奇思妙想的5个好创意，「项目精榜」来了
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
博世通过重复洗脑的歌曲，展现博世家电的智能模式；
索尼用5个幽默的生活场景，突出传Sony WH-1000XM5强大的降噪功能。
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1、博世家电洗脑广告：来个博世，没有难事
品牌主：博世家电
推荐理由：
短片用不同的生活场景，串联起了博世家电的一系列功能。一分半的短片节奏颇为紧凑，无论是衣服除菌困难、暖气不够暖、冰箱异味重重等，都开门见山地给出答案“来个博世，没有难事”，简单易懂，高效且不俗。8个点完整个看下来也不会视觉疲劳，反而会对产品力更有感知，洗脑式输出也能让用户轻松get。
精彩点评：
方沣，刀客公众号主理人
因为这条片背景和目的不是很清楚，所以只能从单从产出的片子看。它横切了博世家电8个产品和解决方案，每一条产品线拿出来都有自己的卖点，但要用一个idea串在一起，难度还是很高的。这条片用「来个博世，没有难事」的slogan，8条片整体看下来挺洗脑的。但受众如果单看一条广告，记忆点似乎又没有这么强烈了。
揭欣，创意组长
看完整支广告，脑子里一直萦绕一句“来个博士，easy模式”，也算是它的成功之处——设定八个不同场景，通过重复洗脑的歌曲，无厘头的画面，展现博世家电的系列功能，不管是健康生活、高效作业、人脸开锁、智能避障、沙漠绿洲，有了博世，开启Easy模式，即刻躺平，通通没有难事。
2、瑞幸城市谐音梗，好神金
推荐理由：
瑞幸已经把谐音梗玩到next level了！线上门店越开越多，逐渐遍布全国大大小小城市的瑞幸，对在地化营销上的投入一贯很上心。这次又把谐音梗用到了城市名称上：“苏州自有黄金屋”、“海口以”、“到点下班、天津地义”……离谱中又带着点合理，合理中甚至还能共情到打工人。可以说很轻巧地，就把在地化沟通social到位了。
精彩点评：
DO，文案
现在品牌越来越喜欢谐音梗了，宇宙的尽头就是谐音梗呗。
淼，汽车品牌数字营销经理
这类地域谐音梗之前在网上就有刷到过，能够想起来把这些梗集合起来，用来做自己的城市地域沟通，这种快速抓热点、做社交的操作，不得不说瑞幸还是挺敏锐的。
赛赛，内容编辑
谐音梗常见，这么大阵仗的城市谐音梗倒是头一次看到，结合配图中的瑞幸门店/产品，这波城市营销确实让人感受到瑞幸的实力了。有些梗很符合城市气质，有些稍显牵强，不过作为一组日常海报，让人愿意花几分钟念一念，已经是一种成功了。
3、心相印×马吉德爷爷：一场关于爱的跨国联名
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推荐理由：
一场在营销速度、社会意义、公众参与层面都堪称标杆的联名。
精彩点评：
大猪，文案怪谈公众号主理人
新闻是最好的传播！相信广告营销同行都知道这句话。它要求我们要把传播事件做成新闻，或者说拥有新闻的自传播力。
陈无用，数英特邀作者
一次跨国爱心接力，引发网友联名共创，传递社会正能量的同时，扩散品牌影响力，这是多少品牌羡慕不来的事情。这看似是一个可遇不可求的偶然事件，却也是一个必然。
潘二蛋，广告百货公众号主理人
从营销的角度来说，心相印这一波的确是很温情，老爷爷的乐观精神与心相印跨国的爱心极具传播噱头，更为重要的是这很符合心相印的品牌内核，而更难得的是心相印没有辜负这份热度，继续用产品联名的方式承载这份爱意，将品牌的温度和责任感持续放大，既收获了网友们的好感，又促进了销售。
4、MINI COOPER×于谦：拍了一支倍儿有趣的片儿
代理商：TBWA\Bolt 上海
推荐理由：
MINI COOPER纯电版在上市之际，联合相声演员于谦推出了一则产品广告。品牌把产品名COOPER的er，本土化处理为北京儿化音，并用它作为一个核心梗，贯穿全片串起多个产品卖点，用讲相声的节奏，把产品介绍得明明白白。
精彩点评：
大猪，文案怪谈公众号主理人
陈无用，数英特邀作者
有人说MINI COOPER成老头乐了。其实，这是对MINI和谦儿大爷最大的误解。谦儿大爷活跃的各种内容场景，无论是相声、综艺还是电影，都不是传统意义上的「老头」的消费场景。
潘二蛋，广告百货公众号主理人
这是一个乍一看不太搭但实际上恰如其分的创意合作。于谦老师虽然是老一辈的相声艺术家，但他的精神面貌却很时髦，不仅出了名的会玩，还在互联网上有众多广为流传的故事和趣味梗，这种独特性与mini的受众可以说是相当契合。
5、索尼降噪耳机：我只想专心读书，世界却如此吵闹
推荐理由：
你是不是也有这样的同感？每当想要坐下来专心学习，就会听到：时钟的滴答声、外面弟弟打游戏的声音、窗外的鸟叫声、甚至蚂蚁搬饼干的声音、以及一些让人汗毛直立的古怪声音……
精彩点评：
DO，文案
不得不说，这些场景看起来都很有同感。每次想用心，每次都分心，谁还没个类似经历啊。另外比较喜欢的几个片段的节奏安排，从时钟声这种最容易共情的，到蚂蚁搬家、到鬼故事，逐渐离谱，却正好能一步步吸引人看下去，层层递进抓人眼球，这种叙事技巧还是挺值得学习的。
淼，汽车品牌数字营销经理
产品广告这么拍挺好的。喜剧化的处理，整体上夸张又有戏剧性，代入观看的同时，还把用户的痛点不断放大了。几个场景不断深入、不断夸张，就越能对那种大家都会有的被各种噪音打扰分心的体验产生共情，这个时候产品露出，它的降噪这个核心功能，不用多说，大家就能很快get了。
赛赛，内容编辑
看下来这种生活化的场景很有代入感。学习的时候总是对周边大大小小的动静很敏感，有时候觉得钟摆就在脑袋四周敲，有时候感觉自己的心跳都很大声，包括那种莫名其妙的脑袋，洞察真的很真实了。结合降噪性能这个宣传点，很容易让人心领神会。
【往期回顾】
这就是数英：