欧莱雅25周年品牌片上线，超燃超带劲

从近几年品牌营销大环境上不难发现，态度营销作为塑造品牌力的“核心力量”，一直受各大品牌所推崇，其巧妙之处就在于抓住目标消费者与品牌态度之间的共鸣点，以此建立起特定形象，进一步沉淀品牌价值。

从本质上看，这其实是品牌获取消费者认同感的过程。尤其是对于美妆护肤领域，能够打造一出“有态度”的营销，就是品牌突围的关键所在。

新奇的是，护肤领域头部品牌欧莱雅，在其25周年之际就打造了一支振奋人心的品牌片，巧妙地将#创造美，让世界为之所动#主张进行了一次具象化诠释。

创造美，让世界为之所动

欧莱雅25周年彰显多元包容价值观

营销是一门艺术，好的营销能够建立出一个优秀的品牌形象。尤其是对于具备一定影响力的品牌，夯实自身品牌力远比单纯对卖点进行广宣要来的更为重要。

3月25日欧莱雅中国迎来25周年时刻，品牌上线纪录短片「共同进化，生生不息」并发布25周年发展战略沟通会，回顾品牌入驻中国以来对「美」不懈探索的成果。

短片从不同部门员工视角出发，将25这一数字贯穿进“从秒到年”的时间线，从升级体验，多元包容价值观、助力女性、守护地球、科技创造五大方向解读美的内涵与内在源动力。

后半段通过回望品牌大事件，坚定以「美的力量」赋能生活的初心。基于此，品牌专注坚持「创造美，让世界为之所动」的理念，并提出下一个四分之一世纪品牌发展战略，深化品牌本身所具有的内在价值。

可以注意到，「共同进化，生生不息」TVC更多的是一种价值与未来的展望，是一种阶段性的概括与品牌内涵的塑造，充分扩大品牌在护肤、美妆领域的影响力势能。

不仅如此，在未来发展方向上，着眼于让「美」走向「开放共创，万物合和」新阶段，追求让科技消磨边界，融合生态的境界，致力于为消费者乃至社会提供更多关于“美”的新解。

从营销层面上说，欧莱雅借势25周年之际，上线一支具备格局性的品牌片，本质是对品牌职能与定位的再诠释，在深化品牌力的同时，进一步强化用户对品牌的好感度。

具象化诠释“美的力量”

制造情绪兴奋点

在某种程度上，品牌TVC的核心作用就在于对品牌自身的一个解构和诠释，它彰显的往往是企业的一个定位及个性，变相让品牌形象变得生动、灵性、可触摸。

而欧莱雅的高明之处就在于借助振奋人心的文案话术，充分将一种品牌历程、美的力量以及未来展望进行具象化表达，在紧扣“美”的话题的同时，逐步夯实品牌力。

区别于地毯式说教，这支广告选择采访对答方式入手，借助渲染力、穿透力十足的场景和文案，将「创造美，让世界为之所动」的理念升华于大格局之上，在营造出动人氛围之余，也让TVC有了回味无穷之感。

尤其是其中的文案呈现：25周年，四分之一个世纪，浩瀚宇宙中的星光一点；由独行者速，众行者远，落地于「创造美，让世界为之所动」，侧面制造出情绪兴奋点。

这一由表及里的品牌历程归纳，对“美的力量”进行阶段性的总结和诠释，恰到好处地让品牌有了更多出圈的机会；除此之外，欧莱雅并没有放弃在社交平台上的营销造势。

25年，创造美，让世界为之所动。3月25日，欧莱雅官微发布「共同进化，生生不息」品牌片，用一种多元包容的心态走来，充分在用户端制造品牌正向标签与印记。

依托TVC本身所具有的昂扬向上质感，品牌在内容结构上做了巧妙延伸，从25这一数字开始，到瞄准的五大方向，再到回顾历程：彰显美的力量，巧妙地将品牌态度进行了一波完整有效传达。

在本质上，品牌并非将重心置于产品卖点之上，而是站在了价值观的大格局层次，通过先抑后扬的情节表现手法，充分调动用户内心情绪，无形中赋予了TVC更多的价值观冲击力。

以态度圈粉年轻用户

充分强化品牌内在驱动力

毫无疑问，在文案层面，品牌巧妙地做到了富有价值感及大格局；然而，制造情绪兴奋点只是其一，背后更多的是品牌对于“美的力量”的诠释过程，借以「共同进化，生生不息」TVC，充分强化品牌内涵价值。

态度营销自问世，就一直推动着品牌对自身价值主张的发掘与传播，来收获互联网愈加年轻和个性化的新生代群体，潜移默化地将情感认同转化为品牌认同。

碎片化时代，品牌想要长期地揽获消费者，与用户搭建沟通桥梁远比广宣产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。

可以注意到，品牌从不同部门员工视角出发，将25这一数字贯穿进“从秒到年”的时间线，分别从五大方向解读美的内涵，本质是对于美妆领域的渗透与抢占；这一方式对于营销人来说一定不会陌生

早在去年11月，欧莱雅就曾携手旗下六大品牌明星巩俐、李宇春、宋茜、王俊凯、张梓琳和周冬雨，共同阐释品牌全新使命「创造美，让世界为之所动」。

在第四届进博会之际，巴黎欧莱雅专场联动明星品牌代言人，打造论坛活动，具体有「支持世界各地女性」、「用自然之美构筑未来」、「美妆科技改变人类生活」等。

通过诠释品牌全新使命，进一步解读品牌故事，结合在进博会中展出的品牌产品，如「黑科技口红打印机」、「节水洗护发神器」，深化和展现品牌用「美」打动世界的内在实力。

由之前的明星联动，到现在的「共同进化，生生不息」TVC，欧莱雅始终聚焦于「创造美，让世界为之所动」这一理念的解读，在对“美”进行捆绑的同时，充分强化品牌的内在驱动力。

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