今日北京时间凌晨3:00，为期半个月的巴黎奥运会举行闭幕式，意味着本届奥运会正式收官结束。

回顾今年的奥运会，相较往年似乎有着更多的记忆点，牵动每个国人的不止是每一场比赛的输赢，还有——

中国顺利拿下巴黎奥运会首金后，阿条姐、干饭哥的相视一笑；

张雨霏忍受高烧、生理期和频繁尿检仍然下水拿牌的坚韧；

女王郑钦文网球夺冠点燃的爱国情怀和女性魅力；

中国奥运乒乓球历史上混双第一块金牌的荣耀……

奥运会就像给我们构建了一个乌托邦，圆满和遗憾都在这十几天内集中发生。这份独特的体育盛宴，不仅是竞技与汗水的交汇，更是文化、情感与精神的碰撞。因其深远的社会影响力和丰富的文化内涵，我们可以大胆猜测，奥运会一定会出现在今年12月份的考研真题上。

为了便于大家复习，播播已经为爱宝们梳理好了【奥运会专题】——值得我们新传er们关注的可能考法、答题模板和加分案例通通囊括其中。无论正在备考的你是否关注了巴黎奥运会，准备这些内容，考试时都能用得上~

NO. 01

 奥运+智媒传播

历年真题

论述数字媒体技术如何赋能体育赛事传播（北京体育大学440，2024）

谈谈大型体育赛事短视频传播的特征及意义（北京体育大学625,2024）

在综合体育赛事的国际传播背景下，如何运用科技创新和数字技术，讲述古代的中华文化和现代的中国形象。（南开大学440,2024）

社交短视频平台在大型体育赛事直播中的问题和对策（山西大学334，2023）

数字技术赋能体育赛事

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一、人工智能/AI在体育传播中的应用

1.体育新闻的采集与写作：AI能对隐含的信息进行抓取、挖掘、统计、分析，丰富新闻信息来源

2.体育传播内容的编辑与整合：体育内容标记、图像和视频的智能识别及制作、智 能 生 成 比 赛 解 析 图、语音智能转化及识别

3.体育传播内容的分发与监管：内容定制与群体聚合、内容的监管与审核

4.体育传播中人机交互的运用：AI体育主播、AI聊天机器人

二、大数据在体育传播中的应用

1.体育新闻数据可视化发展

2.大数据增加体育新闻的前瞻预测性

三、“VR+5G”技术在体育传播中的应用

1.营造真实环境，激发受众热情

2.自主定位视点，构建多元身份

3.创设社交场景，促生移情效应

体育赛事网络直播

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一、体育赛事网络直播的传播特征

1.覆盖面广：通过互联网平台，各国受众都可随时随地获得体育赛事现场资讯。

2.交互性强：视频观众不再是网络信息的被动接受者，而是“双向互动”参与者。

3.专业度高：使观众生动体验到比赛现场激烈竞技的感官刺激，克服广播电台、电视、报纸等传统媒体的单方向单线条节目编排模式，给受众带来强大的感染力。

二、体育赛事网络直播存在的现实困境

1.版权问题：版权成本高昂、盗版现象严重

2.技术挑战：传输技术限制、直播技术要求高

3.内容制作与分发：内容制作难度大、分发策略复杂

4.用户体验：画质和流畅度、互动性和社交性

三、体育赛事网络直播发展路径

1.加强版权保护：政府应出台相关政策，打击盗版行为；直播平台与版权方建立长期合作关系，共同打击盗版，维护市场秩序。

2.提升技术实力：投入更多资源用于技术研发，提高直播技术的稳定性和清晰度；优化带宽和传输技术，确保用户在观看体育赛事时能够享受到流畅的视频体验。

3.优化内容制作与分发：组建专业的制作团队，提高体育赛事直播的内容质量；制定精准的分发策略，根据用户需求和赛事特点进行定制化推送；利用算法推荐技术，提高内容的精准度和传播效果。

4.增强用户体验：采用更先进的编码技术和传输协议，提高视频的清晰度和流畅度；设置评论、点赞、分享等互动功能，鼓励用户参与讨论和分享；举办线上活动或挑战赛，提高用户的参与度和粘性。

5.加强合作与共赢：与其他直播平台、体育赛事主办方、版权方等建立合作关系，共同打造优质的体育赛事直播内容，通过资源共享和优势互补，实现共赢发展。

体育赛事短视频传播

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一、短视频传播优势

1.二次创作形成新的赛事传播框架

2.弹幕文本刷屏增强互动感、认同感

3.满足受众碎片化阅读需求

二、短视频传播劣势

1.二次创作侵犯版权

2.视频内容倾向庸俗化

3.侵犯奥运冠军隐私权

三、短视频体育赛事传播策略

1.提高议程设置能力

2.加强赛事衍生内容开发

3.提升大型赛事短视频监管水平

巴黎奥运会案例精选

1

央视总台：8K超高清转播

央视总台为巴黎奥运会配备的8K超高清转播车，极大地提升了视觉呈现的细腻度与逼真感，观众仿佛置身于现场，能够清晰地看到运动员的每一个表情和动作，享受到最震撼的视听效果。

2

咪咕视频：AI智能解说+智能字幕

在奥运会的射击、游泳等多个竞赛项目中，咪咕平台创新性地结合了文字详述与语音直播的方式，引领观众率先步入智能奥运观赛的新纪元。基于突破性升级的方言字幕技术，咪咕还重磅推出普通话、闽南语、粤语三语实时智能字幕，让每位观众都能以最亲切的语言“看懂”解说，畅享奥运。

3

咪咕视频：裸眼3D直播+AI视频增强

为了让体育迷感受，从“隔屏”到“临场”的独特体验，咪咕采用行业领先的云AI视觉方案，拓展奥运多赛事场景。用户通过咪咕视频3D版即可观看行业首创的体育赛事2D转3D直播，“浸”享高清、立体的视觉盛宴。此外，“AI视频增强”联合北大院士团队落地国产AVS3编码及HDR Vivid视频呈现技术能够高保真还原“睛”彩赛场，无论是泳道的竞技身影，还是高速运转的羽毛球，都在屏幕上分毫毕现。

4

央视体育X腾讯：AI动态交互海报

巴黎奥运会期间，央视体育推出的AI奥运海报H5，通过“AI巴黎漫游”“AI巴黎秀场”以及“寻宝巴黎”等板块，将AI技术与奥运文化巧妙结合。特别是“AI巴黎漫游”板块，利用腾讯混元大模型的AI能力，使静止的奥运海报生动起来，让观众仿佛置身于巴黎的街头巷尾，亲眼见证奥运项目的精彩瞬间和法国标志性元素的独特魅力。

5

央视：CG三维动画与AI -创意微动画

央视微动画作品《非遗邂逅巴黎奥运》独具匠心地融合了奥林匹克精神、中法两国的非物质文化遗产以及巴黎标志性的风景名胜，运用先进的CG三维技术与AI模拟的油画质感背景交相辉映，为观众呈现了一场前所未有的视觉盛宴。这一创新之作迅速在网络上走红，被各大平台置顶推广，更荣登快手奥运热门榜单，赢得了广泛赞誉与关注。

NO. 02

 奥运+亚文化

历年真题

试以体育体育饭圈化和体育明星形象为主题，结合热点时事展开，写一篇不少于800字的新闻评论（上海体育学院801，2022）

体育人际传播的特点和功能（上海体育学院，612,2022）

案例是东京奥运会开幕式，一些表演观众不理解。根据传播学知识，说说你对东京奥运会开幕式的看法（案例分析，山海师范大学440,2022）

体育“饭圈化”

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一、体育“饭圈化”的成因分析

1.资本市场视角：充分挖掘运动员商业价值引导消费潮流

2.运动员视角：积极扮演多元社会角色主动迎合新闻媒体

3.粉丝群体视角：作为“单向度人”的个体缺乏批判与思考能力

4.新闻报道视角：网络体育报道娱乐化催变体育追星心态

二、体育“饭圈化”显现的风险

1.脱离体育特点，“造神式”吹捧体育明星个人

2.偏离体育运动，过度追求娱乐性内容

3.抛离体育精神，频发病态追星行为

三、体育“饭圈化”的规约治理

1.政府层面：加大对乱象的监管力度助力饭圈市场有序发展

2.社会层面：弘扬新时代中华体育精神积极引导饭圈文化

3.个体层面：加强对粉丝个体的全方位引导提升主体意识

4.平台层面：以意见领袖型粉丝为抓手引领理性体育追星

体育传播中的文化折扣

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一、国际体育文化传播中文化折扣产生的原因

1.文化背景偏差使文化解码过程产生障碍

2.体育文化中的文化势差放大文化冲突

3.国际文化推广普及欠缺

二、国际体育文化传播中文化折扣的影响

1.使国际受众产生误解和偏见，不利于对外明确国家文化身份

2.可能受到政治、经济等因素的干扰，导致国家形象被扭曲或夸大

3.容易引发文化冲突和争议，进而损害国家形象

4.削弱国民文化自信心 ，不利于构建民族文化认同

三、国际体育文化传播中文化折扣现象的规避

1.信息触达：建设实力厚、影响强的媒体平台 ，整合传播渠道 ，加强传播声量

2.信息认知：抓住体育文化的共通之处 ，寻找本土性与全球化之间的契合点

3.信息认同：保持本国文化的活力与自信 ，提高文化传播定力

巴黎奥运会案例精选

1

文化折扣：巴黎奥运开幕式引争议

巴黎奥运会开幕式创历史新篇，呈现了一场“非凡流动庆典”。它以城市为幕，河流作径，6800名运动员乘85艘船，自奥斯特里茨桥启航，穿梭巴黎名胜，至埃菲尔铁塔对岸共襄盛举。然而，其传播遭遇两极评价：赞赏者视为法国自由浪漫文化的生动诠释；批评者则认为其元素混杂、视觉冲击强烈，显得无序混乱，令人费解。

2

粉丝文化：体育领域饭圈乱象

8月3日，作为世界乒坛顶级运动员，陈梦和孙颖莎携手为全世界球迷奉上一场视觉盛宴。然而，赛场内外却出现了一些不和谐因素，明明是两位中国选手之间的对决，球迷却壁垒鲜明，一些不理性的球迷，甚至对其中一方球员做出非常不友好的动作。赛后社交平台上更是出现拉踩引战、恶意攻击等行为。这种为运动员不理性的应援方式，引起网友的不满，他们随即在网络上展开了“饭圈文化侵蚀中国乒乓”的讨论，成为当天的网络热点。

3

网络热梗：00后“整顿”奥运会，热梗频出

巴黎奥运会开赛以来，被称为“小孩姐”“小孩哥”的00和05后运动员崭露头角，不时“霸屏”热搜。比如首金搭档“阿条姐”和“干饭哥”、陈艺文和昌雅妮的“公主抱”、潘展乐的“这能说吗”……00后贡献的名场面，经过网友的“加工造梗”，再经过算法助推，在社交媒体平台，特别是短视频平台迅速实现病毒式传播，极大拉近了运动员和观众之间的距离，构建起00后运动员真实、立体的个人形象。

NO. 03

 奥运+新闻生产与传播

历年真题

新技术时代，体育新闻生产与传播的创新路径（北京体育大学334，2023）

新媒体时代体育新闻生产发生了哪些变化（北京体育大学，334，2022）

举例论述电视体育频道媒介融合的主要方式（上海体育学院学硕，801，2022）

社交媒体时代体育记者如何加强素养.（上海体育学院334，2022）

结合女性主义，分析体育女记者职业困境和在社交媒体中的职业形象（深圳大学440，2023）

简述体育数据新闻。（北京体育大学625，2024）

评价冬奥会融合新闻报道（材料：冬奥会）（云南大学440，2023）

体育记者的角色与责任

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一、体育精神的“传播者”角色

1.叙述方式：在“专业化”与“大众化”的关系把握中，注重体育运动大众化分享的通俗叙述方式

2.风格倾向：在“娱乐化”与“媚俗化”的关系把握中，注重尺度分寸，提升审美趣味与角色认知

3.主旨追求：在“金牌”与“体育精神”的关系把握中，将报道的主旨深耕到金牌背后的精神层面

二、采访对象的“倾听者”角色

1.树立以平等关系为基础的“得体意识”：采访应以客观事实为基础，在采访会话中减少“个人倾向性”，不强加主观评判，不戴“有色眼镜”以先入为主的思维进行采访报道。

2.树立以细节动态为支撑的“现场意识”：要充分将比赛及采访现场所产生的细节与采访主题之间建立联系，使采访更加具体、生动。在采访过程中围绕采访主题，对已掌握的细节和现场更新的细节动态把握，会使整个采访在细节流动之中充满“现

场感”。

3. 树立以人文关怀为核心的“沟通意识”：采访是交流、沟通的过程，不能一味地追求完成任务，只顾及访题与信息量，还应给予采访对象充分的理解与

尊重。

三、媒体受众的“引导者”角色

1.适当角色介入，避免主题失焦的“伪”报道：赛后采访是直播报道时，应采访对象事先沟通，并且在采访过程中，采访对象偏离主题时，记者应适当介入，适时修正、聚焦采访的内容主题。

2.呈现客观事实，避免信息失衡的“偏见”报道：应避免因刻板印象、角色失衡、职业素养和社会责任感的缺失而导致报道中的信息失衡，避免避重就轻或歪曲事实在采访报道中呈现“偏见”。

3. 引领价值观念，避免价值缺失的“冗余”报道：在时机限定下的赛后“即时采访”中，体育记者要高效、精准把握采访技巧，确保呈现给受众的信息有

“量”有“质”。

巴黎奥运会案例精选

1

采访运动员记者被批不专业

本届巴黎奥运会，一些国内媒体记者在采访运动员时，很多与专业无关的提问引发了舆论的反感。部分记者出于追逐流量、追踪热点的考虑，不仅要求运动员摆出特定姿势，甚至提问的业余化、降智化，新闻采编的同质化、流量化，几乎到了令人发指的地步。

播播解读：一朝烂问题震惊全世界，好样的，“新闻人”！

2

王楚钦球拍被摄影记者踩断

北京时间7月30日，巴黎奥运会乒乓球混双决赛，王楚钦/孙颖莎大比分4比2战胜朝鲜组合李正植/金琴英，夺得乒乓球项目混双金牌。但在赛后欢庆环节，王楚钦将球拍放到场边的行李箱后，却被一位摄影记者踩断。8月1日晚，巴黎奥组委回应称：“目前正在调查此事，他们将确保类似事情不会再发生。”同时，巴黎奥组委表示，对这一事件深表遗憾。奥组委强烈提醒摄影师，必须遵守现有的规定，留在指定的摄影区。

播播解读：王楚钦球拍被摄影师踩断，体育报道再“快”也应守好边界

NO. 04

 奥运+讲好中国故事

历年真题

研究设计:我国主流媒体的体育赛事报道对我国民众的国家认同感的影响。（华中科技大学440，2023）

论述共情传播在国际体育国际传播中的优势和困境。（北京体育大学625，2024）

体育赛事对国家形象提升的影响。（西安外国语大学856，2024）

请结合材料中给出的北京冬奥会和杭州亚运会中的文化表现案例，回答:(1)中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展中的媒介作为(2)我国媒体应如何促进中外文明交流与互鉴（苏州大学334，2024）

英文材料，大致内容是冬奥会有 2.01billion 观看，取得了良好的传播效果，在重大事件(event)发生的时候，媒介机构通过哪些途径树立国家形象?（西安交通大学440，2023）

材料：冬奥会。如何利用大型国际活动,提升中华文明优秀元素的传播力和影响力（华东师范大学334，2023）

结合北京冬奥会及其传播案例，论述如何中华文化传播力，增强中华文明影响力（中国传媒大学440，2023）

结合冬奥会论述在国际传播中如何建构中国形象（山东大学334，2023）

材料分析：1. 结合材料一分析冬奥会的传播特征2. 结合材料二分析为什么冰墩墩能够走红3. 结合材料分析怎样做好国际传播（华中农业大学440，2023）

结合北京奥运会，分析中国文化的国际传播（云南大学813，2023）

国际体育赛事与国际传播

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一、大型赛事对中国国际传播的影响和意义

1.深度挖掘自身的文化特色和优势

2.加强本国与世界的对话和交流

3.通过国际传播构建国家形象

4.构建和打造国家的软实力

二、讲好中国体育故事存在的问题与困境

1.国际传播环境复杂多变，话语表达的主动性不足

2.海量信息干扰与情绪化传播，阻碍正向价值的传播

3.话语叙事模式单一，国际话语权较弱

三、如何讲好中国体育故事/在大型体育赛事中，如何提高中国国际影响力？

1.多元讲述主体纵深融合，强化中国体育故事的“感染性”

2.转变叙事话语体系，提升中国体育故事的价值共识

3.秉持开放和包容的传播姿态，展示真实全面的中国形象

巴黎奥运会案例精选

1

郑钦文网球夺冠：彰显中国力量

今年奥运会，中国选手郑钦文在巴黎奥运会网球女子单打决赛中摘得金牌，备受关注。这一胜利是对中国网球事业的一次巨大鼓舞，她的成功不仅让国内观众为之沸腾，也吸引了全球体育爱好者的广泛关注。郑钦文用自己的实际行动证明了中国运动员在国际舞台上的竞争力和影响力，同时也为中国网球的未来发展注入了新的活力和希望。

播播解读：肖秀荣出题祝贺郑钦文，考研buff叠满了！

2

中国技术闪耀：讲好中国科技故事

从“会变色”的彩虹乒乓球球台到可以捕捉运动员的力量、速度和运动轨迹数据的智能运动垫，从“子弹时间”转播技术到可实现3D时空定格和360度回放的AI增强技术，等等，中国科技企业在多个领域为巴黎奥运会提供了高科技产品和先进的技术支持。它们不仅提高了运动员的竞技体验和观众的观赛感受，也向世人讲述了一个个关于中国制造产品品质和创新水平的中国科技故事。

3

奖牌top2：讲好中国体育故事

在本届奥运会最后一个比赛日中，中国队豪取40金，以奖牌总数的微弱之差屈居次席，金牌数更是第三名的日本队两倍之多，展现了中国体育的强大实力和无限潜力。以郑钦文、马龙、孙颖莎、潘展乐等为代表的运动员在国际体育赛事上取得优异成绩，一方面，塑造了国民身心健康、体育事业繁荣的国家形象；另一方面，我国运动员身上表现出的“为国争光、无私奉献、科学求实、遵纪守法、团结协作、顽强拼搏”的中华体育精神，作为一种“语言符号”，传递着中华优秀文化的丰富内涵，是讲好中国体育故事的最佳案例。

NO. 05

 奥运+广告品牌营销公关

历年真题

结合具体案例分析娱乐明星和体育明星为品牌代言的区别（上海师范大学440，2023）

结合杭州亚运会，对伊利的体育营销进行分析。（湖北大学440，2024）

结合冬奥会，论述广告如何在跨文化传播中树立中国形象（长沙理工大学334，2023）

请你以杭州亚运会开幕式切入点，结合城市品牌、城市形象的相关理论，来分析杭州为“办好一个会，提升一座城”写下了脚注，并分析开幕式所带来的价值。（分析，浙江大学334，2024）

体育赛事营销

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一、消费者体育消费场景的特征

1.媒介接触场景呈现融合化趋势

2.服务获取场景以线上化+智能化为主

3.内在心理场景倾向于虚拟社交和个人主义

二、泛体育营销传播的新思维

1.营销载体泛化：泛体育时代到来

2.用好融合化的媒体传播手段

3.尊重用户的共创价值

4.重塑直接面向消费者的销售渠道

三、如何做好体育赛事营销

1.紧密结合赛事特点，准确定位产品功能

2.不断创新产品种类，以匠心提高产品质量

3.巧借科技手段助力产品营销，激发观众产生情感

共鸣

4.加强制定品牌产品国际化的长期战略规划，精心

打造品牌产品

体育明星形象

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一、新媒体时代体育明星形象塑造价值

1.展现多元形象，传播体育文化

2.弘扬体育精神，发挥育人功效

3.推进体育外交，深化文化交流

二、新媒体时代体育明星形象优化策略

1.扩大体育明星榜样力量，营造良好舆论环境

2.搭建新媒体的宣传矩阵，加强传播体育精神

3.培育体育明星外交素养，加强外交人才培养

巴黎奥运会案例精选

1

伊利海报翻车

8月3日，孙颖莎、郑钦文、樊振东三位奥运健将还在巴黎奥运会激战时，伊利却抢先一步，半路开起了香槟，在北京三里屯的户外大屏上投放了“祝贺孙颖莎大满贯夺冠”、“郑钦文夺取银牌创造历史”、“大满贯樊振东”的宣传海报。颇为尴尬的是，在后来的比赛中，除樊振东获得男单金牌外，郑钦文和孙颖莎的比赛结果均与伊利展示的宣传物料大相径庭。在网球女子单打金牌赛中，郑钦文摘金，孙颖莎则在乒乓球女单决赛时获得女单银牌。

这一事件也迅速在互联网上发酵，许多网友也纷纷指责伊利不顾后果进行提前营销。对此，伊利马上发布声明道歉，并解释称：“该事件实为公司当天下午在户外大屏进行的广告测试。”

2

蒙牛×张艺谋：营养世界每个人都要强

作为首次成为奥运全球合作伙伴的蒙牛，携手张艺谋导演，推出一支汇聚团队大半年心血的史诗级大片——《开幕》。纵观全片，所展现的是一种宏大壮阔的叙事手法，巨大的白色幕布，作为流动的奶液的隐喻，既在形态上体现出蒙牛的品类和品牌角色，又以光影的形式，将每一个要强者的身影放大并呈现出来，轻巧无比却又抓人眼球，给每个人留下了充分的想象和解读空间。品牌所讲述的，不仅仅只是蒙牛的故事，更是属于民族与世界的故事。就是这样一支具有极强记忆点和内容张力的视觉大片，成功抢在开幕当天脱颖而出，将蒙牛作为「奥运全球合作伙伴」的形象，深深烙印在消费者心中。

3

小红书：大家运动会 

小红书在今年奥运会期间，特别发起一场大家运动会，鼓励大家动起来，哪怕先“小动起来”，哪怕只是5分钟小动一下。一支短片，从菜场到街头，将日常活动与奥运各类比赛项目结合，让运动真正走进生活；并邀请多位博主分享5分钟可做的运动教程，希望鼓励大家，不用过多纠结于一些刻板的因素，无论身处何处，随时5分钟，随地动一动，身体就会获得大好处。

小红书始终坚持着自己的年轻活力调性，传播内容较为轻松有趣——结合自己的社区氛围与内容特性，选择从平常生活入手，深入浅出，换种方式，让人人都能参与运动。

NO. 06

 奥运+舆论舆情

这部分暂时没有典型例题，但今年奥运会期间发生了好几件广受关注的舆情事件，因此播播认为这部分内容还是有必要准备一下。

大型体育赛事的舆情治理

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一、体育赛事的网络舆情特征

1.社会关注度高

2.舆情发展的反复性

3.传播主体多样化

4.舆情蔓延速度加快

二、体育赛事网络舆情造成的影响

1.运动员明星化

2.舆论失控风险增大

3.网民民族认同感增强

三、体育赛事舆情的治理措施

1.创新形式 ：主流媒体夺回话语权

2.多渠道治理 ：建立舆情管理矩阵

3.意见领袖 ：发挥导向作用

4.技术支撑 ：完善大型体育赛事舆情监测工作

5.政策兜底 ：确保主流媒体的市场主体地位

巴黎奥运会案例精选

1

运动员比赛失利遭网暴

此次奥运会中，出现了不少国内运动员遭遇网暴事件。例如在体操男子团体决赛中，中国队员苏炜德出现重大失误导致错失金牌被网友谩骂，赛后苏炜德在新闻发布会上痛哭道歉；还有王楚钦球拍被踩断后，男单爆冷止步于32强，随后网络上涌现出大量针对他的负面言论和攻击。甚至连摘得女子重剑个人金牌的中国香港击剑运动员江旻憓，因其硕士论文表明出爱国爱港立场，让有些乱港分子瞬间破防开始对江旻憓进行网暴。

2

恶意造谣运动员嫌疑人被刑拘

在巴黎奥运会乒乓球女单决赛后，有网民在微博平台发表诋毁运动员和教练员信息。对此，警方迅速开展调查，将犯罪嫌疑人贺某某(女，29岁)抓获。经查，该人恶意编造信息、公然诋毁他人，造成恶劣社会影响。目前，大兴公安分局已依法将贺某某刑事拘留，案件正在进一步侦办中。

好啦，以上就是今天【奥运会专题】的全部内容~爱宝可以结合自身情况选择性总结吸收哦！备考体育类院校的宝子们需要格外注意，这一专题需要重点复习呀~

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