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智库丨引以为戒，涪陵榨菜“蹭热度”失败被罚15万

调料人都在关注的 调料家 2023-04-14
收录于合集 #调料家智库 1个
 
作为今年的开年大戏，冬奥会成为了全球的焦点。而这也让不少想斩获开门红的品牌动起了“歪心思”，想方设法蹭冬奥会的热度。

然而蹭热度并不那么容易。

据南方都市报报道，2月14日，冬奥闭环外的北京新闻中心召开新闻发布会，介绍冬奥知识产权保护信息。国家市场监督管理总局执法稽查局副局长王松林披露了多个“侵犯奥林匹克标志专有权”的案件，包括在未经权利人许可的情况下，在产品、在广告宣传、网站发布内容中使用奥林匹克标志。

王松林称，截至目前，各地市场监管部门共查办侵犯奥林匹克标志专有权案件240余件。

其中，重庆市涪陵区市场监管局查处的涪陵榨菜集团股份有限公司侵犯奥林匹克标志专有权案，当事人在其官方微博发布含有奥运内容的宣传图片，涪陵区市场监管局责令当事人立即停止侵权行为，并处罚款15万元。


而就在2月9日，北京市市场监督管理局还通过公众号发布“关于规范商业广告宣传的提醒告诫书”。提醒全市广告活动参与者，严禁借重大活动从事违法违规商业广告宣传活动。


针对在我国举行的北京2022年冬奥会和冬残奥会，告诫书特别提出，严禁违法违规使用冬奥会、冬残奥会等奥林匹克标志，严禁擅自在商业广告中使用国家队及其运动员、教练员等形象、名义，或者借运动会报道、体育明星训练生活等变相发布商业广告。

告诫书同时提出，严禁使用“特供”“专供”“给领导干部送礼”等广告宣传用语。严禁各类卖惨、炫富、恶搞经典等不良内容，及利用低俗庸俗媚俗内容制造噱头、吸引眼球、无底线炒作的商业广告宣传活动。严禁广告中含有淫秽、色情、暴力、赌博、迷信、“软色情”等内容。此外，严禁借疫情防控的名义开展商业广告宣传活动。严禁利用违法失德艺人作为广告代言人。

而据不完全统计，除了涪陵榨菜，还有知名酒企北京二锅头股份有限公司也曾因为蹭冬奥会热点被罚。

对于冬奥会这样越是大的IP，其管理和使用也就越严苛和规范。如果违规使用，不仅使用者会被罚，广告制作单位也容易被罚。


比如冬奥会，所有非授权单位在广告中不得含有或者涉及以下标志元素：

使用包括但不限于与奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克徽记、北京冬奥会相关标志、冬残奥会相关标志、吉祥物、火炬造型等相同的图案（不论何种颜色）或其能明显辨识的局部或变形；突出显示包括但不限于“北京2022年冬奥会和冬残奥会”“北京2022年冬奥会”“北京2022年冬残奥会”“第24届冬季奥林匹克运动会”“第13届冬季残奥会”“北京冬奥”、“冬奥会”、“冬奥”、“北京2022”、“2022冬奥会”、“Beijing2022”、“更高更快更强”或“Faster,Higher,Stronger”、“一起向未来”或“together for a Shared Future”、“冰墩墩”、“雪容融”等字样或以这些字样作装饰；

未突出显示本条第2项所述字样，但将这些字样与“战略伙伴”、“战略合作”、“赞助”、“合作伙伴”、“供应商”、“服务商”、“指定”、“特别许可”、“特别授权”、“支持”、“助力”、“评比”或“评选”、“征集”、“优胜”等字样一起使用，足以引人误解与权利人之间有赞助或者其他支持关系。

因此，对于广大厂商而言，不仅要强化自身版权意识，也要有尊重他人版权的意识，否则热度没蹭到，还会给自身带来损失。

参考资料：
北京市场监管，“关于规范商业广告宣传的提醒告诫书”
南方都市报，“涪陵榨菜集团未经许可发布含奥运内容的宣传图片被罚15万”
今日商讯官微，“‘谷爱凌’被抢注 二锅头蹭热度，‘冬奥’版权标志避坑指南！”

编辑：矛石（sanshao520875）
设计：苟托
审核：孟奇
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