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疫情下的全球阅读市场丨世界读书日特别报道

严肃活泼国际君 国际出版周报 2022-08-08
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许惟一 樊文 赵依雪 贾子凡 ✎ 文

雒文佳 ✎ 编

莎士比亚说过：“生活里没有书籍就好像没有阳光，智慧里没有书籍就好像鸟儿没有翅膀。”罗斯福说过：“没有书籍，就不能打赢思想之战，正如没有舰就不能打赢海战一样。” 西塞罗说过：“没有书籍的屋子，就像没有灵魂的躯体。”


4月23日是“世界图书与版权日”，又称“世界读书日”，其设立目的是推动更多的人去阅读和写作，保护知识产权。每年的这一天，世界多个国家都会举办各类图书宣传活动。


然而，对于全球读者而言，今年的世界读书日注定不同于往年。新型冠状病毒肺炎疫情的蔓延导致多国图书出版业受到重创，实体书店关门停业，图书销售遭遇下滑，新书出版正在减少。与此同时，数字出版逆势发力，凭借电子书和有声读物的易获取性，正在抢占阅读市场“高地”。


在这个不同以往的世界读书日，《国际出版周报》聚焦疫情下的全球阅读市场和各国“读书日”的亮点活动，深入剖析疫情对世界多国图书阅读市场的影响和阅读习惯的变化。



▲1s快速了解本文▼ 美国阅读市场：一季度市场表现尚可 儿童、青少年图书销量增长英国阅读市场：发放购书代金券 鼓励儿童和青少年阅读意大利阅读市场：疫情促使线上图书销售发展西班牙阅读市场：疫情下，阅读不应该被停止法国阅读市场：图书出版发行均受冲击 有声读物有望得到发展日本阅读市场：动漫产业受影响 图书馆成“新宠”伊朗阅读市场：实体书店逐渐恢复营业 数字出版物销售增加 中国阅读市场：零售市场“缩水” 数字阅读增长明显


美国阅读市场：

一季度市场表现尚可 儿童、青少年图书销量增长



👉第一季度小幅下滑 青少年读物销量高于同期


虽因疫情受到一定影响，但是美国图书市场第一季度图书销售并未大幅下滑。根据美国出版商协会发布的数据，今年第一季度美国纸质书销售额仅较2019年第一季度下降1.3%。2020年的复活节比2019年提前了9天，这也推动了第一季度图书的销售。


事实上，第一季度最后一周，美国纸质图书的销售额较前一周增长了6.9%。所有四个主要的出版类别在本周均有所增长，其中青少年小说类的销量增长了12.2%。假日/节日/宗教类图书销售额比前一周增长了49.2%。截至3月28日的一周，成人非小说类印刷品销量增长了6.9%。幽默类书籍销量领先，销量增长24.8%；宗教类书籍销量增长23.7%。成人小说类的纸质书销售增长了3.6％，这是由于西方文学类销售增长了60.8％，以及经典文学类的销售增长了10.9％。


对于美国家庭而言，居家隔离增加了父母与孩子在一起的时间，这也引发了居家阅读的需求。根据美国出版商协会的数据，今年第一季度青少年非小说类和小说类图书的销量均高于去年同期，青少年非小说类图书销量增长了21.5%。此外，青少年小说的销量增长了2.2%。


由于美国疫情蔓延时间较其他国家来讲相对较晚，在接下来的几个月时间中，疫情对于图书市场的影响可能会慢慢显现。
相关阅读疫情下美国第一季度的图书销售数据：纸质书销售额同比下降1.3%
👉亚马逊牵头公众阅读活动 儿童教育、活动类图书受欢迎



今年的“世界读书日”，亚马逊继续开放其“Amazon Crossing“项目，该项目旨在鼓励读者翻译外国文学作品。今年，该项目发布了9部文学作品，读者可以免费下载这些作品阅读，并将作品翻译成英文版上传至亚马逊网站。


亚马逊数据表明，“Amazon Crossing”项目自推出以来参与者逐年增加，在2018年和2019年，该活动吸引了来自150多个国家和地区的读者参加，翻译上传了300万本图书。今年，“Amazon Crossing“项目进一步扩大范围，面向全球200个国家和14个地区的读者开放。同时，该项目继续设置开放专门针对儿童和青少年读者的“Crossing Kids“项目，该项目旨在鼓励儿童和青少年图书的翻译，今年是第2年开展。今年，来自Amazon Crossing的世界图书日译本起源于非洲、亚洲、欧洲和拉丁美洲。多年来，“世界图书日”促销活动已经赠送了19个国家和地区的27种图书。


在儿童和青少年阅读方面，受新冠肺炎疫情影响，全美大量学校停课，上百万儿童和青少年居家防疫。在此期间，儿童图书和青少年图书的销售量猛增。此外，工艺、DIY和活动书籍也呈现大幅增长趋势。NPD图书公司此前的数据显示，当前儿童教育和活动书籍的销量有所增长。截止目前，非虚构类教育、参考和语言艺术类儿童图书销量增长了12%。具体到细分领域，数学、语言艺术、拼图、贴纸书、文字游戏、几何、学习辅助工具和涂色书是热销类别图书。 

英国阅读市场：

发放购书代金券 鼓励儿童和青少年阅读


在英国，除了每年的4月23日“世界读书日”，每年3月第一个星期四被定为英国本国的“世界读书日”。之所以有这样的安排，是因为主办方希望“世界读书日”活动避免与复活节假期和圣乔治节发生冲突。



受新冠肺炎疫情影响，今年英国“世界读书日”的活动参与者明显增多。据活动组织方通过社交媒体表示：“在学校、体育馆和电视演播室、卧室、书店、图书馆和监狱中，有成百上千的人参与线上图书阅读活动，以庆祝2020年‘世界读书日’活动。”


英国“世界读书日”的总体目标之一是“为英国的每个儿童和青少年提供一本自己的书”。每年的英国“世界读书日”期间，英国政府均会通过与英国各地学校合作，向儿童和青少年发放限期购书代金券，总计金额超过1500万英镑，以鼓励儿童和青少年阅读。今年的购书代金券期限为2月27日至3月29日。读者凭借购书代金券可到本地书商处免费兑换活动方指定的15种新书中的任意一本。此外，读者在购买指定书之外的全价书时，可使用购书代金券抵扣1英镑书款。活动组织方表示，截止目前，通过发放购书代金券的方式，已“分享了超过18万个‘故事’”。


尽管目前英国“世界读书日”的活动热度非常高，但英国国家文学信托基金（National Literary Trust）的最新调查则显示当前英国的阅读情况并不乐观。今年是英国国家文学信托基金第9次年度阅读调查，调查对象为全英56906名9-18岁的儿童和青少年。调查显示，2019年英国儿童和青少年的日常阅读水平急剧下降：只有25.8％的受调查儿童和青少年表示，他们在2019年的空闲时间里每天阅读，这是自2005年开展此项阅读调查以来的最低水平。


3月5日英国“世界读书日”活动现场


根据国家文学信托基金的的定义，阅读频率、阅读享受程度、认知阅读技能是衡量阅读良好习惯者的三个关键要素。但此次的调查显示，2019年，儿童和青少年对阅读的享受程度下降了：超过半数（53％）的儿童和青少年表示，他们喜欢‘非常’或‘非常多’阅读——这是自2013年以来英国全国的最低水平的阅读水平。


不过今年英国“世界读书日”的活动也不乏亮点。今年活动组织方首次联合全英监狱参加活动，向在监狱收押的儿童和青少年提供24000册书籍。此外，今年活动组织方首次与麦当劳餐厅合作，麦当劳的餐厅在2月5日至3月17日“世界读书日”期间出售的“Happy Meal”套餐包装盒上印制有1英镑的购书代金券。



意大利阅读市场：

疫情促使线上图书销售发展

 目前，意大利的新冠死亡率为全球第二。截至4月20日，意大利累计确诊新冠病例18.1万余例，其中2.4万余例死亡、4.8万余例康复。疫情暴发初期，意大利出版商协会主席卡多·弗兰科·莱维表示：“出版业面临结构性损害。目前我们正在与其他国家协商为我们提供紧急资金，重振意大利出版业。” 相关阅读全国“锁城”，疫情下的意大利图书出版市场
👉疫情之初，意大利图书销售额下滑


3月6日，意大利出版商协会公布了一组数据：受新型冠状病毒肺炎疫情影响，意大利国内图书市场销售受到较大冲击，整体销售额下滑25%，在受疫情影响较为严重的伦巴第大区、威尼托大区和艾米利亚·罗马涅大区，图书销售额下降70%以上。


意大利实体书店


当地时间3月11日晚间，意大利总理孔特发表直播讲话，“意大利除了药店、食品店等必要门店外，停止所有商业活动。邮政、交通和金融等基本公共服务将正常运作，制造业可以继续工作，但要有严格的管控措施。另外，政府鼓励灵活的办公方式，以维持经济稳定，避免出现全面停工的现象”。这直接导致实体书店关闭，意味着出版商的主要销售渠道被关闭。不过，根据当局法令，超市仍然开放，因此图书还可以在超市中出售。此外，图书在线销售是被允许的，但从意大利整体市场情况来看，读者对数字阅读的反应度和接受度相对其他国家则较低。


另外，意大利国内多个展会和公共活动宣布延期或取消，在这其中包括原定于3月30日至4月2日举行的第57届博洛尼亚国际童书展。在宣布将原定展会移至5月举办之后，这一上半年最受关注的童书行业于3月11日在官方网站宣布，取消举办第57届博洛尼亚童书展改成线上举办书展。


3月24日，意大利出版商协会在其官网上发布了最新的出版业数据。截至3月20日，61%出版社已经或计划裁员；很多出版社已经开始重新修订2020年出版计划，将新出版刊物数量减少25%；88%的出版商表示“非常担心”他们是否能挺过危机。根据意大利媒体的报道，米兰市很多出版社的员工在疫情暴发后都采取了居家办公的方式，这也使得很多工作被迫拖延，其中包括正常的图书出版计划。


面对如此萧条的出版市场，意大利出版商协会发布声明向政府求救，呼吁进一步关注出版业，暂停出版业社会保障缴费和支付税款，同时还要求银行体系提供新的贷款，并适当延期信贷业务，以保证出版行业公司的流动性；在消费端，重新组织对18APP（为年满18岁年轻人提供500欧元文化类产品消费券的政府公益项目）的捐赠，促进图书等文化产品的消费。


莱维在给政府的声明中写到：“意大利出版业要从冠状病毒危机中崛起，意大利不能没有书籍和读者。” 👉书店恢复营业 数字内容受关注


4月1日，博洛尼亚国际童书展通过官网发函宣布，组委会将与美国的国际版权贸易平台PubMatch进行深度合作，启动博洛尼亚国际童书展全球版权交易平台，从2020年5月4日一直持续到今年年底（2020年12月31日）。所有在2019年和2020年注册过博洛尼亚童书展的出版商和版权代理商，都可以免费参加博洛尼亚童书展全球版权交易会，可以上传任何一本书的书名信息和25%的PDF文件。博洛尼亚国际童书展及其全球版权交易平台的完整计划，将在世界读书日对外宣布。


2020年博洛尼亚国际童书展新闻发布会上，官方宣布取消今年的书展


4月16日，意大利总理孔特总理宣布，从14日开始，书店、儿童服装店、干洗店等多个行业开始复工。经营者均按要求采取了谨慎的防疫措施，商店专门为顾客配备了消毒液，工作人员全部佩戴口罩上岗。莱维表示：“书店恢复营业是出版业恢复正常、出版社摆脱危机的第一步。当然，为了确保客户和出版商的健康，每个书店都拥有最终决定权。”4月15日，意大利部分地区书店开始恢复营业，但是一次允许一名顾客进入书店。并且在疫情期间，仍在书店工作的员工给予危险津贴。


在如此困难时期，意大利学术出版社提供了55个平台和约200万份数字内容支持教学研究。莱维对此表示：“即使在困难时期，大多数学术出版社表现出一种非同寻常的态度响应我们发起的倡议。在疫情期间，我们努力确保提供越来越多的内容服务，以适应目前的环境条件。”


截至4月17日，意大利学生下载了大约200万本电子书，三分之一的学生至少下载了一本电子书，这使得第一季度电子书下载量翻了一倍。在疫情之下，教育出版社作出了重要决定，为学校、教育工作者和学生提供电子教材，这使得现在网络上平均每门学科有2万份高质量的教学内容。意大利出版商协会教育部门负责人乔瓦尼·邦凡蒂（Giovanni Bonfanti）指出，从线下转到线上标志着教育方式的一个转折点。近年来，教育出版社也建立了教学小组应对这样的突发情况，保证教师的教学质量。目前这些电子教学材料对9月开学也非常有利。 

西班牙阅读市场：

疫情下，阅读不应该被停止


据西班牙《国家报》报道，该国卫生部于4月20日报告称，过去24小时，该国新增4266例新冠肺炎确诊病例，累计确诊200210例，成为全球第2个确诊病例数超20万的国家。另外，新增死亡病例399例，累计死亡20852例。 相关阅读2020年西班牙和拉美数字市场报告：数字阅读平台成主销渠道
👉因疫情，西班牙出版业销售额减少


新冠肺炎疫情对西班牙出版业造成严重冲击，特别是中小型出版企业面临生存危机。3月，西班牙出版商联合会（FGEE）发布了最新的出版业数据。数据显示，受疫情影响，西班牙图书出版业整体的销售额已减少30%，约达10亿欧元，其中西班牙国内市场达8亿欧元，国际市场达2亿欧元。 


👉推出更多措施缓解出版业压力


西班牙出版商联合会代表其会员呼吁西班牙当局关注当前图书出版行业面临的生存困境。其在公开信中写道：“图书出版业是西班牙第一文化行业，出版行业受损意味着西班牙整个国家的文化多元性受损。”西班牙出版商联合会呼吁政府尽快采取措施缓解图书出版行业的经济压力，并指出，当前图书出版业面临的关键问题是缺乏流动资金。出版商们希望当局能够提供流动资金支持以保证企业的偿付能力，从而尽可能减少损失。此外，出版商们希望当局能够在疫情结束后推出鼓励图书购买的相关激励措施，如政府购书“一揽子”计划、发放图书消费券等，以促进阅读和鼓励图书消费。


在给政府的公开信中，西班牙出版商联合会还提醒政府，疫情之下“阅读是居家隔离期间非常有必要进行的活动。它使得人们更容易忍受因病毒蔓延造成的行动不便”。因为大部分人都隔离在家行动受到限制，联合会还鼓励人们通过在线商店购买书籍，同时呼吁广大读者不要去下载盗版的免费电子书。目前，在TodosTusLibros网站上有超过150万本电子书在售。另外，西班牙也面临着非常严重的盗版问题，联合会表示，除了我们正在面临的健康危机外，出售盗版图书的网站也会对行业未来发展造成损害。 

法国阅读市场：

图书出版发行均受冲击 有声读物有望得到发展


为防控新冠肺炎疫情，法国于3月17日实行国家封锁，随后又于3月27日宣布延长封锁至4月15日。当地时间4月13日晚，法国总统马克龙再次发表电视讲话，宣布将法国隔离封锁禁令延长至5月11日。法国出版业受疫情影响严重，目前已经推迟了原定于春季推出的5236种新书，这些被推迟的新书中有一半没有确定新出版日期。 👉实体书店图书销售额急剧下降 多方采取措施努力应对


疫情对法国的图书销售造成冲击。法国现有大约3300家独立书店，这些书店的现金储备相对紧张。疫情之下，法国全境关闭非必需商业场所，实体书店也位列其中，许多书店因此遭受财务损失。相关数据显示，3月16日至22日，法国全国实体书店关闭的第一周，销售额“急剧下降”，单位销售额比前一周下降了54%。



此外，实体书店的书款也因疫情无法正常结算。大多数较大规模的出版商已经同意重新安排书店付款时间，并将立即偿还书店的退货费用。但是规模较小的独立出版商则无法这样做。“我非常担心”，一位艺术图书出版商说，她的主要工作是重新安排图书发行活动，“书店恳求我们不要出版太多的书，并限制春季和夏季的发行，这样他们就可以出售他们现有的图书。但问题是，我们不知道要推迟到什么时候。现在来看，可能最终会取消。”图书出版过剩是当前法国图书出版市场上存在的显著问题，而目前受疫情影响，这一问题可能会恶化。


为了在疫情特殊时期维持运营，实体书店和出版商不得不从员工薪资方面入手，降低运营成本。规模较小且独立的公司倾向于实施“停薪留职”或“降薪留职”，从某种意义上讲等同于进行部分“裁员”。通过暂停与员工续约，或让员工放假，给予员工正常工资的70%；中等规模的独立出版社如Actes Sud出版社、Madrigall出版社也采取了类似措施；大型出版集团，如埃迪蒂出版集团和阿歇特出版集团，已将其工作人员转为全薪居家办公或鼓励员工休假，以降低运营成本。


3月18日，法国文化部长弗兰克•里斯特（Franck Riester）宣布向文化领域企业提供2200万欧元的紧急援助“一揽子”计划，其中500万欧元被指定用于图书行业。3月19日，法国经济事务部长布鲁诺•勒梅尔在一次电台采访中表示，当局在考虑把书店作为指定的“基本生活需求”部门重新开放，前提是人群不聚集。但法国书商联盟发表声明称，当前在法国的公共卫生措施不够完善的情况下，书店无法重新开张。目前，法国的邮政服务仍在运营，但每周仅递送3次。很多图书包裹虽然邮寄出去，但积压在邮局未被取走。目前，法国城镇和乡村的一些较小规模的实体书店选择人工送货上门。


 👉出版商转型数字阅读业务


为了应对疫情带来的危机，法国出版商也开始向数字阅读业务领域转型。不少出版商针对电子书采用了降价策略，并推出很多免费电子书和教材。如埃迪蒂出版集团和其他网站为儿童提供免费的在线学术图书。每天早上9点，孩子们可以去cole des loisirs网站参加各种各样的活动与游戏。再如，FNAC平台已上线了500本免费电子书，Izneo平台提供了免费的精选漫画等。


法国出版商协会的相关调查显示，当前，有声读物越来越受法国读者欢迎，14%的法国受访者表示他们听过有声读物。新冠肺炎疫情对实体出版市场的限制有望推动法国有声读物的发展。现在，已经有一些出版商将免费有声读物在网上发布。 

日本阅读市场：

动漫产业受影响 图书馆成“新宠”


受新冠肺炎疫情影响，日本政府4月7日宣布首都东京等7个都府县进入紧急状态，16日把范围扩展至全国。据日本广播协会（NHK）电视台统计，截至4月21日22时15分（北京时间21时15分），当日日本新增确诊病例390例，累计确诊11543例；新增死亡18例，累计死亡281例。专家认为疫情现状不容乐观。疫情当下，日本图书市场也发生了一系列变化。 👉教辅书和图书馆人气火爆


2月27日，日本政府要求全国中小学校从3月2日起至春假结束采取临时停课措施。根据日本出版贩卖株式会社公布的数据，2月28日至3月1日的3天内，小学生教辅书的销量猛增，迅速占据了畅销书综合排行榜（文库本、漫画等除外）前10位中的6席。而在截至2月25日的周间排行榜上，前100位中没有一本教辅书上榜。公司市场部负责人介绍，购买者主要是小学低年级学生的家长，他们担心孩子停课期间落下学习。立体书、涂色书、拼图和折纸等商品也取得了不错的销售成绩。


此外，据《朝日新闻》4月8日报道，学校停课也使得学习参考书和辞典销量增加，3月销量比去年同期增加约三成。益智类图书、漫画、料理图书以及植物图鉴类图书的销量也有所增加。不过，地图和旅游指南销量减少了约50%，特别是疫情严重的意大利和西班牙的旅游指南，销量更是显著减少。


与此同时，减少社交、减少外出的疫情生活带火了日本图书馆，借阅人气图书甚至要等待1年。据《朝日新闻》报道，以小说《狮子的零食》为例，新潟图书馆及该市19个图书馆共有20本库存，早已全部借出，另有523人“排队等候”。按照每人每次最多只能借阅2周计算，全员能看上该书大约需要花费1年时间。这并非个例，等候人数多于图书库存量的案例不在少数。为尽快满足需求，日本图书馆正在呼吁市民积极捐书。


日本图书馆也在积极行动。大阪府堺市立图书馆将108种面向中小学生的绘本、故事读物以及74种自学教材的电子版上传，供学生们自由下载阅读。埼玉县宮代町立图书馆则推出“图书福袋”，将科学、生物、自然类的图书以组合的形式放在一起，供中小学生选择。 

👉动漫产业助力战疫 但也不可避免地受到影响


面对疫情，动漫作为日本的支柱性产业，相关企业通过提供免费阅读服务助力战疫。3月2日，《周刊少年Jump》《月刊collocoro comic》等漫画杂志通过网页和官方客户端开始提供免费阅读服务。其中，集英社公开了《周刊少年Jump》2020年第1期至第13期内容，小学馆则公开了《周刊少年Sunday》2020年第1期至第12期和《月刊colocolo comics》的1月号。另外，单行本《旋风管家》（全52卷）、《史上最强弟子健一》（全61卷）等均能全部免费阅读。综合电子图书商店BOOK☆WALKER也从3月2日起免费公开了207本儿童图书，免费阅读服务持续到4月5日。3月31日至4月13日，集英社旗下《漫画日本历史》全部20卷也开启了免费读活动。



但是，动漫产业也不可避免地受到了新冠肺炎疫情的影响。3月初，原定于3月21日至24日在东京国际展示中心举办的2020年东京国际动漫展（AnimeJapan 2020）宣布取消，主办方从3月6日开始办理全面退票业务。东京国际动漫展是日本规模最大的动漫展，也是全球规模最大的动画主题创意展览会之一。2020年东京国际动漫展是日本进入“令和时代”以来的第一次展会，原计划以“和”为主题，举行40余场舞台活动。与动漫展同期举行的家庭动画节也一同停办。


4月7日，集英社在官网上宣布，因某位40多岁编辑在6日确诊感染新冠肺炎，公司决定实施全体员工居家办公。集英社起先表示旗下出版的刊物不会因此事受到影响，不过在几天后宣布，原定于4月20日发售的《周刊少年Jump》第21期将延期至27日发售，变成21·22合并号。随后，讲谈社也于4月14日发布公告，宣布旗下多部漫画期刊延期发售，包括《进击的巨人》在内的漫画都休刊一期。《进击的巨人》漫画剧情已经迈入最终章的高潮，这也是《进击的巨人》漫画连载以来的首次休刊。此外，因录音等工作无法正常进行，多部番剧也宣布推迟放映。 

伊朗阅读市场：

实体书店逐渐恢复营业 数字出版物销售增加


新型冠状病毒肺炎疫情严重打击了伊朗图书市场，随着政府限制措施的启动，大量实体书店关门停业，实体书业进入“寒冬”。根据伊朗文化和伊斯兰教相关部门负责人塞耶德·阿巴斯·萨利希（Seyyed Abbas Salehi）公布的数据，疫情已经使伊朗文化和艺术领域损失2.3亿美元。萨利希并未公布图书市场的具体数据。


相关阅读这个春天有点冷！4月的德黑兰书展也宣布推迟了


与此同时，数字出版企业正在加班加点，从而满足读者的阅读需求。根据伊朗在线图书零售商Fidibo提供的数据，自从疫情在伊朗国内蔓延以来，其平台的电子书和有声读物的下载量增长了4倍。Fidibo总裁内达•巴拉达兰（Neda Baradaran）表示，疫情让很多读者进入数字出版领域，疫情期间平台迎来了很多新用户。Fidibo于2018年推出了世界上第一款波斯语电子书阅读器，这家零售商大约有4.1万本电子书和有声读物。



在过去的两个月中，伊朗出版市场受到的影响比较严重。近期，随着疫情态势得到控制，伊朗开始恢复实体书店的经营，但是每家书店在为读者提供服务之前，需要获得卫生部门的许可。


根据《德黑兰时报》（The Tehran Times）发布的信息，即使书店开门营业，读者也依旧会对光顾书店抱有谨慎的态度。此外，疫情在一定程度上促进了伊朗数字出版发展，在疫情消散后，实体书店将会有何种表现，这也是出版业关注的焦点。 

中国阅读市场：

零售市场“缩水” 数字阅读增长明显



👉图书零售市场数据：实体渠道降幅明显 少儿、教辅类图书激增


根据开卷发布的《2020年第一季度图书零售市场分析》，2020年第一季度，全国整体图书零售市场同比下降15.93%，网店渠道同比上升了3.02%，实体店渠道同比下降了54.79%。


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从细分市场表现来看，根据中央宣传部出版物数据服务中心提供的数据，与抗击新冠肺炎相关的图书出版数量上升。由于疫情期间各地出版社加强了疫情防控图书的出版工作，以及读者对于疫情的关注度上升，不仅与新冠疫情防护指南相关的图书销量提高，与“病毒”“疫情”等相关的文学、科普、少儿、医学类图书也获得了读者的关注。


另外，属于非刚需的文学、社科等大众图书受到的影响较大，而教辅教材、考试等图书具有刚需性质，受到的影响相对较小。根据开卷的分析，由于国家号召中小学“停课不停学”，与学习相关的图书需求依然高涨，1至3月之间，教辅教材和少儿类所占的码洋比重较去年同期出现大幅上升。京东大数据的分析也显示，教辅类图书、少儿类图书成交额同比保持增长，其中教辅类图书销量出现激增。 👉移动阅读市场情况：春节期间增长显著，超七成用户花费时间更多


根据艾瑞咨询发布的数据，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，春节假期期间，用户日均使用移动阅读APP的设备总数为1.3亿台，较去年春节期间明显增长，日均增长800万台。此外，疫情期间71.1%的用户表示，他们在阅读上花费的时间也比平常更多；25.7%的用户表示，他们在阅读上花费的时间与平时差不多；只有3.2%的用户表示，阅读时间比平时减少。这也显示出，一方面，移动阅读用户规模在稳步上升；另一方面，疫情期间更多的人宅在家里，这也让他们有了更多静下心专心阅读的机会。


在疫情期间用户选择阅读的原因方面，69.9%的用户认为，疫情期间不能出门，阅读是很好的消遣方式。约有55.2%的用户表示，他们平时就很热爱阅读，但是一直以来苦于缺少时间进行阅读活动。此外，38.6%的用户表示，他们希望可以通过阅读，达到自我提升的目的；17.3%的用户表示，各大阅读平台在疫情期间开放了很多内容资源，这让他们有了更多的选择。


在疫情期间的用户阅读量方面，阅读1至3本书的用户占比最高，达到43.9%；阅读4至6本的用户占比紧随其后，达到31.8%。阅读7至10本、10本以上、1本以内的用户占比分别为9.3%、8.4%和6.6%。此外，相较于二、三线城市，一线城市和新一线城市用户的阅读意愿更强，阅读7本及以上的可能性更高。 👉未来阅读市场：场景化阅读更受追捧 市场更看重优质内容


在疫情发生以后，中国音像与数字出版协会、数字阅读工作委员会牵头，联合咪咕、掌阅、阅文集团、中文在线、人民阅读、得到、喜马拉雅、凯叔、懒人听书、蜻蜓FM、当当云阅读、爱奇艺文学、连尚文学、高等教育出版社有限公司、中信出版集团、中国少年儿童新闻出版总社等55家数字阅读平台及数字出版企业，共同发起《数字阅读行业战“疫”倡议书》。


通过对大众免费开放优质资源，数字出版企业不仅吸引了更多新用户，更将优质内容传递给了大众，而疫情期间长时间的居家隔离，也让更多新用户认识到阅读的重要性，进而使他们在一定程度上养成阅读习惯。


今年的疫情在一定程度上促进了数字出版的发展，随着5G时代的来临，以及用户对健康和高品质视听享受的诉求愈发强烈，阅读场景也将从传统的电脑、手机端，转移至移动阅读客户端、移动音频客户端、墨水屏阅读器、绘本阅读器、智能音箱等，满足用户多场景下的沉浸式阅读体验的需求。


根据艾瑞咨询发布的数据，从阅读市场疫情后的走势方面来看，绝大多数用户表示疫情过后会继续保持阅读习惯，占比86.2%。其中表示“会继续阅读，并且将持续一段时间”的用户占比为57.1%，表示“会继续阅读，但不会持续太久”的用户占比为29.1%。对于数字出版企业，从一定程度上讲，疫情后用户的留存率取决于企业能否持续推出精品内容。IP

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