多首周杰伦歌曲MV中的场景，通过新鲜的玩法让情怀进一步落地，带来穿越时空、身临其境的视听体验。

当晚的重磅环节还重温了动感地带那首经典的《我的地盘》，那些“我当初就因为周杰伦买的动感地带手机号”、“我的手机号十多年没换过，就是动感地带的”等充满回忆的弹幕，不仅唤起了老粉丝的回忆和共鸣，也让新粉丝看到了属于那个时代的动感地带和周杰伦，将品牌对用户的重视和诚意展现得淋漓尽致。

从2004年周杰伦为动感地带打造的《我的地盘》开始，此后的十八年里，中国移动与周杰伦的故事在不断延续和丰富。它是陪伴几代年轻人的青春符号，也是镌刻在《我的地盘》中的生活记忆。

18年的时间，透过这场长期的陪伴中，其实也不难发现，动感地带用音乐打开沟通切口，与一代又一代年轻人建立联系的年轻化策略。

虽然不同的时代，消费者都在不断迭代，但带有潮流元素的音乐，却拥有着完美匹配不同时代年轻人兴趣偏好的魅力，成为品牌与年轻人沟通的重要载体。

动感地带抓住了年轻用户的需求和时代的潮流，用他们喜欢的内容和载体做沟通：

一方面，签约年轻人喜欢的音乐偶像为代言人，从周杰伦、SHE、潘玮柏，到蔡徐坤、张艺兴，乃至推出了虚拟代言人橙络络，动感地带用音乐建立了与不同时代年轻人之间的沟通，持续强化品牌在年轻圈层的影响力。

另一方面，精准把握年轻群体的情绪，与年轻人实现情感共振，打造懂年轻人的品牌形象。从选择迎合年轻人喜好的新生代偶像，到联动周杰伦上演回忆杀勾起大众内心的怀旧情绪，让品牌与用户实现强捆绑。