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从“优衣库”到“陆家嘴”,网友的智商上涨了多少?

2016-05-26 贲贲 新榜

距离上一次北京三里屯优衣库小视频过去还不到一年,昨天凌晨,上海陆家嘴四季酒店小视频悄然流出。按照惯例,这样的不雅“小视频”在社交媒体上传播都会有一个简称,因曝光的这段视频时长29秒,于是“29秒小视频”成为网友们的“接头暗号”。


不少自媒体运营者们每天都在盼望热点,有了热点,随之而来的就是可观的阅读数。然而当下的网络环境,监管越来越严格,是否任何热点都要紧跟?意义大吗?



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公众号

盲目借势渐少,运营者趋于理智


昨天凌晨,一段拍摄于上海某四季酒店的不雅小视频在社交媒体上流出,因时长29秒,拍摄地点可以清晰得看到远处的陆家嘴,被网友戏谑为“陆家嘴29秒”。


“三里屯优衣库小视频”曝光后24小时内,据新榜统计,以“优衣库”、“三里屯”为关键词搜索,有4,228条相关文章,其中10万+文章有46篇。公众号“芥末微报”的这篇《优衣库视频爆出!12星座都是怎么看的?》阅读数高达85万,成为当天传播最广的借势文章。



▲“优衣库”事件后,公众号24小时内发布的传播最广的Top10文章


而昨天的“陆家嘴29秒”视频一出,截至今天中午12点,据新榜统计数据来看,仅155条相关文章,10万+文章仅两篇,分别为《陆家嘴视频女主正面照流出》和《陆家嘴29秒视频横扫证券圈》。有意思的是,阅读最高的《陆家嘴视频女主正面照流出》已经被举报删除,被删之前全文内容不过一句话“原来你是这样的人!”。



▲“陆家嘴”事件后,公众号24小时内发布的传播最广的Top10文章


这样的套路类似于,标题为《我为什么不买iPhone 6s?》,而点开全文只有一个字“穷”。简单到令人发指,但也的确能短时间内收获10万+阅读,甚至10万+点赞。




从“三里屯优衣库”的4,228篇到“陆家嘴29秒”的155篇,纵观整个公号圈,似乎运营者们有意避开了此类不雅话题,不再盲目借势。虽然有小道消息称,陆家嘴视频中的那把椅子据说是曲美家居生产的,然后曲美家居的股票就涨停了,但是似乎也极少有公众号借此营销蹭热点。




老金曾在“三里屯优衣库”事件后写了一篇《优衣库事件的热点,到底该不该跟?》,“答案:不该。当追逐热点,或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候,它存在的意义也就没那么大了。每一个借助优衣库事件进行传播的品牌,都是愚蠢的。”



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微博

下架相关话题,严惩色情传播者


昨天上午,微博话题#陆家嘴 视频#一直位居微博热搜排行榜前三位,甚至一度排名第一。网友讨论热度居高不下。“陆家嘴”、“29秒”等关键词的搜索量高达千万级。


不少网友发微博求29秒小视频,相比于去年的优衣库小视频,这次的不雅视频似乎有些“重金难求”。一些网友将视频链接贴在评论区,但也很快被“和谐”。于是一些不法分子用图片评论的方式贴出了视频的截图,并要求加微信交易不雅视频。


但到了下午,微博上已经没有#陆家嘴 视频#的任何踪迹了,下午6点,@微博管理员 发布了《关于微博处置“陆家嘴”不雅视频内容的公告》,公告显示,截至25日18时,共处置有关视频26个、有关图片内容570条。关闭借此诱导关注,将用户引导至其它第三方平台进行传播交易的账号5个。




在处置违规行为同时,微博还对此不雅视频内容进行了追查溯源,并以已依法将有关线索向@首都网警 进行了举报。


不雅视频流出不足18小时,微博方面已经迅速处理了传播不雅视频内容的用户。从这点可以看出,微博对色情信息的处理力度在逐步加大



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微信群

小视频监管力度加大,涉黄信息传播度降低


按理说,微博方面限制了“陆家嘴29秒”小视频的传播,相对封闭的微信群则成为传播的最佳发酵地。此前新榜曾对微信小视频的发展形态有过分析研究,微信因私密性的特点故而较其他平台更易传播,涉黄等垃圾信息会在微信群广泛传播,而小视频形式的内容在技术上似乎很难控制。


新榜认为,微信团队对于视频的内容审核都是依靠人工来完成的,因为视频不同于文字,无法提取关键词,这点目前在技术上还不能达到,可想而知,在微信几亿用户中,小视频的上传量是极为广泛的,对其的审核工作也是极为庞大,在这样的工作量下,后台人员对于小视频的审核质量难免会有一定的下降。


但从昨天“陆家嘴29秒”小视频的传播来看,微信团队显然也加大了对小视频的监管措施。一些标榜为“陆家嘴29秒”的小视频在微信群是无法打开的,或者显示该内容已被删除。而一条以链接形式的小视频虽然传播较广,但也只能在部分浏览器下才能打开。


有意思的是,昨天倒真的有一条有关陆家嘴的视频在朋友圈广泛传播,只不过时长1分多钟,航拍了陆家嘴的夜景,制作精良,堪称今年最佳小视频。


- The End -






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