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iQOO动画大片高能来袭，萌趣营销征服年轻人

许伯 广告观察 2023-01-15
收录于合集 #广告案例 105个


快节奏时代下，治愈和减压成为大众生活“调味品”。

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

从几年前的熊本熊登上网红“坐席”，到如今的泡泡玛特成为品牌联名“宠儿”，这些可爱个性的虚拟形象，引发了众多年轻用户的喜爱和追捧。
 
人们对于“萌”的事物天然没有什么抵抗力，它能给人带来一定程度上的喜感和快乐情绪，甚至一个萌物，就有可能引起广泛关注。
 
无独有偶，VIVO子品牌iQOO就上演了一出“解救”热锅上的蚂蚁，通过萌趣的动画表达形式，巧妙提升了一波用户对产品核心卖点的记忆度。
 
解救“热”锅上的蚂蚁
iQOO动画大片萌趣来袭
 
在当下快节奏生活中，治愈和减压成为了大众生活“调味品”，而具有萌形象的产品自带“生动”、“可爱”的特性，对于生活在环境压力大、生活方式较快的人群来说可以降低和减少心理防御。
 
论传播力，萌趣、年轻化的一类广告风格无疑是品牌的最佳选择，在用户轻松一笑的同时，还能留下品牌“会玩”、“懂消费者”的长期印象，自然形成涟漪式的扩散传播效果。
 
基于此，在上新iQOO Neo6之际，发布了一则动画短片，形象展现了iQOO Neo6的散热能力，其中没有任何文案呈现，但其视觉表现却能让人一秒get品牌所表达内容。
 


短片中的小蚂蚁Neo在渡过了老板画饼、同事甩锅等职场煎熬时刻后，和同事们纷纷沉迷于游戏世界，无奈的上班环境到午休的轻松一刻，iQOO进行了一次趣味化呈现。
 
当老板下午前来查岗时，只有Neo通过了手机温度考验，展现出iQOO Neo6叠瀑稀土散热的强劲实力，助力“热”锅上的蚂蚁冷静通关。
 

不仅如此，iQOO Neo6还将于4月13日开启新品发布会，届时品牌将邀请到iQOO酷玩大师周深亲自讲解这款性能、散热实力强劲的手机，共赴一场跨越时空的对话之旅。
 
从营销层面上说，“热锅上的蚂蚁”是品牌营销的切入点，其中的核心卖点植入是灵魂之处，在借助萌趣的蚂蚁进行形象化传达的同时，实现“iQOO Neo6叠瀑稀土散热”的用户心智占位。
 
紧抓当代职场痛点
拉近与用户内心距离
 
当我们看到小动物、婴儿有一双大眼睛的时候，一股萌意就会涌上心头，不自觉地讨人喜欢，人们对“萌物”的关注可以说是一种天性和本能，而iQOO则巧妙的借助了这一底层逻辑。
 
萌趣营销，最大的优势就在于与年轻用户“同频”，尤其是短片中的蚂蚁、Q版人物形象等，巧妙地借年轻化的画面呈现方式，有效赢得了一波消费者青睐。
 
而品牌的高明之处即是对当下年轻职场人痛点的洞察，以小蚂蚁Neo的视角借喻当下职场年轻人，渡过了老板画饼、同事甩锅似曾相识的场景后，和同事们在午休时沉迷于游戏世界。
 
这在无形中就激发了大众心智共鸣，用紧切痛点的职场镜头呈现，配合活泼有趣的背景音乐，无形中拉近了品牌与消费者的内心距离，用大众喜闻乐见的方式做营销。
 

轻松化、萌趣化的动画短片，本质上在于刺激大脑分泌大量多巴胺，增加愉悦感，以此来满足消费者情感上的诉求；在快节奏、压力大的背景下获得情绪宣泄的出口；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
 
热锅上的蚂蚁要怎么渡过难关？这次，iQOO Neo6被带入到了蚂蚁世界。4月8日，iQOO官微发布趣味TVC，上演一场小蚂蚁Neo职场中的奇幻生活。
 


依托短片本身所具有的萌趣感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“考虑一下出个系列动画片吧”、“期待iQOO新旗舰”，激发一波UGC产出。
 

由“散热”核心卖点联想至“热锅上的蚂蚁”，借以蚂蚁萌趣形象输出核心卖点，这一轻松化、轻量化的营销方式，大大降低了用户对广告的抵触心理，实现品牌与消费者之间的“同频共振”。
 
传递“叠瀑稀土散热”核心卖点
赋予新品流量价值
 
在信息爆炸时代，消费者对各类广告营销逐渐产生了抵触心理，尤其是品牌的一类硬植入，更容易使消费者嗤之以鼻，有趣味、有内容的广告，往往可以激发消费者对内容的好奇心。
 
然而，与其说此次营销只是单纯的对当代年轻人职场生活的洞察，不如说是品牌年轻化营销的底层逻辑，借助萌趣的动画短片，进一步实现“iQOO Neo6叠瀑稀土散热”的用户心智占位。
 

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“好玩”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”卖点广宣，能否针对性的输入营销内容才是品牌突围的关键之处。
 
可以注意到，iQOO摒弃了传统营销中的硬植入方式，转向于用动画形式进行呈现，小蚂蚁Neo的萌趣形象不由得让人记忆颇深，本质在于对年轻人喜好的拿捏；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
 
早在去年12月，iQOO新品Neo5S上市之际，作为坚持高性能带来高电竞体验，两大强力芯片是产品的主要亮点，以此为核心吸引众多手游玩家。
 


MT蒙彤作为其创意代理商，带来趣味动画预热视频《1+1>2》，影片通过多个不同的生活场景突出「1+1>2」的核心信息，用动画风格带出产品的强大功能。
 
其中品牌通过有趣的漫画风格将卖点反复输出，强化了消费者对于Neo5S拥有两颗芯片的认知，并为Neo5S双芯旗舰新品发布会蓄热，将一种“二次元风”表达的淋漓尽致。
 
其共同点都在于动画形式的风格呈现，深入年轻圈层的社交语境之中，在紧抓卖点的同时，促成营销内容与目标受众之间的相得益彰，充分贴合年轻人行为喜好。
 
对于品牌而言，萌趣只是引子，与消费者建立情感链接才是根本，品牌布局萌趣营销，借“萌文化”打造花式营销玩法，实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。
 

换句话说，iQOO所描绘的小蚂蚁Neo职场生活场景，用通俗易懂的镜头呈现映射年轻人职场经历，巧妙地借萌趣之风有效传达产品核心卖点，充分赋予新品更多流量价值。

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